LA MARQUE KAPORAL. Laurent Emsellem.

Est une marque française spécialisée dans le denim et le jean, elle a été créée à Marseille en 2004.

Histoire
En 1979, la famille Emsellem commence cette aventure avec la marque Mc Lem sas. L’entreprise est spécialisée dans le denim. Leur empreinte réside dans la création de jeans originaux et à petits prix. La marque va connaître un succès incontestable auprès des jeunes.

De son père juif français d'Algérie débarqué à Marseille dans les années 1960, Laurent Emsellem a gardé le goût du travail artisanal. 

« A nos débuts, explique-t-il, nous faisions fabriquer dans les communautés arméniennes de Marseille, ce qui permis à mon père de se bâtir une solide réputation de qualité dans le milieu. Nos pantalons sont aujourd'hui produits par millions au Maroc et en Asie, mais ils sont toujours cousus à la main, vieillis naturellement au papier de verre, et brodés pièce par pièce sur des tissus indigo de première qualité ».

 Laurent Emsellem.

Dans les années 90, la famille se voit obligée de vendre son activité n’arrivant pas à faire face à la concurrence chinoise. Ils décident de se tourner vers la production de toile de denim et suivre les tendances mode. Ils délocalisent la production au Maroc, et connaissent à nouveau un succès florissant.

C’est en 2004, que la marque Kaporal voit le jour en se lançant sur le marché des jeans fashions à des prix bien plus élevés pour suivre la tendance italienne.

Le groupe Kaporal a plus de 1500 points de vente à travers 10 pays, en multimarques, et corners dans des grands magasins. Il compte 113 boutiques en France, en comptant3 les boutiques franchisées. La marque emploie 529 employés.

Kaporal : découvrez l’origine de la marque

Habiller les générations qui veulent changer le monde. Telle est la devise de la célèbre marque Kaporal, une référence en matière de jean. C’est en effet autour de ce vêtement qu’elle a construit son identité. Et pour cause, elle excelle dans l’art de la coupe et du délavage, proposant à chaque saison des modèles témoignant d’une inventivité en perpétuel renouvellement. Son style vintage et branché s’est affirmé avec le temps, lui octroyant toute la légitimité de prôner le lifestyle. 

Si Laurent Emsellem s’est lancé dans la mode, ce n’est pas par hasard. Ses parents, la famille Emsellem, se lancent dans le marché du textile sous le nom de McLem, une marque spécialisée dans le jean denim. Elle s’impose très rapidement au sein du bassin marseillais, notamment auprès des jeunes.

Seulement, en 1991, à cause de la concurrence des productions chinoises, la famille se retrouve contrainte à vendre son activité de grossiste. Fidèle à ses convictions et sa passion, la famille n’abandonne pas : elle décide de se tourner de l’autre côté de la Méditerranée et se lance dans la production de toiles provenant du Maroc. L’authenticité et l’exigence en matière de qualité leur a permis de retisser les toiles de leur succès.

La naissance de Kaporal

Au début des années 2000, le style de la mode italienne des coupes taille basse et du délavage prend possession du marché. Or, pour s’acheter une des pièces qui circulent dans le marché, il faut y mettre le prix : environ 200 euros.

Laurent Emsellem, qui a baigné dans la mode dès son plus jeune âge, en travaillant dans la boutique de vêtements de son père, voit une opportunité sans pareil : proposer des jeans tendance, de bonne qualité et accessibles à tous. Fort de son héritage, sa passion, ses valeurs, son savoir-faire et son état d’esprit novateur, Laurent Emsellem décide donc de lancer sa marque en 2004 : Kaporal. Très vite, elle se démarque de ce qui se fait dans la mode, impose son identité et devient l’un des acteurs les plus importants du marché.

Ainsi, Kaporal représente aujourd’hui :

• 1500 points de vente.
• 100 succursales.
• 20 franchises.
• 550 experts de la mode.
• 12 pays en présence directe.
• 126 millions d’euros de chiffre d’affaires.