C'était avant

Depuis la fin des années 1990, la tendance rétro s’est développée dans les rayons des supermarchés. En 2019, plusieurs marques de la grande distribution ont fêté de grands anniversaires, l’occasion de relancer une tendance qui fonctionne à merveille auprès des consommateurs.

Dans les supermarchés, les clients ont cette fâcheuse habitude de se diriger vers les produits qu’ils connaissent, quand ce ne sont pas vers les promotions. Les marques tirent profit de ces gestes “pour se rassurer” en éditant des produits au packaging rétro et enfantins, tels de petites madeleines de Proust semées dans les étals. Intermarché l’a bien compris. Cette année, l’enseigne a fêté ses 50 ans et pour l’occasion, l’un des géants de la grande distribution française a choisi de rééditer une série de produits mythiques, dans des emballages vintage, pour rappeler leur aspect indémodable. Galettes St Michel, moutarde Amora à l’effigie de Goldorak, pot de crème Nivea… Autant de produits que nous connaissons bien, petits et grands. La marque Coca-cola fête quant à elle ses cent ans d’implantation en France. Pour l’occasion, elle a lancé une bouteille personnalisable arborant les célèbres pin-up de la marque du soda le plus bu dans le monde. Danone, qui fête lui aussi ses cent ans, a signé une grande campagne publicitaire de janvier à mars 2019 sur son célèbre yaourt au pot de verre puis en plastique, par le biais d’anciennes affiches de publicité rééditées et de spots publicitaires insistant sur l’aspect inchangé du yaourt français. «Le rétro permet de rassurer les consommateurs: il insiste sur le caractère intemporel de la marque, le fait que le produit est partagé par plusieurs générations. Cela donne une certaine confiance et un aspect intergénérationnel» explique Marie-Cécile Cervellon, professeure de marketing à l’Edhec, spécialiste du marketing dit «de la nostalgie».