Our agency was challenged by the New York City Rescue Mission to raise awareness of the worldwide homelessness problem. We developed Underheard in New York with the objectives of first helping members of the marginalized homeless population speak for themselves and then, inspiring the world to listen.
We identified four homeless men and set them up with Twitter accounts and prepaid phones with unlimited text messaging service. We asked them to tweet about their life experiences by sending text messages to Twitter, broadcasting their stories to the world.
Case: cannes lions
Showing posts with label PR. Show all posts
Showing posts with label PR. Show all posts
06 July 2011
Cateva idei misto de la Cannes 2011| Watson IBM
80% of all the world’s new data is stored in human language: e-mail, blogs, medical records, etc. But computers understand 1s and 0s, not words. To help make sense of it all, IBM built a computer – Watson - that can understand human language. As an ultimate test of its ability, Watson would compete on the quiz show Jeopardy!, whose difficult clues filled with puns, jokes and wordplay made it the perfect challenge. The task for the agency was to help people understand why IBM built a computer to compete on Jeopardy. However, this challenge also presented an opportunity...to make IBM relevant to a broad audience and reinforce their leadership in research and development.
Case & movie: IBM Watson.
Case & movie: IBM Watson.
Cateva idei misto de la Cannes 2011| Salute Trainer
The Japan Maritime Self-Defense Forces is an organization which sustains peace in Japan. Due to this fateful mission, hard inner discipline is expected of Self-Defense Forces officers. However, attitudes among the young have drastically changed and many no longer aspire to this profession. Our challenge was to refocus young people’s attention on the Self Defense Forces, and increase the number of applicants. As a solution, we created a mobile training application; 'Salute Trainer.' 'Salute Trainer' allows people to practice a "Salute" of Self-Defense Forces officers.
Case study for Salute Trainer: here.
Case study for Salute Trainer: here.
Cateva idei misto de la Cannes 2011| 2 Minute Silence
The Royal British Legion needed to do more to be seen as modern and relevant by younger audiences of potential supporters. Our brief was to create a campaign which gave the charity permission to engage the "digital generation" with its goals and objectives. Each year, The Legion coordinates a national two-minute silence on Remembrance Sunday to commemorate fallen British soldiers. Our campaign sought to make this most potent of symbolic assets relevant to its new target audiences. How? By creating "2 Minute Silence" - a completely SILENT single and accompanying "music" video featuring 20+ youth-oriented celebrities, and releasing it into the UK charts for Remembrance Sunday. 23,000+ singles were sold and chart history was made when the single entered the Top 20 on Remembrance Sunday.
Case study, movie, board: cannes lions.
Case study, movie, board: cannes lions.
05 July 2011
Cateva idei misto de la Cannes 2011| ShaveSutra by Gillette
The Problem: Men find shaving a boring chore.
The Challenge: Get Indian men to shave everyday, including weekends.
The Insight: According to Nielsen research, 72% of women found the act of shaving their men sexy.
The Solution: What if we got women to shave their men in fun and exotic positions! So we created ShaveSutra – shaving positions inspired by the ancient text of the Kamasutra.
Case study, movie & more: here.
The Challenge: Get Indian men to shave everyday, including weekends.
The Insight: According to Nielsen research, 72% of women found the act of shaving their men sexy.
The Solution: What if we got women to shave their men in fun and exotic positions! So we created ShaveSutra – shaving positions inspired by the ancient text of the Kamasutra.
Case study, movie & more: here.
Cateva idei misto de la Cannes 2011| Vac From The Sea
By collecting plastic trash from oceans and creating vacuum cleaners from it, Electrolux engaged over 175 million people in the plastic issue, and increased sales distribution by 300%. Challenge: Everybody knows that a vacuum cleaner keeps your home clean. But can vacuum cleaners also keep the world clean?
Electrolux campaign by Prime: AICI
Electrolux campaign by Prime: AICI
Cateva idei misto de la Cannes 2011| Great social marketing campaign
Describe the brief from the client:
Our goal was to help rebuild the destroyed homes, broken towns and smashes cities. Our goal was also to raise the spirits of 4.5 million Queenslanders. To do this we had to rally the support of the entire nation.
The Strategy:
Queenslanders are known for their fighting spirit. They have always been proud of the fact that when they get knocked down they get back up again. Our strategy was to commemorate this resilient and defiant spirit. To remind Queenslanders that it is this spirit that makes them proud to be Queenslanders, and this is what gives them hope.
THE CASE STUDY & MOVIE: cannes lions
Our goal was to help rebuild the destroyed homes, broken towns and smashes cities. Our goal was also to raise the spirits of 4.5 million Queenslanders. To do this we had to rally the support of the entire nation.
The Strategy:
Queenslanders are known for their fighting spirit. They have always been proud of the fact that when they get knocked down they get back up again. Our strategy was to commemorate this resilient and defiant spirit. To remind Queenslanders that it is this spirit that makes them proud to be Queenslanders, and this is what gives them hope.
THE CASE STUDY & MOVIE: cannes lions
14 May 2011
Practica in PR la The Practice sau (si) despre harnicie
The Practice a lansat un program de internship foarte interesant pentru orice tanar care vrea sa vada pe bune care-i treaba cu PR-ul.
Seasoned by THE PRACTICE – Ediția de vară
Primul sezon al internshipului începe pe 6 iunie, dată de la care vom sta alături de cei trei interni la bine și la greu timp de 3 luni.
Asta pentru că, deși ne-am dori să avem loc pentru toți pasionații de PR, în birou sunt doar 3 locuri libere. Pentru a se număra printre cei trei, aspiranții trebuie să ne trimită CV-ul la adresa seasoned@thepractice.ro, alături de răspunsul la următoarele teme:
1. Creează o campanie de comunicare adresată tinerilor prin care să revalorizezi hărnicia. (Nu gândi pe un an întreg, ci o campanie concentrată. Ca să te ajutăm puțin, îți propunem să folosești ca pretext ziua de 1 mai.);
2. Sigur ai un om din industrie pe care îl apreciezi. Spune-ne cine e și 3 calități pe care le admiri cel mai mult la el. (Dacă ți-a trecut prin minte să ne vorbești despre cineva din echipa noastră sau din grupul Leo Burnett, renunță pentru că nu ține:) );
3. Spune-ne ceva care să ne dea de gândit. (Nu mai mult de o frază).
Trimiteri pe mail :seasoned@thepractice.ro până la data de 29 mai inclusiv.
În selecția aplicațiilor vom pune preț pe creativitate, prospețimea viziunii, dar și pe rigoarea realizării temelor, adică pe... hărnicie. Cu primii 5 care au răspuns cel mai bine ne vom întâlni, ca să ne cunoaștem și personal. Dintre ei îi vom alege în final pe cei 3 care ne-au impresionat cel mai mult, urmând ca împreună să mergem la drum vreme de 3 luni.
Urmariti pagina de Facebook The Practice pentru detalii.
Seasoned by THE PRACTICE – Ediția de vară
Primul sezon al internshipului începe pe 6 iunie, dată de la care vom sta alături de cei trei interni la bine și la greu timp de 3 luni.
Asta pentru că, deși ne-am dori să avem loc pentru toți pasionații de PR, în birou sunt doar 3 locuri libere. Pentru a se număra printre cei trei, aspiranții trebuie să ne trimită CV-ul la adresa seasoned@thepractice.ro, alături de răspunsul la următoarele teme:
1. Creează o campanie de comunicare adresată tinerilor prin care să revalorizezi hărnicia. (Nu gândi pe un an întreg, ci o campanie concentrată. Ca să te ajutăm puțin, îți propunem să folosești ca pretext ziua de 1 mai.);
2. Sigur ai un om din industrie pe care îl apreciezi. Spune-ne cine e și 3 calități pe care le admiri cel mai mult la el. (Dacă ți-a trecut prin minte să ne vorbești despre cineva din echipa noastră sau din grupul Leo Burnett, renunță pentru că nu ține:) );
3. Spune-ne ceva care să ne dea de gândit. (Nu mai mult de o frază).
Trimiteri pe mail :seasoned@thepractice.ro până la data de 29 mai inclusiv.
În selecția aplicațiilor vom pune preț pe creativitate, prospețimea viziunii, dar și pe rigoarea realizării temelor, adică pe... hărnicie. Cu primii 5 care au răspuns cel mai bine ne vom întâlni, ca să ne cunoaștem și personal. Dintre ei îi vom alege în final pe cei 3 care ne-au impresionat cel mai mult, urmând ca împreună să mergem la drum vreme de 3 luni.
Urmariti pagina de Facebook The Practice pentru detalii.
17 April 2011
Lectii de PR de la Mourinho
Cei care ati fost accounti la viata voastra sau care nu sunteti inca sefi de departament, cei care cititi blogul asta si sunteti cheleneri stiti cum e cand partenerii/clientii zic "eu n-am ce discuta cu tine; eu vorbesc doar cu seful tau...". a degeaba vor cu sefu' ca pana la urma tot la voi vine tema si tot voi o rezolvati...Si, voi le explicati c
In fine...o situatie semisimilara s-a intamplat la conferinta de presa a Real Madrid-ului inainte de meciul din campionatul Spaniei de ieri (El Clasico, Real Madird-FC Barcelona). Antrenorul lui Real Madrid l-a trimis pe secundul Aitor Karanka să discute cu ziariştii si si-a justificat gestul prin aceea ca nu vrea sa creeze tensiuni suplimentare inainte de meci. Multi dintre jurnalisti au considerat gestul ca fiind arogant, au refuzat sa adreseze intrebari secundului. Practic, au boicotat conferinta de presa dinainte de meci.
Ei bine, dupa meci, conferinta de presa. Realul facuse egal in 10, discutii pe marginea arbitrajului, nu era tocmai o sarbatoare si Mourinho avea treaba si chestii de zis. Mourinho vine la conferinta, incepe sa zica el chestii si nu uita sa penalizeze boicotul din ziua anterioara intr-un mod ferm, direct si demn:
"La conferinţa de presă de după meci, portughezul a refuzat să răspundă întrebărilor venite de la cei care, cu o zi în urmă, boicotaseră conferinţa de presă la care el venise doar ca simplu privitor. Le-a spus celor prezenţi că va discuta doar cu directorii ziarelor: "Eşti directorul cotidianului AS? Doar cu directorul vostru vorbesc", a fost răspunsul lui Mou la prima întrebare a reprezentanţilor presei. "Dacă voi nu vorbiţi cu secundul meu înseamnă cu eu trebuie să discut doar cu şefii voştri", a continuat antrenorul. (gsp.ro)
Cam misto, nu?
In fine...o situatie semisimilara s-a intamplat la conferinta de presa a Real Madrid-ului inainte de meciul din campionatul Spaniei de ieri (El Clasico, Real Madird-FC Barcelona). Antrenorul lui Real Madrid l-a trimis pe secundul Aitor Karanka să discute cu ziariştii si si-a justificat gestul prin aceea ca nu vrea sa creeze tensiuni suplimentare inainte de meci. Multi dintre jurnalisti au considerat gestul ca fiind arogant, au refuzat sa adreseze intrebari secundului. Practic, au boicotat conferinta de presa dinainte de meci.
Ei bine, dupa meci, conferinta de presa. Realul facuse egal in 10, discutii pe marginea arbitrajului, nu era tocmai o sarbatoare si Mourinho avea treaba si chestii de zis. Mourinho vine la conferinta, incepe sa zica el chestii si nu uita sa penalizeze boicotul din ziua anterioara intr-un mod ferm, direct si demn:
"La conferinţa de presă de după meci, portughezul a refuzat să răspundă întrebărilor venite de la cei care, cu o zi în urmă, boicotaseră conferinţa de presă la care el venise doar ca simplu privitor. Le-a spus celor prezenţi că va discuta doar cu directorii ziarelor: "Eşti directorul cotidianului AS? Doar cu directorul vostru vorbesc", a fost răspunsul lui Mou la prima întrebare a reprezentanţilor presei. "Dacă voi nu vorbiţi cu secundul meu înseamnă cu eu trebuie să discut doar cu şefii voştri", a continuat antrenorul. (gsp.ro)
Cam misto, nu?
24 March 2011
Omul de PR trebuie să fie mai mult om şi mai puţin “de PR”
Rebeca Pop de la PR Romania mi-a pus niste intrebari despre PR si online.
Eu am raspuns.
Voi puteti citi aici intregul interviu.
Eu am raspuns.
Voi puteti citi aici intregul interviu.
13 June 2010
Ikea PR Stunt for Billy
Se aniversau 30 de ani de cand Billy, un celebru item-biblioteca Ikea exista. Ca sa serbeze cum se cuvine in Australia pe o plaja s-a deschis o biblioteca. Daca vreti sa cititi mai multe, o puteti face in franceza AICI.
sursa foto
22 June 2009
21 June 2009
5 tips to help you maximize your coverage in SUMMERTIME
Am gasit un articol foarte interesant despre subiecte de comunicat vara. Se stie ca vara e umpic mai mult loc (parca) de plasat subiecte. Acum, cand subiectele insa sunt economice, e greu de crezut ca locul va ramane liber...dar, iata mai jos cateva trucuri via The Bad Pitch Blog:
Make it timely
As you develop story angles for the season, remember it is summer. Whether you’re talking about a summer gadget (easy) or a medical device (hard), tie your pitch to something relevant to the here and now. For example, a lot of travel goes on this time of year, so tie your company, product, or service to summer travel (airfares…heat, sun..SPF..etc.).
Work the holidays
Think smallish
Present company
Agency review, friend
Detalii: AICI.
Make it timely
As you develop story angles for the season, remember it is summer. Whether you’re talking about a summer gadget (easy) or a medical device (hard), tie your pitch to something relevant to the here and now. For example, a lot of travel goes on this time of year, so tie your company, product, or service to summer travel (airfares…heat, sun..SPF..etc.).
Work the holidays
Think smallish
Present company
Agency review, friend
Detalii: AICI.
23 March 2009
Despre carti, filme si PR
Am raspuns Andrei la niste intrebari pentru rubrica VIPr de pe blogul apPRentice. De fapt, m-am simtit in prima parte ca si cum as fi raspuns unui oracol. Uite de ce:
Cartea pe care ar mai citi-o de 10 ori este: am să zic 3, ca să nu zic 10: „Momo” de Michael Ende sau „O experienţă personală” Kenzaburo Oe şi „Tocaia Grande” de Jorge Amado.
Şi filmul pe care l-ar mai vedea tot de atâtea ori: zic tot 3, ca să nu zic 10 - „Paris, Texas”, „The Cave Of The Yellow Dog”, „Big Fish”.
Daca vrei sa cititi si alte raspunsuri o puteti face pr blogul apPRentice.
Cartea pe care ar mai citi-o de 10 ori este: am să zic 3, ca să nu zic 10: „Momo” de Michael Ende sau „O experienţă personală” Kenzaburo Oe şi „Tocaia Grande” de Jorge Amado.
Şi filmul pe care l-ar mai vedea tot de atâtea ori: zic tot 3, ca să nu zic 10 - „Paris, Texas”, „The Cave Of The Yellow Dog”, „Big Fish”.
Daca vrei sa cititi si alte raspunsuri o puteti face pr blogul apPRentice.
13 March 2009
PR & AD Fair 2009
Avem un stand frumos cu citate multe si pesti si mai multi la PR&AD Fair.
Multe CV-uri primite si multe, multe intrebari. Sper ca pe majoritatea sa le lamuresc maine la seminar. Roxana ma va ajuta cu sfaturi utile si foarte, foarte practice pentru studenti.
02 March 2009
Cateva chestii despre cum isi gestioneaza relatiile publice agentiile de publicitate
Cristina m-a rugat si pe mine sa ii povestesc umpic despre cum isi gestioneaza agentiile strategia de self-PR.
I-am povestit. Ea a gandit, a analizat si a scris. Aici.
Monica Jitariuc, PR Coordinator Friends Advertising, spune că modul de comunicare al agenţiilor de publicitate cu reprezentanţii presei nu s-a schimbat, modificări intervenind la nivelul temelor de interes.
"Modul de comunicare al agenţiilor de publicitate cu presa este, în general, plictisitor. Sau era. Temele cel puţin erau sigur. Ca să exemplific: se vorbea mereu, mereu despre: Cutare care a venit de la X agenţie în agenţia Y reprezentând - nu-i aşa - o achiziţie inestimabilă pentru agenţia actuală unde va face o treaba excelentă. Apoi, se mai zicea de spotul X prim făcut de agenţia Y prim pentru brandul Z. Apoi, despre un nou client pe care agenţia şi-l adaugă în portofoliu. Deci: new people, new work, new clients...cam asta era...şi, din când în când, unii faceau public bilanţul de un an sau de semestru", spune ea.
"Însă, de la începutul anului, am observat o încercare de poziţionare a agenţiilor mai aproape de clienţi. Unele încearcă să se poziţioneze ca «sfătuitori pertinenţi» şi dau sfaturi despre gestionarea crizelor. Unii fac din asta un «core competence» chiar", remarcă Monica Jitariuc.
Mai multe raspunsuri la mai multe intrebari puteti gasi daca va intereseaza AICI.
I-am povestit. Ea a gandit, a analizat si a scris. Aici.
Monica Jitariuc, PR Coordinator Friends Advertising, spune că modul de comunicare al agenţiilor de publicitate cu reprezentanţii presei nu s-a schimbat, modificări intervenind la nivelul temelor de interes.
"Modul de comunicare al agenţiilor de publicitate cu presa este, în general, plictisitor. Sau era. Temele cel puţin erau sigur. Ca să exemplific: se vorbea mereu, mereu despre: Cutare care a venit de la X agenţie în agenţia Y reprezentând - nu-i aşa - o achiziţie inestimabilă pentru agenţia actuală unde va face o treaba excelentă. Apoi, se mai zicea de spotul X prim făcut de agenţia Y prim pentru brandul Z. Apoi, despre un nou client pe care agenţia şi-l adaugă în portofoliu. Deci: new people, new work, new clients...cam asta era...şi, din când în când, unii faceau public bilanţul de un an sau de semestru", spune ea.
"Însă, de la începutul anului, am observat o încercare de poziţionare a agenţiilor mai aproape de clienţi. Unele încearcă să se poziţioneze ca «sfătuitori pertinenţi» şi dau sfaturi despre gestionarea crizelor. Unii fac din asta un «core competence» chiar", remarcă Monica Jitariuc.
Mai multe raspunsuri la mai multe intrebari puteti gasi daca va intereseaza AICI.
06 February 2009
Ten Secrets to Success of Social Media
Mi s-a parut in articol pertinent, cu argumentatie OK, nice to read pentru toti clientii care doresc cu ardoare sa foloseasca social media. You should take into account:
Secret # 1- Don’t Fear Negativity.
Secret # 2 - Start with the Goal Not the Tool.
Secret # 3 - Embrace Niche Markets.
Secret # 4 - Empower Your People to Speak for Your Company.
Secret # 5 - Master Search.
Secret # 6 - Think Like a Publisher. How do you do this? Get your brand out there, learn how to leverage all sources of media and communications.
Secret # 7 - Ditch the 13 Week Campaign. Using social media takes longer than traditional campaigns. You must build trust, engage the community and respond accordingly before you see results.
Secret # 8 - Don’t Be Afraid to Try Something New. Once you feel your marketing strategy is starting to flatten out reinvent your approach. This is what PR and Media Relations is all about reinvention.
Secret # 9 - Use It Straight. What this means is do not be afraid of feedback.
Finally secret # 10 - Give to Get. Offer value to your audience. Give your audience a chance to create your marketing strategy.
Detalii si exemple: AICI.
Secret # 1- Don’t Fear Negativity.
Secret # 2 - Start with the Goal Not the Tool.
Secret # 3 - Embrace Niche Markets.
Secret # 4 - Empower Your People to Speak for Your Company.
Secret # 5 - Master Search.
Secret # 6 - Think Like a Publisher. How do you do this? Get your brand out there, learn how to leverage all sources of media and communications.
Secret # 7 - Ditch the 13 Week Campaign. Using social media takes longer than traditional campaigns. You must build trust, engage the community and respond accordingly before you see results.
Secret # 8 - Don’t Be Afraid to Try Something New. Once you feel your marketing strategy is starting to flatten out reinvent your approach. This is what PR and Media Relations is all about reinvention.
Secret # 9 - Use It Straight. What this means is do not be afraid of feedback.
Finally secret # 10 - Give to Get. Offer value to your audience. Give your audience a chance to create your marketing strategy.
Detalii si exemple: AICI.
11 November 2008
Advertising for Atheism
BACKGROUND
Even in the 21st century, religion still has a big hold on people. Religious fanatics around the world kill thousands every year. Millions of people live in countries with oppressive faith-based regimes. Bishops get an automatic seat in the UK legislature. And state-funded ‘faith schools’ are allowed to discriminate in favour of religious pupils. Meanwhile, churches and evangelist groups (‘The Alpha Course’) are advertising for recruits. Where is the voice promoting rational, science-based atheism?
OBJECTIVES
Get PR. The campaign has already had great coverage in the media (try Googling ‘Atheist bus campaign’), and will hopefully get even more when we launch. An ad with real insight and bite will be more likely to get PR.
More: SCAMP
04 November 2008
Marketing lessons from the US election
Title and inspiration from A Smart Guy
Stories really matter.
"More than a billion dollars spent, two 'products' that have very different features, and yet, when people look back at the election they will remember mavericky winking. You can say that's trivial. I'll say that it's human nature."
"Mainstream media isn't powerful because we have no other choices. It's powerful because they're still really good at writing and spreading stories, stories we listen to and stories we believe."
TV is over.
"If people are interested, they'll watch. On their time (or their boss's time). They'll watch online, and spread the idea. You can't email a TV commercial to a friend, but you can definitely spread a YouTube video. The cycle of ads got shorter and shorter, and the most important ads were made for the web, not for TV.
Permission matters (though selfish marketers still burn it)".
Marketing is tribal.
"Building a new tribe (in marketing and in politics) is time consuming and risky and expensive."
more @ Seth Godin
Stories really matter.
"More than a billion dollars spent, two 'products' that have very different features, and yet, when people look back at the election they will remember mavericky winking. You can say that's trivial. I'll say that it's human nature."
"Mainstream media isn't powerful because we have no other choices. It's powerful because they're still really good at writing and spreading stories, stories we listen to and stories we believe."
TV is over.
"If people are interested, they'll watch. On their time (or their boss's time). They'll watch online, and spread the idea. You can't email a TV commercial to a friend, but you can definitely spread a YouTube video. The cycle of ads got shorter and shorter, and the most important ads were made for the web, not for TV.
Permission matters (though selfish marketers still burn it)".
Marketing is tribal.
"Building a new tribe (in marketing and in politics) is time consuming and risky and expensive."
more @ Seth Godin
03 November 2008
Salvati-va animalul din logo!
De la Mihaela aflu de o initiativa laudabila: Sauvez votre logo.
Mai multe aici:
Sauvez votre logo ! : c'est le nom de la campagne que vient de lancer le Fonds mondial de l'environnement (GEF, selon son acronyme anglais) pour encourager les multinationales à protéger l'animal fétiche sur lequel elles ont en partie bâti leur image. Ces espèces, souvent menacées, jouissent d'un capital de sympathie auprès du public : Lacoste et son crocodile, Peugeot et son lion, Jaguar, Puma, le thé Eléphant... Plusieurs centaines de marques utilisent des références à la nature, et aux animaux en particulier (Le Monde)
l.e. am reusit cu link-urile.
Mai multe aici:
Sauvez votre logo ! : c'est le nom de la campagne que vient de lancer le Fonds mondial de l'environnement (GEF, selon son acronyme anglais) pour encourager les multinationales à protéger l'animal fétiche sur lequel elles ont en partie bâti leur image. Ces espèces, souvent menacées, jouissent d'un capital de sympathie auprès du public : Lacoste et son crocodile, Peugeot et son lion, Jaguar, Puma, le thé Eléphant... Plusieurs centaines de marques utilisent des références à la nature, et aux animaux en particulier (Le Monde)
l.e. am reusit cu link-urile.
Subscribe to:
Posts (Atom)
Posts
