O livro trata do papel da televisão na comunicação de massa do Brasil. Sabe-se que o conteúdo transmitido via televisão (porque o coitado do aparelho de tevê só transmite imagem e som, não é culpado de nada) tem uam capacidade imensa de persuação e penetração na sociedade brasileira.Para quem estuda jornalismo, pretende estudar ou simplesmente gosta do assunto e quer saber mais sobre crítica da mídia televisiva, a publicação é indispensável. Com muitas ilustrações e linguagem fácil e agradável, o livro me ensinou algumas coisas, outras eu já sabia, mas o balanço foi bom. Li durante a faculdade, acho que em 2001. Gostei bastante e recomendo. O livro não fala nada de novo nem de extraordinário, mas talvez eu tenha essa impressão porque eu já fazia jornalismo e convivia com aquelas informações por várias horas, todos os dias. Para quem ainda não sabe muito sobre televisão, mas é louco para saber, o livro é a escolha certa.
O capacidade de fascínio da TV é realmente impressionante e o livro aborda muito bem o tema. Tem gente que odeia ficar em casa sozinho, ou que simplesmente vive de maneira extremamente solitária. Aí, a tlevisão acaba ocupando esse espaço vazio na vida das pessoas. Tanto é que, comumente, pessoas ligam a televisão de casa assim que chegam, só para ouvir o som e ter a sensação de que não está sozinho. Muitas vezes, o espectador está em outro cômodo e nem sabe em que canal está, mas o fato de saber que ela está ali, conforta e diminui a angústia.
Esse fato, somado ao poder de persuasão do meio (ouviu na tevê, é verdade) faz com que o poder do emissor perante o receptor seja imenso e perigoso.
Hoje, acho que o livro poderia ser atualizado com informações recentes sobre a internet e a mudança da relação dos receptores com a televisão depois da chegada dessa nova mídia. Na época do lançamento do livro, a internet ainda não estava popularizada no Brasil. Essa observação é importante porque, em uma parte do texto, o autor faz um apanhado dos meios de comunicação e da reação das pessoas à chegada de cada um deles.
O autor fala também sobre os mais variados gêneros de programação, mostrando como tudo acontece na TV: telejornalismo, programas de auditório, dramaturgia, programas de humor, entrevistas, os esportivos, musicais e publicidade.
Sobre o Autor
Ciro Marcondes Filho, sociólogo e jornalista pela USP, mestre pela FFLCH-USP, doutor pela Universidade de Frankfurt (RFA), pós-doutor pela Universidade Stendhal de Grenoble (França), titular da Cátedra Unesco de Divulgação Científica no Brasil, foi livre docente, professor adjunto e é professor titular da Escola de Comunicações e Artes da USP desde 1987.
Tem atuado como conferencista pelo país e no exterior, debatendo sua proposta de construção no Brasil de uma teoria própria da comunicação, adaptada à era tecnológica. Já publicou cerca de 30 livros nas áreas de comunicação, jornalismo, política, filosofia, psicanálise.
Foi coordenador do Núcleo José Reis de Divulgação Científica, da USP, editou várias revistas (Comunicação e Artes, Comunicação & política, Atrator estranho), traduziu recentemente Niklas Luhmann para ao português, já formou 12 doutores e número igual de mestres. Já exerceu o jornalismo (editor do Jornal da USP), foi colaborador do jornal LEIA, e de outros jornais e revistas. Produziu na Rádio USP 57 programas da série O Teatro do Mundo - A Canção.
