Los diarios líderes y la prensa local aguantan su audiencia

Suplementos dominicales, diarios y revistas se hunden a sus cuotas de audiencia más bajas en el EGM. Los suplementos pierden la mitad de su audiencia y sólo llegan al 16,2% de la audiencia (6,4 millones de lectores) frente al 32,4% en 1997. Los diarios impresos bajan a cotas del año 2000 con un 36,1% de la audiencia y 14,22 millones de lectores, que contrasta con el crecimiento hasta casi 12 millones de lectores de los diarios digitales. Las revistas abandonan la mitad del mercado para alcanzar sólo a 17,9 millones, el 45,4%.
La caída de los productos impresos contrasta con la fortaleza de la televisión (aumenta la audiencia un 0,2%) y los crecimientos de la radio (1,8%) e internet (4,6%).

La caída de los diarios impresos no es igual para todos. A pesar de la caída generalizada de la difusión, las diferencias en audiencia son importantes.
La Gaceta pierde el 36% de los lectores frente a 2011.  El Periódico de Cataluña  se deja un 16% en un año aunque recupera 5.000 lectores en esta ola. Su competencia La Vanguardia cae un 4,48 en el año y un 0,6 en la tercera oleada.
La Razón sufre una erosión del 8% desde el año pasado y El Mundo pierde un 3,12% en esta oleada y un 4,29% en el año.
Los líderes aguantan mejor. Crecen Marca y El País en la oleada y en el año. En la prensa regional sólo La Voz de Galicia sufre una caída importante en esta oleada (2,6%).
En los gratuitos la disminución de la distribución en 20 Minutos le hace perder un 4,33%.

El oyente crítico abandona RNE

Radio Nacional sigue los pasos de TVE y también se hunde en audiencia: medio millón de oyentes menos (23%) al arranque de esta temporada en Radio 1, según el EGM.
La crisis informativa de la radiotelevisión pública estatal hunde toda su oferta. Todas las cadenas nacionales generalistas se aprovechan y recogen oyentes de RNE. Pero como ocurre con los telediarios, el público más sensible es el de centroizquierda.
La Ser recoge casi a 300.000 de esos oyentes que dejan la cadena estatal mientras el resto se reparten entre las demás cadenas cuando la audiencia de la radio sobrepasa por primera vez el 60% de la audiencia y sobrepasa los 24,4 millones de oyentes, roza el 62%. La radio generalista crece en 800.000 oyentes y sobrepasa los 11,92 millones.
Frente a la caída de Radio 1, Radio 5 crece en 20.000 oyentes para sus noticias.
La caída de audiencia se extiende también a otras radios públicas que reflejan las posiciones políticas de sus gobiernos. Es el caso de Canal Sur, Onda Madrid, la valenciana Ràdio Nou, la Radio Galega y otras. Contrasta el aumento de todas las cadenas públicas y privadas catalanas en plena campaña electoral.
Destaca también la fuerte caída de Intereconomía.

EGM: revistas y grandes diarios continúan en caída

La segunda oleada de EGM del año vuelve a mostrar una fuerte caída de las revistas y los grandes diarios mientras aumenta el consumo de radio, internet y televisión. Los diarios retroceden a cuotas de audiencia del año 2000 con un 36,4% del total y las revistas se hunden hasta el 46,1%, un mínimo en el EGM.
La radio crece un punto y medio en esta oleada y supera por primera vez el 60% de audiencia, medio millón de oyentes más y 1,2 millones respecto a 2011. Un empuje sólo igualado por internet (44,7%), con un crecimiento de medio millón de internautas en la última oleada y de 1,2 millones en el último año.
En la televisión se nota la caída de RTVE y de otras autonómicas, con sus presupuestos recortados y en situación de interinidad en los consejos o a la espera de privatización.
Los grandes diarios nacionales y de Barcelona concentran la caída de los periódicos frente a la prensa local, que aguanta mejor e incluso registra crecimientos en algunas cabeceras.
Los diarios pierden 230.000 lectores en esta oleada y su audiencia es medio millón inferior a la de hace un año, sobre todo por el descenso de las grandes cabeceras.
La prensa deportiva y la económica aguantan mejor, con una ligera caída de la deportiva (Marca, -0,5% y Sport, -3,2%) y crecimiento en los diarios de negocios en medio de la crisis financiera.
El País sube 11.000 ejemplares hasta 1,89 millones en la segunda oleada, pero pierde un 3% (62.000 lectores) en el último año. La desaparición de Público ayuda al diario de Prisa a sostener su audiencia al recuperar algunos lectores afines ideológicamete.
El Mundo, con 1,2 millones de lectores, es el que menos pierde de los diarios nacionales con 7.000 en este EGM y en el último año registra una subida de 14.000 lectores, el único de los nacionales que crece, un 1,16%.
ABC (641.000) pierde 57.000 lectores en un año, un 8% de su audiencia, y 8.000 en esta oleada. La Razón (276.000) cae 20.000 en este trimestre y 40.000 en un año, un 14% menos de audiencia. La Gaceta (177.000) aumenta esas pérdidas hasta el 14% en la oleada y el 18% respecto a 2011, 39.000 lectores menos.
En Cataluña la caída de El Periódico es cada vez más preocupante para el diario de Barcelona, con 608.000 lectores. En el último año pierde 162.000, un 21% de su audiencia, muy por encima de La Vanguardia, 816.000 lectores, más estable con una caída anual del 3,5% y 34.000 lectores menos en esta oleada.
20 Minutos, con 1,98 millones y único superviviente de los gratuitos, reduce su audiencia en 76.000 lectores en esta oleada y 185.000 en el año, un descenso del 8%.
Entre los grandes regionales destaca el crecimiento de 34.000 lectores en un año de La Voz de Galicia (640.000) mientras El Correo pierde dos mil en la última oleada y 16.000 en el año para alcanzar 433.000.
En el resto de grandes cabeceras locales las audiencias se mantienen bastante estables.
Los resultados del EGM certifican los malos datos de mayo tanto de difusión como de inversión publicitaria.

La prensa local pierde audiencia

La prensa sigue perdiendo audiencia tras volver a niveles de 2003 el año pasado: un 39% de la población lee periódicos. Pero esta vez la pérdida afecta mayoritariamente a los diarios locales.
Entre la prensa nacional sólo El País pierde 60.000 lectores para situarse en 2,02 millones. El Mundo gana 20.000 hasta 1,33 millones y ABC otros 30.000 para situarse en 756.000. La Razón escala hasta 364.000 y Público repite con 238.000 lectores.
En Barcelona, El Periódico sube hasta 765.000 ejemplares y La Vanguardia alcanza los 735.000.
Pero a partir de aquí la mayoría de los diarios locales pierden audiencia. Casi todos los medios de Vocento y otras cabeceras como La Voz de Galicia, La Nueva España, Faro de Vigo, Hoy Diario Extremadura, La Provincia o El Punt.
Lo mismo ocurre con los gratuitos, que continúan su pérdida de audiencia con los recortes en distribución y ediciones.
La audiencia baja para todos los medios excepto para internet, el único que sube 0,7 décimas hasta una penetración del 35% de la audiencia. Un crecimiento ralentizado respecto a EGM y años anteriores.

El P2P pierde usuarios

El P2P baja. Los nuevos servicios de streaming, las descargas directas y la mayor disponibilidad de contenidos audiovisuales consigue que los usuarios empiecen a cambiar sus hábitos.
Lo que no han podido ni podrán las leyes restrictivas lo consigue la evolución de la propia internet y del mercado digital.
El EGM recién publicado muestra ya cómo los usuarios dejan de usar el intercambio de archivos cuando disponen de otras alternativas.
Si en la oleada de noviembre de 2008 se registró el récord de un 35% de la audiencia de internet usando el P2P, en la de este año cae hasta el 27,4%. Casi siete puntos menos en un año, lo que indica la enorme expansión de los contenidos audiovisuales en la web en la era del acceso.

Los diarios pierden audiencia

Los diarios pierden audiencia hasta caer a niveles del año 2003, por debajo del 40% de la población. El EGM vuelve a reflejar la crisis de la prensa con una fuerte pérdida de 2,3 puntos de penetración para los periódicos y de dos en el caso de las revistas. Los diarios pierden 380.000 lectores en un año y las revistas casi 200.000.
La caída es mucho mayor en los diarios de información general, que pierden 650.000 lectores en un año. Sólo los deportivos y los económicos aminoran las pérdidas. Un resultado que augura malas perspectivas para la búsqueda de un modelo de pago en internet por la información general.
Internet continúa subiendo con fuerza y ya llega al 34,3% de la audiencia, 13,5 millones de personas. Un crecimiento de casi cinco puntos y de 2,1 millones de audiencia entre 2008 y 2009.
Un aumento de la audiencia en la Red reforzado con los buenos resultados del mercado de banda ancha. En octubre se registraron 80.000 nuevas altas, el mejor dato del año, según la CMT. La banda ancha llega ya al 21% de la población, con 9,6 millones de líneas, y se confirma la ecuación de a más banda ancha, menos consumo de prensa y más de medios digitales.

Casi todos los grandes diarios, con excepción de los deportivos (Marca, El Mundo Deportivo y Sport, excepto AS), ABC y La Vanguardia pierden lectores. Y lo mismo ocurre en la prensa local.
El País continúa liderando la audiencia de diarios y rebasa los dos millones de lectores, pero pierde 137.000 lectores. El Mundo cae bastante menos, 39.000 lectores.
ABC y Público son los únicos diarios nacionales que aumentan su audiencia. El diario de Vocento en 27.000 lectores, un reflejo del crecimiento de su difusión en los últimos meses. Público, el último de los diarios nacionales en aparecer, crece de 169.000 a 238.000 lectores en el último año, un 40%.
En Barcelona los números son desiguales. Al ya comentado aumento de Sport (690.000 lectores) y El Mundo Deportivo (646.000) se une La Vanguardia con un crecimiento de 36.000 lectores que lo lleva a superar los 730.000. El Periódico continúa su crisis con una pérdida de más del 7% hasta los 749.000 lectores.
En la prensa regional y local las perspectivas no son mejores para los mayores diarios. La Voz de Galicia cae hasta los 597.000 lectores, El Correo pierde 17.000 y deja su audiencia en 503, La Nueva España sufre un recorte de mil lectores (351.000) y otras cabeceras como Diario Vasco, Heraldo de Aragón, Levante, Faro de Vigo o Diario de Navarra corren parecida suerte.
Entre los que se salvan están La Verdad, que crece de 258 a 265 mil lectores; El Norte de Castilla se aúpa a 240.000; Última Hora crece hasta 217.000 y Sur consigue casi 30.000 lectores más para situar su audiencia en 195.000.
Expansión absorbe la recuperación de los económicos con un fuerte aumento de más del 20% para alcnncanzar los 194.000 lectores de audiencia.
Los gratuitos continúan descendiendo por el cierre de ediciones, con pérdidas de alrededor de medio millón de lectores por cabecera. 20 Minutos mantiene el liderazgo con 2,37 millones de lectores, seguido por Qué con 1,69 millones y ADN, con 1,38. Metro ha desaparecido en esta crisis.
Los suplementos sostienen su audiencia y crecen de 8,3 a 8,63 millones de lectores, un indicativo de la pérdida de fidelización de lunes a viernes que se recupera en parte con el lector de fin de semana.

Brotes verdes digitales en el EGM

La segunda oleada del EGM lo certifica: la audiencia de medios sólo siente brotes verdes digitales en la crisis. El cambio de paradigma hacia los nuevos medios digitales avanza y caen los medios tradicionales con la excepción de la radio. Internet crece como nunca para superar los 13,2 millones de usuarios y la realidad del apagón analógico empuja a la TDT.
La audiencia prefiere lo gratis y el entretenimiento en tiempos de crisis. Pero gasta más en medios digitales –conexión a internet, plataformas de televisión de pago y en actualizar sus equipos para la digital terrestre- mientras prescinde de la prensa, diarios y revistas caras.

La segunda oleada del EGM (pdf) muestra el fuerte empujón de la TDT y refuerza los datos de Impulsa TDT, con subidas en mayo de 3,2 puntos de cuota de pantalla (35,3%) y cinco puntos más de penetración en los hogares hasta 57,3%. Catorce millones de personas ya ven TDT diariamente, según los datos oficiales. La televisión analógica cae por primera vez por debajo de la mitad de la cuota de pantalla.
Los canales de Antena 3, Neox y Nova, son líderes con con 7,6 y 6,8 millones de espectadores mensuales frente a los 4,6 y 4,1 millones de hace un año. TVE también se dispara con Teledeporte (6 millones de televidentes mensuales) y el Canal 24 horas, con 5,1 millones. Entre ellos se cuelan 40 Latino, con 5,43 millones, y Disney con 5,4.
El empuje de los canales de TDT desplaza a los temáticos de pago, como Fox, Calle 13 y AXN. Entre los que más crecen está Intereconomía TV, duplica sobradamente sus televidentes de 1,5 millones en mayo de 2008 a 3,4 millones el mes pasado. Estos datos hacen que el consumo total de televisión suba hasta los 227 minutos diarios, con 122 minutos en la TDT, según Sofres.

Los usuarios de internet suben 2,2 millones en un año, de menos de 11 millones a más de 13. Una audiencia que cada vez se acerca más a los 16 millones de la prensa, que continúa perdiendo lectores lentamente. La tendencia ascendente se rompió sin embargo respecto a la oleada pasada en usuarios frecuentes, los que declaran haber navegado ayer: 13,26 millones en mayo frente a 13,3 el pasado marzo, una pequeña caída que indica cierto freno.

Cuando se mira a los medios tradicionales, la tendencia es a favor del entretenimiento. Suben los diarios deportivos y Marca se convierte en el primer diario en lectores con un récord de 2,76 millones al batir por primera vez en mucho tiempo a 20 Minutos, que cae un 13% hasta 2,5 millones empujado por el cierre de ediciones, igual que el resto de la prensa gratuita. Ganan también las revistas del corazón y se hunden las de coches. La excepción a la crisis son las publicaciones de motociclismo, aupadas por el tirón de nuestros pilotos en el Mundial. Las revistas de alta gama caen y sólo las gratuitas de las televisiones crecen entre las mensuales.

El País es el diario nacional que más lectores pierde, un 7,6% respecto a 2008 y un 3,7% respecto al primer trimestre del año. Cae hasta 2,1 millones, una cifra que lo devuelve a cotas del año 2005. El que más sube es el más joven, Público, con 222.000 lectores y un aumento del 32% en un año, más de la mitad ganados el último trimestre.
El Mundo se mantiene, con una ligera caída del 0,9% respecto a 2008 y cinco mil lectores más que en marzo para superar 1,34 millones. ABC mantiene su crecimiento con un 5,6% en un año pero con una pequeña bajada en el último trimestre y logra 728 mil lectores. La Razón sigue por debajo de los 400 mil.
En Barcelona, El Periódico no detiene su crisis. Vuelve a caer un 6% en el trimestre pasado y un 8,6% en el último año. Todavía no le supera La Vanguardia, pero con sus 716 mil lectores está cerca de los 754 mil del diario bandera de Zeta.
En la prensa regional hay un tono general mustio, aunque diarios como La Voz de Galicia (603.000 lectores) o El Correo (526.000) crecen respecto a 2008 y bajan en el último trimestre, especialmente malo para toda la prensa. Entre las peores caídas destacan Faro de Vigo, que pierde un 27,4% de lectores en un año (270.000), o Levante, también del grupo Prensa Ibérica, con una caída cercana al diez por ciento (283.000 lectores).

La radio crece casi un millón y medio de oyentes en un año. Baja la Ser, aunque se mantiene líder con 4,67 millones de oyentes y resiste la Cope, con 2,09 millones y 53.000 oyentes más que en el primer trimestre del año. Bajan algo Onda Cero y RNE pero sube Punto Radio hasta superar los 600 mil oyentes.

Y los espectadores siguen abandonando las salas de cine. Sólo 1,55 millones de espectadores en esta segunda oleada del EGM, doscientos mil menos que en 2008. Más del 55% de los españoles declara no ir nunca al cine mientras crece el cine en internet y en la televisión de pago.

Para Soitu.es

La audiencia resiste la crisis

La crisis no detiene el crecimiento de la audiencia de los medios, según los datos del Estudio General de Medios (EGM, pdf). Los malos tiempos económicos refuerzan a los medios gratuitos frente a los de pago a pesar de la caída de la prensa gratuita, obligada a reducir las tiradas por la caída de la publicidad. Radio, televisión e internet crecen al ritmo de la población mientras la prensa pierde penetración con descensos en los diarios, los dominicales y las revistas. Los principales perjudicados: el cine y los grandes diarios nacionales.
La audiencia total de todos los medios sube excepto el cine, según el EGM (población mayor de 14 años, 39,5 millones de personas) aunque la prensa pierde penetración en todos sus soportes. La radio es la más beneficiada, con 21,47 millones de oyentes (1,15 millones más) que hacen crecer a todas las grandes emisoras respecto a la anterior oleada de noviembre (el EGM realiza tres oleadas anuales). Internet supera los 12,5 millones de internautas, 1,1 millones más que en 2008. Y la televisión roza los 35 millones de espectadores.
La prensa paga la crisis, tanto la de pago como la gratuita. Los primeros por la caída de la difusión y los gratuitos por la reducción de sus tiradas debido al descenso de la publicidad. Las revistas bajan de un 53,3% de penetración en 2008 a un 52,9 en la primera oleada de 2009, a pesar de que aumenta su número de lectores, pero por debajo del crecimiento de la población. La prensa gana 300.000 lectores pero todas las grandes cabeceras nacionales -de pago y gratuitas- pierden audiencia con excepción de los deportivos, los económicos y gran parte de la prensa local.
Los deportivos y gran parte de la prensa local crece, mientras entre los generalistas nacionales sólo lo hacen ABC y Público. Marca (2,75 millones de lectores) y ABC (730.000) son los que más crecen mientras El País (2,18 mill.), El Mundo (1,33 mill.), y La Razón (389.000) pierden lectores tanto respecto a la anterior oleada como respecto a un año atrás. Público, el último diario nacional, crece y alcanza los 190.000 lectores, con un perfil más joven y con más mujeres que la media de la prensa nacional.
En Barcelona la crisis de El Periódico (802.000 lectores) le hace perder audiencia respecto a la última oleada, pero crece un 1,78% respecto a hace un año. Y lo contrario ocurre en La Vanguardia (709.000): gana un 2% de audiencia respecto a noviembre de 2008 pero pierde 6.000 lectores en el interanual.
Las elecciones en el País Vasco y Galicia aúpan a El Correo (545.000 lectores) y La Voz de Galicia (610.000). También crecen diarios como Heraldo de Aragón (300.000), Faro de Vigo (279.000) o La Verdad (262.000).
Los gratuitos bajan y Marca se coloca en audiencia muy cerca del líder 20 Minutos. Pero la prensa gratuita todavía conserva un crecimiento en lectores respecto a un año atrás. Los próximos meses serán decisivos para saber si consiguen mantener sus cifras o las pierden con la menor distribución. 20 Minutos mantiene el liderazgo, con 2,77 millones de lectores; seguido por Qué, con 2,11, y ADN con 1,67.
En la radio crecen todas las grandes cadenas, encabezadas por la Ser y con Onda Cero batiendo a la Cope, que baja al tercer puesto en plena guerra entre Federico Jiménez Losantos y la dirección de la cadena. La cadena de Planeta y RNE son las emisoras de mayor crecimiento.
El cine sigue su caída libre con una audiencia de poco más de 1,5 millones de personas y un 4% de penetración, la mitad que hace cinco años.

Para Soitu.es

EGM: todos ganan

Es la gran fiesta del EGM. La medición de audiencia definitiva para la contratación de publicidad en España siempre sirve para presentar a cada medio como el más beneficiado. Todos ganan siempre. Los datos sirven para eso, para exprimirlos con tozudez.
Por eso es necesaria una perspectiva más amplia (datos en miles).

Los grandes diarios pierden lectores

Los grandes diarios nacionales pierden lectores, excepto ABC y La Razón, en la tercera oleada del EGM respecto al año pasado.
Destaca también un fuerte descenso de la lectura de prensa en Andalucía.
El contraste es todavía mayor si la comparación se hace con la oleada de mayo pasado. Entonces pierden lectores todos los grandes diarios nacionales y catalanes y suben o se mantienen los grandes locales y regionales.

El Mundo es el diario nacional que más cae, con una caída de 50.000 lectores para lograr una audiencia de 1,348 millones.
El País pierde 16.000 lectores y se queda en 2,218 milones en noviembre de 2008 frente a 2,234 en 2007.
ABC gana 39.000 lectores y alcanza los 701.000 frente a 662.000 del año pasado.
La Razón llega hasta 412.000 sobre 407.000 hace un año.
El esfuerzo promocional de los diarios nacionales está dando resultados distintos.
Público, sin datos de 2007, consigue 169.000 lectores.
Los económicos tampoco recuperan con la crisis y el líder Expansión baja de 175.000 a 160.000 en 2008 respecto a 2007 y pierde seis mil lectores desde mayo de este año.

En Barcelona el resultado es a la baja. El Periódico recupera lectores respecto a 2007: 808.000 frente a 793.000, y La Vanguardia los pierde: 695.000 frente a 712.000 del año pasado. Pero los dos pierden audiencia respecto a mayo.

En la prensa local sufren algunas grandes cabeceras como Heraldo de Aragón (baja tres mil lectores para quedar en 286.000), pero aún más La Nueva España, que pierde 13.000 lectores y desciende hasta 352.000, y Diario de Navarra, con una pérdida de 8.000 lectores para quedarse en 225.000.
Pero una gran parte de los diarios locales y regionales crecen: Diario Vasco, 321.000 lectores frente a 296.000; La Voz de Galicia, con 602.000 lectores frente a 584.000; Levante, 316.000 sobre 298.000; La Verdad sube a 258.000 desde 230.000; Faro de Vigo alcanza 274.000 sobre 267.000 y El Norte de Castilla llega a 232.000 frente a 227.000 el pasado año.
La prensa local aguanta mejor su público que los grandes diarios, como también los gratuitos, que pese a su crisis y los recortes de ediciones y paginación suben alrededor de 300.000 lectores por cabecera con la excepción de Metro, que sólo gana algo más de cien mil lectores.
El descenso de lectores de los gratuitos se nota entre la tercera oleada y la segunda, con ligeras pérdidas porcentuales en todas las cabeceras.

EGM: Internet y las revistas empujan

Los nuevos datos del EGM revelan un paradigma de audiencia para los nuevos tiempos:
1. La información se sigue en internet. Los medios más tradicionalmente noticiosos bajan de 2006 a 2007: radio (-1,4%), diarios (-0,5%).
2. Las revistas tienen futuro en la era de la ciberinformación como lectura de actualidad más reposada. Suben un 1,7% empujadas por el corazón y, quizás, por su escasa presencia en la Red.
El Jueves capta 130.000 lectores más que en 2006 gracias a su pugna con los Príncipes y la justicia.
3. La televisión se estanca. Es el medio líder pero no recupera sus cotas históricas superiores al 90% (88,7% en esta tercera oledada de 2007).
4. Los gratuitos siguen creciendo. Las cuatro cabeceras nacionales suben. Más de un 11% ADN, la última en llegar, y un 5% el líder, 20 Minutos, que rompe la barrera de los 2,5 millones de lectores.

Internet crece, pero se ralentiza. España está tocando techo en penetración con más de 15,7 millones de internautas y un 26,9% de usuarios ayer.
Los usuarios frecuentes son diez millones de personas entre las que pervive la brecha de sexos con un 57,1% de hombres.

En los diarios los deportivos se frenan respecto a 2006. Sólo Marca, líder de audiencia en prensa con 2,39 millones de lectores, sube un poco. As, Sport y El Mundo Deportivo bajan.

En información general resisten los grandes diarios y el mercado da señas de concentrarse.
El País sube 176.000 lectores hasta 2,23 millones y El Mundo sube respecto al año pasado con 1,39 millones pero baja de los 1,44 millones de la oleada anterior.
ABC vuelve a sufrir un duro año de pérdidas y queda en 662 mil lectores. También bajan grandes regionales como La Voz de Galicia: de 668 en 2006 a 584 ahora.
Los diarios de Barcelona, El Periódico (793) y La Vanguardia (712), recuperan algo de audiencia los dos.
Los económicos suben de 221 mil lectores a 239 mil en un año liderados por Expansión: de 170 a 175.000 lectores.

En la radio se confirma el liderazgo de la Ser, pero pierden todas las grandes excepto Onda Cero.
El desplome de RNE continúa pese a los cambios.
La radiofórmula en FM prácticamente se estanca y todas las grandes cadenas pierden oyentes mientras ganan las más pequeñas y especializadas.

Tregua en el EGM

El EGM adopta un nuevo modelo de medición para acabar con las luchas entre editores. El nuevo modelo se basa en un fichero único con los datos de las entrevistas presenciales y las telefónicas que acaben con la guerra entre medios y la disputa sobre a quién beneficia más qué medición.
En la encuesta se reformularán además algunas preguntas para que el recuerdo de marca de los usuarios sobre los medios quede más claro.
También se establecerá una nueva estructura geográfica que mejore los datos de penetración en distintos territorios.
¿Acabará la guerra entre grandes y pequeños, entre regionales y nacionales, etc.?
Posiblemente no, pero es una tregua apoyada por los editores que mejorará los datos para el mercado.

El EGM revela el cambio de era

Último Estudio General de Medios (EGM) del año y datos (pdf) que confirman el fin de una era:
>> Los diarios de pago están estancados y una mayoría de periódicos pierden lectores, a pesar de un repunte del 0,8% en el total respecto a la anterior oleada.

>> La pelea política y sociológica de la crispación se refleja en las principales cabeceras nacionales: ganan El País y El Mundo, pierden ABC y La Razón.
Sobre las cifras de la última oleada de 2005 todos pierden lectores.
La Vanguardia y La Voz de Galicia crecen sobre la anterior oleada y son de los pocos grandes diarios con más lectores que en 2005.

>> El crecimiento de los gratuitos se ralentiza (1,2% respecto a mayo), son los únicos que han aportando lectores en 2006, pero comienzan a repartirse la audiencia.
20 Minutos baja de los 2,38 millones de lectores y Marca vuelve ser el primer diario español con 2,39 millones.
Qué y Metro bajan ligeramente y sólo ADN, el último en aparecer, crece un poco para superar los 1,11 millones de lectores. (Arsenio Escolar, director de 20 Minutos, comparte ya mi análisis)

>> Los dominicales siguen su lenta caída aunque en esta oleada mejoran algo sobre la anterior (25,3% frente a 24,8%), pero están dos puntos por debajo de 2005 (27,7%) y no recuperan los 10 millones de lectores: ahora sólo 9,49.

>> Las revistas repuntan un 4,1% impulsadas por las mensuales para llegar al 47,8% de la población, también muy por debajo del 53,8% del año pasado.

>> La radio confirma su fortaleza por encima del 56% de la población y suben tanto la generalista (1,4%) como la temática (2%).
La Ser mantiene su liderazgo con 4,66 millones seguida a mucha distancia por la Cope, con dos millones. Todas las nacionales generalistas pierden oyentes respecto a 2005.
1,1 millones de oyentes siguen la radio de noticias, un poco más que el año pasado, y casi 10 millones la musical.

>> La televisión se estanca pese a la evolución de la TDT (16,3% de la audiencia) y el crecimiento de los canales de pago (el 24,4% de la población está abonada). Es vista por el 88,5% de la población frente al 88,9 de 2005 y a haber superado el 90% en 2003.
El consumo no se mueve en un año: 222 minutos por persona y día.

>> El cine se recupera respecto a la anterior oleada pero sigue bajando la asistencia a las salas: 6,3% de la población.

>> Internet vuelve a crecer con fuerza, un 10,3% respecto a la anterior oleada hasta el 23,6% de la población, por encima del 20% de hace un año. Los internautas superan ya los 8,8 millones diarios y el crecimiento recupera aceleración después del ralentizamiento de oleadas pasadas.
Sigue lejos del consumo de los grandes medios, pero ya se logra audiencias importantes a pesar de la baja penetración total (47,9% en los últimos tres meses).

El cambio de la era de la prensa y de los hábitos de la audiencia se manifiesta de manera cada vez más fuerte, igual que en otros países:
>> la prensa de pago pierde audiencia y vive el fin de su era;
>> acaba el crecimiento galopante de la prensa gratuita con una cierta saturación del mercado;
>> los medios audiovisuales se frenan y comienzan a vivir la revolución digital;
>> internet y la televisión digital (satélite, cable e internet) comienzan a convertirse en medios de grandes audiencias en detrimento de los analógicos.

P21 | Cae la prensa de pago y frenan los gratuitos
P21 | Los diarios e internet crecen en el EGM

Cae la prensa de pago y frenan los gratuitos

Los datos del EGM de mayo (2ª oleada, pdf) confirman los temores del mercado y la crisis del modelo de pago: caen los diarios de pago dos décimas (su crisis de difusión ya se refleja en la audiencia), frenan los gratuitos con la incorporación de ADN (más de un millón de lectores en su primera oleada), suplementos dominicales (un punto menos) y revistas (caen tres puntos) siguen perdiendo lectores, la radio crece una décima, la televisión, otra, pero no recupera las cotas de 2004 y sólo internet gana medio punto, pero con una disminución de internautas diarios: el 37,2% de españoles mayores de 14 años navegan en un mes y un 21,4% lo hacen diariamente (tres décimas menos que en la oleada anterior).

Los peores datos son para la prensa de pago en todas sus modalidades: revistas, dominicales y diarios, a pesar del interés informativo de estos meses, que han empujado a las ediciones digitales de los diarios en marzo y han resistido mejor el paréntesis vacacional de abril, coincidentes con la oleada de audiencia.
Todos los diarios nacionales pierden audiencia y el gratuito 20 Minutos es el único que sube (2,44 millones de lectores, +1,7%) para superar por primera vez a Marca (2,41 millones, -4,1%).
La caída de difusión que está azotando a la prensa se refleja ya en esta oleada, en la que se observa un impacto menor de las promociones.
El País baja de los dos millones: 1,97 (-2,7). El Mundo registra 1,269 millones, pierde medio punto. As pierde un -3,2% para bajar del millón hasta 992 mil lectores. ABC cae un -6,7% y se queda en 809 lectores.
El Periódico baja más de tres puntos hasta 801 mil lectores y La Vanguardia pierde más de un cuatro por ciento con una audiencia de 663 mil.
Entre los grandes regionales destaca la subida de La Voz de Galicia hasta los 655 mil lectores, un alza de un 11,7%. El Correo mantiene cierta estabilidad con una ligera pérdida de un punto hasta los 558 lectores.

Los gratuitos Qué y Metro pierden audiencia para abrir paso a ADN. El efecto empapelados de saturación se nota.

Todos los principales dominicales y revistas, mensuales y semanales, pierden lectores.

En la radio, cuando aún no se reincorpora la Cope, sigue mandando la Ser con 4,73 millones de audiencia y una pérdida de más de punto y medio, aunque en cuota sube hasta el 39%.
Onda Cero y RNE1 también pierden oyentes como las autonómicas Catalunya Radio, Radio Euskadi y Euskadi Irratia. Sólo suben Punto Radio, la Radio Galega y RAC 1 (Cataluña).
En la radio musical la tendencia es de crecimiento y entre las tres primeras suben Cadena 40, Dial y sólo baja Kiss FM.

En la televisión Antena 3 es la primera, antes del efecto Mundial, seguida de Telecinco y el consumo sube un minuto hasta 222 por persona y día.

P21 | Los diarios e internet crecen en el EGM

La Cope y el EGM se necesitan

La Cope vuelve al EGM aunque sin tiempo para estar en la próxima oleada. Después de la enorme bronca con el escándalo de la infiltración y manipulación de la encuesta por parte de la cadena de los obispos, la expulsión de la radio y las medidas judiciales contra la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), autora del estudio de audiencias, cadena y controladora de audiencias firman la paz.
A los dos interesa, pero los dos han perdido credibilidad por el camino.
El EGA no se lo cree nadie, por mucho que la Cope, El Mundo o Libertad Digital lo aireen. El EGM ha perdido credibilidad en el mercado y sus dificultades para solucionar los problemas de muestra, método y fiabilidad ponen en riesgo su liderazgo como herramienta de planificación.
El mercado agradecerá la vuelta de la Cope al EGM. Ahora el Estudio General de Medios debe demostrar que sigue siendo la herramienta de marketing más confiable.

La prensa enfrenta una nueva era

Música | Tom Waits. Another Man´s Vine

El País, tocado. ABC, tocado. El Mundo, avanza en OJD tras el mal resultado del último EGM (pérdida del 4,9% de los lectores). La Razón, al paso.
Cambio de escenario en la prensa. Es el año del principio del fin del viejo mercado y el viejo escenario. Gratuitos, internet, más televisión y más fragmentada. Comienza a acuciar un cambio de modelo de negocio mientras el dinero está donde siempre. Y el dinero cambia lentamente.
Ganan los diarios más jóvenes y agresivos. Pierden los más viejos y pausados. Todos están inevitablemente marcados por la política. Para bien y para mal.
Y las cifras de OJD publicadas por El Mundo vuelven a revelar un mercado demasiado dependiente de las promociones y el engorde de la difusión con la venta en bloque y la distribución gratuita. Malo para los periódicos y malo para el mercado.

A El País le pesa el gobierno y las obligaciones de un imperio necesitado del diario líder para ser lo que es. Cierra una etapa y todavía no alumbra la nueva.
El Mundo publica las cifras cuando más le conviene y cuando más daño hacen. Oportunista y acosador, instinto y mañas de depredador. Armas de mercado, en todo caso. Ha fortalecido su oferta de contenidos y territorial, y está donde mejor sabe estar, listo al ataque. Juega fuerte en internet y está sacando petróleo, a precios máximos, de su universo simbólico y mediático.
ABC sigue su lenta marcha para reencontrar un nuevo sitio en un mundo cambiado. Reforma su modelo y su posición en busca de un nuevo lector. Agotó una vida y se prepara para otra con diferentes reglas.
La explosión de la derecha mediática retumba dentro y fuera.
ABC paga este año los buenos réditos del pasado, animado por la información y las promociones.
La Razón aguanta el paso y recupera algunos lectores asustados del nuevo ABC. Un año y medio después, la frontera de los 140.000 ejemplares está consolidada y la sombra de Luis María Anson desaparece poco a poco. El ex fundador del diario acaba de estrenar nuevo gratuito, Negocio&Estilo de Vida (remedo de City AM), con el apoyo del empresario andaluz José Enrique Rosendo, su valedor en el fracasado vespertino Ahora.

En Barcelona, La Vanguardia y El Periódico también sufren. Rafael Nadal avanza en la recuperación del viejo tirón del diario de Zeta con un cambio rápido en la estructura de la redacción y en la estrategia de contenidos y marca.
Los grandes regionales aguantan como pueden y estiran el cuello para tragar aire ante tanta presión.
El fin de una era de la prensa se acerca. Hay muchas cosas que cambiar y el negocio sigue sin estar claro en los nuevos medios, creciendo a buen ritmo, pero no lo suficiente.
¿Y los lectores? ¡Ah, dónde andarán los lectores del futuro!

P21 | Más medios, menos periodismo

¿Dos EGM de la misma oleada por orden judicial?

La oleada de marzo de 2006 del Estudio General de Medios (EGM) está publicada. Es la primera sin la Cope tras su expulsión por el escándalo de los infiltrados. Una juez de Primera Instancia protege a la emisora de Federico Jiménez Losantos y de los obispos, demanda la suspensión de la expulsión del EGM y que se publiquen sus datos de audiencia hasta la resolución definitiva del proceso.
Las audiencias a los tribunales y su medición judicializada. Los medios, sus asociaciones y organismos embarrados en la pelea y la credibilidad de todos, de contenidos y negocio, cada vez más en entredicho.
¿Veremos otra oleada de marzo de 2006 con la inclusión de la Cope por orden judicial tras muchos recursos y apelaciones?
Posiblemente no, pero el daño a la imagen de todos es considerable.

P21 | Los diarios e internet crecen en el EGM
P21 | El EGM expulsa a la Cope
P21 | Cope vs. EGM, la credibilidad es la víctima

Los diarios e internet crecen en el EGM

El primer EGM de 2006 (pdf) revela los casi únicos crecimientos de los diarios y de los medios digitales, que superan los ocho millones de internautas diarios.
El primer EGM sin la Cope tras su expulsión, ahora suspendida cautelarmente por un juez, según la cadena de los obispos, refleja el liderazgo de la Ser con una cuota del 38,4% de la audiencia, la misma que en noviembre pasado, y 4,8 millones de oyentes.
Por medios, los diarios suben medio punto en el EMG de marzo de 2006, de 41,1% a 41,6% de la audiencia, con un menor ímpetu de los gratuitos que en oleadas anteriores.
La radio sube 0,4 puntos de audiencia (alejada aún de su techo de 2003, cuando alcanzó a casi el 58% de los españoles) y llega al 55,9% de la población.
Los suplementos dominicales siguen su eterna caída y pasan del 27,7 al 26,9% de cuota.
Las revistas continúan el descenso desde su pico de 2004 y son leídas por el 52% de la audiencia, casi dos puntos menos que en la oleada de noviembre de 2005, y pierden medio millón de lectores, de 19,9 millones a 19,4.
La caída del cine es continua y ya sólo el 6,6% de la audiencia dice ir a las salas.

Internet crece por hasta los 8,1 millones diarios, un 21,7% de la población visita el ciberespacio diariamente y el 36,8% lo hace alguna vez al mes.
La Red crece en todas las franjas de edad, pero especialmente entre los más jóvenes. Los internautas de 14 a 19 años suben del 38,9 a 41,2% de la población, y navegan el 39,7% de los de 20 a 24 años, 38% en la anterior ola.

Los diarios deportivos superan los cuatro millones de lectores y los de información general los 14 millones. Sólo doscientas mil personas leen los económicos.
Los gratuitos siguen ganando audiencia, aunque ya más lentamente y 20 Minutos confirma su liderazgo, sube un poco Qué y Metro pierde algunos lectores (evolución EGM diarios en pdf).

Los líderes nacionales, el deportivo Marca y el generalista El País suben ligeramente y destaca la caída de El Mundo de 1,34 a 1,27 millones de lectores, un 4,9% menos que en la última ola. ABC sube un 2,9%, de 840.000 a 865.000 lectores y entre los diarios de Barcelona El Periódico baja (829.000 frente a 854.000) mientras La Vanguardia gana 23.000 lectores (de 572.000 a 595.000).
El líder de los económicos, Expansión, pierde más de un 6,4% de su audiencia y se sitúa en 160.000 lectores.

La primera oleada del EGM de 2006 se ha retrasado por la disputa con la Cope tras la infiltración de encuestadores dirigida por José Antonio Abellán.

El EGM de marzo de 2006 mide también por primera vez la publicidad exterior, que llega a casi 19 millones de personas, la mitad de la población. Los autobuses y las cabinas son los principales soportes.

P21 | El EGM de la crispación
P21 | Bajan todos los medios menos internet y los diarios

El EGM expulsa a la Cope

Música | Miles Davis. It Never Entered My Mind

Una asamblea extraordinaria de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), autora del EGM, ha decidido esta mañana expulsar a la Cope (nota pdf) tras el escándalo de la infiltración de encuestadores falsos dirigida por José Antonio Abellán, jefe de deportes de la emisora de los obispos.
La decisión era irremediable tras las prácticas bucaneras de la emisora, empeñada en demostrar la poca fiabilidad del estudio y sus errores y manipulaciones.
Varios miembros de la Asociación (medios y publicitarios) han pedido a sus responsables una mejora de la muestra y mayor control del trabajo de campo.
La Cope responde publicando el Estudio General de Audiencias (EGA) donde se reafirma su consolidación como segunda emisora tras la Ser y se le atribuyen tres millones y medio de oyentes, casi millón y medio más que el último EGM.
Las próximas oleadas del estudio de referencia en España indicarán si el escándalo ha servido para mejorar el trabajo y sus resultados. Editores y empresarios de radio están dispuestos a esa tarea.

P21 | El EGM y Abellán cruzan acusaciones
P21 | Jiménez Losantos niega la conjura contra el EGM
P21 | Cope vs. EGM, la credibilidad es la víctima

EGM: las noticias y las promociones empujan a la prensa

Suben los medios escritos y vuelven a bajar los audiovisuales. Este es el resumen del Estudio General de Medios (EGM) de noviembre. Los datos confirman la tendencia de la oleada pasada.
Entre los diarios, la tensión política y los acontecimientos noticiosos nacionales e internacionales, unidos al esfuerzo y éxito de las promociones, impulsan la subida de los nacionales y empujan a la baja a los regionales y locales.
La radio vuelve a sufrir un descalabro con la pérdida de 700.000 oyentes de lunes a sábado. Bajan las musicales y la Cope desplaza a Onda Cero como segunda radio convencional. También baja el consumo de televisión diario y TVE pierde definitivamente el liderazgo en favor de Telecinco.
Internet sufre un ligero parón y vuelve a caer por debajo de los 12 millones de internautas.

Diarios
Son leídos por el 41,1% de la población, una décima más que en mayo. De 14,92 millones de lectores a 14,98: 60.000 más, un 0,4%.
Crecen los nacionales y bajan los locales, como ya señalaban los datos de OJD correspondientes al primer semestre.
Aumentan un poco las mujeres lectoras de diarios y bajan los jóvenes, especialmente los de 25 a 34 años (dos décimas respecto a la anterior oleada), el sector más importante para publicitarios y para la superviviencia del medio. La lectura de diarios sólo sube entre los mayores de 65 años.

Los de información general suben de 13,49 millones a 13,52.
Los económicos vuelven a bajar de los 200.000 y se quedan en 189.000.
Los deportivos suben 9.000 lectores, de 4,032 millones a 4,043.
Los gratuitos continúan su ascenso y ya llegan a 3,46 millones de lectores frente a 3,3 de la anterior oleada: un 4%, diez veces más que los diarios de pago y el doble de lectores.

El interés noticioso y el enorme esfuerzo promocional de las cabeceras nacionales explican la subida de los diarios líderes.
El Mundo es el que más crece porcentualmente, con un 4,79%, 63.000 lectores más para llegar a 1,31 millones.
El aumento total es mayor en El País, que crece un 3,1%, 68.000 lectores para situarse por encima de los 2,16 millones de lectores diarios.
Suben todos los grandes diarios menos El Periódico, que cae un 0,1%. Entre los regionales destaca la recuperación de El Correo, con una subida del 3,1% hasta 544.000 lectores. La Voz de Galicia, por contra, baja un 2,5% y vuelve a separase de la cota de los 700.000.

Suplementos
Suben de 10,9 a 11,05: 96.000 lectores, un 0,55%. Como los diarios, pierden lectores de 25 a 34 años, de 22,7% en mayo a 22,3%.

Revistas
Rompen la barrera de los 20 millones de lectores, un aumento de 790.000, un 3,9%.
Las semanales bajan ligeramente, de 10,34 a 10,32 millones de lectores.
Destaca el aumento de 195.000 lectores de Hola, que en esta oleada parece haber resistido el lanzamiento de Gala. Lecturas gana 82.000 y Diez Minutos también sube más de 120.000 lectores, lo que indica que los esfuerzos promocionales de los líderes del corazón han funcionado.

Las quincenales bajan de 1,29 a 1,27 millones de lectores. Las mensuales ganan 300.000 lectores y ya son leídas por 15,4 millones de personas.
Sobresale pero no sorprende la fuerte entrada de FHM, la revista masculina líder en Gran Bretaña y con importantes ediciones en otros países, que consigue 532.000 lectores en su primera oleada. La fórmula de estilo de vida y porno blando sigue cautivando a los jóvenes machos urbanos.
Dos extensiones de marca consiguen buenos resultados. Historia National Geographic llega a los 398.000 lectores de media en sus dos primeras olas y Marca Motor, lanzada en primavera, llega a los 365.000 lectores.

Radio
Es la gran perjudicada de este EGM junto a la TV, descensos en los audiovisuales que ya se registraron en la anterior oleada. Pierde 336.000 oyentes de lunes a domingo y vuelve a caer por debajo de los 21 millones. Su descenso es todavía mayor de lunes a viernes, cuando pierde más del doble.
Sin embargo, esta oleada todavía no mide a Punto Radio, la cadena de Vocento conducida por Luis del Olmo, que ha arrastrado audiencia de otras emisoras.
Tras su destacado papel en la cobertura de los acontecimientos del 11-M, que la llevó al tope de audiencia de su historia, la radio cayó en la anterior oleada 1,6 millones de oyentes a los que se suman los más de trescientos mil de ahora.
Vuelve a caer más la radiofórmula musical que la convencional.
La radio musical es la más perjudicada con una pérdida de 356.000 oyentes y una caída de 3 minutos en la escucha media diaria, de 55 a 52.
La radio convencional se oye 59 minutos de media, igual que en la ola de mayo.
En radio convencional la Ser aumenta su ventaja y confirma su liderazgo con un 41,2% de cuota. Baja Onda Cero, que nota la marcha de Luis del Olmo (todavía no medido en Punto Radio) y recupera 1,2 puntos la COPE para situarse en un 14,6% de audiencia y como segunda radio del país de lunes a viernes.

TV
La televisión pierde 190.000 espectadores, de 32,82 a 32,63 millones. El consumo de televisión baja de 247 a 243 minutos por persona y día.
Se confirma la pérdida de liderazgo de TVE-1 ya registrada en mayo. Telecinco es la primera cadena con un 24% de la audiencia, le sigue TVE-1 con un 23% (0,7% menos que en mayo) y Antena 3 sube un 0,4% hasta el 22,8% de share.
La 2 también pierde un 0,5% de audiencia para bajar de 5,2 a 4,7%.

Internet
Vuelve a quedar por debajo de los 12 millones de usuarios (11.968, 74.000 menos que en la anterior oleada), un 32,4% de la población. Sigue creciendo el acceso desde el hogar, que ya es le 64,6% del total, 2 de cada 3 internautas.

EGM | Tercera oleada de 2004
P21 | EGM: mejora la prensa y bajan los audiovisuales
P21 | Los gratuitos y la política aumentan el consumo de medios
P21 |Internet ya es el primer medio escrito
P21 | TVE cae por debajo de las privadas
P21 | La guerra del corazón