Que una foto no te deje sin un buen título

¿Cómo se documenta el título GENERAL ELECTION NOW?

Con el título GENERAL ELECTION NOW.

El Mirror se quedó con el Express

El grupo de Trinity Mirror llegó hoy un acuerdo para quedarse con el Daily Express, el Daily Star, las revista OK!, New! y Star! y el 50% del Irish Daily Star. Pagarán 126,7 millones de libras (144,2 millones de euros) a Northern & Shell, de Richard Desmond. El Express es el típico tabloide londinense, muy vinculado a las noticias políticas, y el Star su versión farandulera.

Lo curiosos es que las ideologías de Trinity Mirror y de Northern & Shell son diametralmente opuestas y sus lectores bastante fieles a esas tendencias. El Mirror es del ala más progresista del laborismo y el Express es de lo más conservador (por no decir troglodita).

Aquí en Reuters. Aquí la noticia en el Guardian y aquí el Guardian explica las razones, que son obvias: la caída de circulación cambia la escala para mal, que vuelve a cambiar para bien con esta compra.

¿Perderá el Express el cruzado de su logotipo? Ya veremos las consecuencias políticas de esta compra.

Año nuevo, dieta nueva

Todos, todos, todos los diarios británicos llevan en sus portadas del 2 de enero la misma promoción: dieta y regímenes para bajar peso, estar en forma, desintoxicarse… de los descriptibles atracones navideños. La sensación es que se trata de un problema sanitario grave y de que te están llamando foca así nomás. La pregunta es, si todos llevan lo mismo, ¿cuál es la ventaja competitiva en el quiosco?

Es gracioso comprobar cómo se adaptan a su público (o al que imaginan que es su publico) en las promociones. Sirve para comprobar qué piensan los diarios de sus lectores.

El Mail, siempre directo, promete perder seis kilos y algo ("a stone") en dos meses. Como no sea matando de hambre a los lectores… Con los pocos que van quedando… La cosa viene avalada por Weight Watchers, algo así como un Alcohólicos Anónimos o un Tupperware del perder peso ("Get ready to unlock your inner awesome with our most personalized program ever"). Aunque si es para leer la noticia principal, pues vaya:

Fíjate que el Mail ya venía avisando eh. Esta es su primera del día anterior: "Sin beber dos días por semana", con el aviso de que ese será el consejo que recibirán los británicos para sustituir la nociva costumbre de beber Todos Los Días De La Semana. Es "la mayor revolución de las pautas de consumo de alcohol en 30 años", explica (O_O) ¿Cómo sería la anterior?. Están poniendo en bandeja a Jeremy Corbyn un argumento ganador para su Labour ("¡Privan a los trabajadores de su bien ganado asueto cervecero diario!" o "la pinta como derecho subjetivo de los ciudadanos" y tal):

Volvamos al día 2. El Mirror, que siempre dice de sí mismo que es un diario que puede entrar en las casas de los trabajadores ("decent, honest workers") para jorobar al Sun y sus antifamiliares topless de la página tres, opta por hacer que una chica te proponga comenzar hoy su plan para perder peso. Se trata de una operación con Slimming World, una especie de Círculo de Lectores del adelgazamiento. El título de la revista que lo explica es "Feliz Nuevo Tú". Bravo. Ese marketing resalao.

El Sun opta por el chico cachas (Joe Wicks, The Body Coach, nada menos –no confundir con el bipolar de "Eastenders") haciendo buena la descripción de ser el diario del "hombre blanco de la furgoneta" (el fontanero, el cobrador, el recadero…) que no puede llevárselo a su casa por aquello de la página 3. Aunque en un reclamo explica que sirve para "hombres y mujeres", por este orden, se entiende ¿no? (dónde ha quedado la caballerosidad inglesa, por favor):

El Torygraph afina más. Te llama gordo/a con más flema, además de prometer que puedes seguir comiendo para adelgazar, como quien dice que tranqui, que hambre no vas a pasar. Se trata de "30 pequeños cambios que hacen una gran diferencia" (imagínatelo: "no comas entre horas", etcétera) y de la "comida saludable" de Amelia Freer, una señora bien que se presenta como "terapeuta nutricional" y cuyo lema es "Cocinar. Nutrir. Lucir". Sí, tranquilo: yo también me he llevado la mano a la cartera:

En su edición escocesa, el marketing se ha visto acompañado por una redacción más sensible, que ha procurado acompañar las recetas de Ms Freer con "contenido editorial" ad hoc acerca de la alarma suscitada por el "consumo temerario" de alcohol (título principal, no less). ¿Beber temerariamente en Escocia? No se podía saber. I'm shocked, shocked:

Ya el Times no te llama gordo/a ni da por supuesto que te has puesto como un vikingo/a esta Navidad. Apela a la curiosidad digamos cultural por tu salud. ¡Tienes Que Saber Sobre Esa Dieta De La Que Todos Hablan! Y no te inquietes, podrás seguir tomando vino y comiendo chocolate, que es una manera –si uno no juzga mal, que es probable– de apelar a los chicos (vino) y a las chicas (chocolate) por otros medios. Una insinuante señora acompaña la cosa –aunque está bebiendo vino y seguramente es así para desmentir el prejuicio de uno. El Times es más serio: no te promete adelgazar seis kilos sino tres (siete libras viene a ser eso), pero ¡en siete días! Esta portada también se lleva el premio a la mejor postal publicada en primera el 2 de enero.

El Guardian, que ya le ha quitado el título de Diario Pijo al Independent, te vende, como quien no quiere la cosa, las ensaladas invernales de Yotam Ottolenghi, el crítico culinario / cocinero / empresario nutricional que les escribe las recetas. Con una elegante insinuación ("fresh start", un nuevo comienzo) apela a tu subconsciente, que sabe de la necesidad de un detox postnavideño, por decirlo à la Guardian. 

Para el gusto de uno, sólo falta una columna de Owen Jones sobre lo progre que es perder peso, una forma de indignación tan buena como cualquiera contra el complejo militar-culinario que nos aliena. Debe estar al caer. [Detalle: ¿ves cómo llaman a Jennifer Jason Leigh "queen of American noir"? En Estados Unidos la llaman "screaming queen". Pero bueno, si eres un lector posh del Guardian no ves películas de miedo sino "American noirs". Por favor eh. Qué grandes.

Por último, están el Star y el Express, lo más bajo. Deben pensar que su público se cisca en kilos y barrigas. Que les interesa más el futuro. De manera que estos tabloides se dedican a tomarles el pelo con el pronóstico de los astros (¡y el Star les regala dos comidas! ¡Encima!): 

 

¿Todos los diarios británicos venden dietas y astros? ¿Todos? NO. El Indy sigue resistiendo ahora y siempre al invasor y, con un par (disculpa mi francés) pone el Papa Francisco en portada y habla de "Un año nuevo espiritual". Así no hay modo de adelagazar, oiga:

El hermanito pequeño (pero que vende más), lleva a Jeremy Corbyn, ese rojo que ahora maneja las riendas en el Labour. Propaganda:

Murdoch y The Sun, acción y reacción

El otro día Rupert Murdoch echó una bronca a sus periodistas de The Sun porque no le daban bastante leña al candidato Laborista Ed Miliband, que tiene opciones de ser el más votado en las elecciones generales que este jueves 7 celebra el Reino Unido:

En The Sun no se lo han tomado a broma y han hecho la portada/tapa más miserable que se les ha ocurrido:

Asoma por el hombro Nicola Sturgeon, la jefa de los nacionalistas escoceses del SNP. The Sun ha hecho portadas/tapas mezquinas y las que usted quiera, pero mucho más inteligentes. Esta del pobre Ed Miliband es muy amarga comparada con la famosa contra Neil Kinnock de 1992:

El Daily Mirror, sombra de lo que fue y aún menos, también hace su trabajo, no crea. Este año le ayuda la ingenuidad del primer ministro actual, David Cameron:

El Daily Express dice que hay que votar al partido antieuropeo y xenófobo UKIP y lo hace con todo el descaro. Se co noce que les dio una vergüencilla al final y lo embalaron como si fuera una "información" ("dice Nigel Farage"). Este Farage es el jefe de ese partido. ¿Qué noticia es esa? Noticia sería si Farage declarara que se debe votar a otro partido ¿no? Se puede ser partidista y sectario, pero hay que tener mucho nervio para, encima, tomarle el pelo a la gente:

The Guardian y The Times tienen editores de fotografía buenísimos y, claro, no se resistieron a poner en portada al (casi) siempre fotogénico alcalde de Londres, Boris Johnson, otro conservador. A él o a su pelo. Vea cómo una buena foto gana muchas partidas: esta ahí por ser buena, no porque sea noticia-noticia lo de Boris. Ya ve que acompaña a dos asuntos diferentes:

Exitazo de Toby Melville, de Reuters. Dos portadas mayores para su trabajo de ayer. Enhorabuena, hombre.

El Daily Telegraph, que navega con una vía de agua de buen tamaño, lleva titulando con películas de terror desde hace semanas. Hoy no podía fallar, aunque se cuida bien de asustar selectivamente. A sus lectores ingleses les entrega el titular más gore:

En cambio, a sus lectores escoceses no los asusta tanto o prefiere evitar que piensen que les está insultando o menospreciando. A ver si por criticar a los nacionalistas escoceses del SNP se le van a calentar el resto de escoceses. No es plan:

Es verdad: es muy molesto el tono condescendiente y patronizing del Torygraph. Pero quizá es peor la pésima edición que han hecho. Si lo que querían es asustar ¿cómo mezclan esos titulares que hacen UH UH con esa foto tan cándida, tan agradable y tan Te-Quiero-Tanto-Mamá de la líder del SNP con unos niños nescafé en una casita de muñecas que representa el 10 de Downing Street (la dirección londinense de los primeros ministros británicos)… La foto, que no engaña, desmiente tanto al titular que para qué.

Si yo fuera del SNP, hoy difundiría esa portada/tapa con mucho ahínco, como diciendo miren cómo somos y miren cómo nos tratan.

Es otra demostración de que el sectarismo es el camino más corto a la incompetencia.

PS: Una posible explicación de las portadas del Telegraph son estas ocho páginas de publicidad del Partido Conservador que llevan hoy. El titular de portada/tapa parece sacado de la publicidad. ¿O será al revés?

Algunas portadas via JPB* y otras no. Las páginas de publicidad via Conservatives.

El pronóstico del Daily Mirror en marzo de 2013: "It's a Girl!"

Podría llamarse el "virus Marca", que de cada diez fichajes que anuncia acierta uno o dos. Aunque es justo reconocer que en el caso del Real Bebé las posibilidades de error eran menores. Esto es del 6 de marzo de 2013.

De bonus le dejo con está simpática portada de USA Today. No sé que interés tendrán los norteamericanos en el hijo de Kate y William. Quizás se les ocurrió primero la bromita de convertir el punto azul de su cabecera en un cochecito de niño/a y luego decidieron armar la primera con eso. No sé. Digo.

Es todo demasiado. Ya le han bautizado como el "Príncipe el Pueblo", como a su abuela Diana de Gales y también "el primer bebé real de la era digital". A ver ¿es que en la era digital los niños se hacen de diferente modo a la era analógica? Encima les dan consejos sobre la crianza del chaval/pibe y advierten sobre la necesidad de prever ya la planificación financiera para el nene. Eso, que es la portada más tontorrona del día.

Sobre el originalísimo titular "It's a boy!", les dejo unas portadas vintage del Daily Express, que desde hace sesenta años repite la frase cuando hay ocasión:

The Son o la cabecera convertida en titular

Dígame que es genial:

Dígame que es cursi:

Dígame que es aburrida:

The Guardian llevan dos o tres días insoportable, poniéndose estupendo en la web, en la que pulsando la pestañita "Republican" desaparecen de la home todas las noticias relativas al Real Parto. Toda la progresía caviar está entusiasmada con este detalle de agnosticismo político. A la hora de la verdad, en el papel, han hecho un diario como el resto, pero peor, con la foto peor, el texto peor y el titular peor. Eso sí, la columnista de guardia se queja de la barahúnda mediática organizada alrededor del pobre Chaval/Pibe Real. Pues vaya. Las faltas de juicio se toleran mal que bien, pero la hipocresía nos la podían haber ahorrado.

Dígame que no tuvieron tiempo de pensar en OTRO titular.

¿Creyeron que nadie más lo usaría? La foto, pues… se la perdono, aunque no puede uno dejar de pensar en lo chocante de ese titular con esa foto porque… It's a girl!

Deje de pensar que el Mail ha hecho el titular tonto del día. Error. Ellos conocen muy bien al núcleo de su público, que es precisamente de la generación de Charles Windsor (el de la foto, ese mismo). El Mail siempre fue muy de antihéroes de la clase media baja conservadora.

Ahí va el resto. El Mirror que trata de presentar a los príncipes como un joven matrimonio trabajador (príncipe y princesa con jersey, "…after 11-hour labour", etcétera) a su público de "honest and decent workers":

Los pijos/fresas/chetos de The Independent haciéndose los desinteresados con su sarcasmo. "Special delivery" significa, sobre todo, una entrega postal especial (un paquete grande o raro) y también, claro, "parto especial". ¿Por qué "special"? Pues lo dice luego: "Duquesa pare Príncipe". Jejé jajá. Qué tontorrones.

[ACTUALIZACIÓN 24/07/2013: repercusiones del evento en las ventas de diarios, tráfico en la web y audiencias de tv en el Reino Unido].

Otra demostración de aburrimiento de los diarios

Hoy, en el Reino Unido, es un día para demostrar  que los diarios son alguna cosa más que papel impreso. Setenta y siete años después de que el último británico ganara el torneo británico de tenis de Wimbledon, las portadas son un inmenso topicazo. Salvo la primera "souvenir" de The Times, que no corre riesgo de convertirse en otro tópico si continúan seleccionando la fotografía con ese nivel de creatividad y riesgo. Hay que tener valor para meter esa foto (Murray es ese chico con polo y pantalón corto blancos a la derecha de la imagen). Muy bueno. Ahí va lo del thunderer:

La portada/tapa "souvenir"

La portada/tapa de la edición

Y acá le dejo los topicazos. La mayoría de esas portadas sirven para el próximo WImbledon: sólo es necesario cambiar el nombre y la foto del ganador y la fecha de la edición y voilà. Tenemos topicazos de dos tipos. Tipo A: Ganador Besa Trofeo:

Topicazo tipo B: Ganador Enseña Trofeo:

Si lo que querían es no pensar, lo han conseguido. Una portada que sirve para todo. Esa es, exactamente, la definición de producto en que la gente gasta inmediatamente su dinero ¿no? Algo común, corriente, vulgar… Porque, claro, estamos hablando del mercado de prensa más competido del mundo. Digo.

El Daily Star, que parece original en el título no es i eso. Los publicitarios ya lo habían usado ayer mismo en sus "tácticos", como parece que se llaman los anuncios/avisos como estos:

Pregunta: ¿por qué ninguno ha hecho un guiño con la imagen de Fred Perry, el último ganador británico devenido en marca de polos para modernetes y gafapastas? Por ejemplo. Fíjense, qué fiera y qué gentleman, el amigo Fred:

Lo que dicen todas esas portadas/tapas iguales colgadas en el quiosco es: no tengo nada mejor que contarte que mi vecino. En fin. No pudo ser. Es una pena.

Le dejo la tapa de Die Tageszeitung, el Libé alemán (en realidad no, pero con eso se ubica bastante bien). La alemana Sabine Lisicki perdió la final de wimbledon contra la francesa Marion Bartoli: esa foto es el momento en que la Bartoli enchufa el ace con que sumó el punto de partido. ¿Buena eh? Lo que le gusta a uno es que destaquen al perdedor, como ya hizo Die Welt el domingo: