Sa-mi traiti, sa-mparatiti!

Dragii mei cititori, va doresc sa faceti fata cat mai senin demonilor si fentelor anului viitor. Sa-l jucati inspirat pe degete si sa-l imparatiti pe 2010!

Mie-mi doresc sa fiti, incet-incet, chiar acei consumatori-stapani la care visez de mai mult de doi ani: sa gustati si sa alegeti intelegand MODA in toate arderile ei - creatie, productie, marketare, distributie, comunicare.




Va astept zilnic la mine-n adapost pentru antrenamentul celor mai bune decizii de cumparare, afcors. Sa-mi traiti!

sunt lucruri si sunt oameni [II]

Uneori reduci drastic cheltuielile si banii stransi tot nu te ajuta nicicum sa faci brici revista, pentru ca nu-ti permiti ACEL cover-model.. Totusi, cineva reuseste sa-ti "tina" coperta-minune; si e jurnalist, nu manechin de top. Editorul Ramona Barbu e omul lunii IULIE tocmai pentru ca a salvat uimitor de curajos aparitia revistei Look! O si aud spunand sufletos: "Trebuie sa ne iasa, echipa draga!"

In AUGUST mi-a iesit si mie ceva. Un interviu care a "rupt" in industrie. Iar omul lunii e o patroana "deconspiratoare" de department-store neaos. In doua ore am aflat toate dedesubturile si imbrancelile din moda locala si mi-am dat mai bine seama pentru ce neam de manageri scriu.. Afacerea ei cu mocaciuni chilipir - capetele de linie de la lohnistii romani care ii fura pe straini la material - face senzatie, afcors!

Tot din seria "Oamenii faini ai 2009lui meu": imi doream sa relansez blogul, ma bazam pe iubit si bibileala lui in html, dar el nu avea timp deloc. Am plans, m-am dat cu fundul de pamant si, chiar daca n-a mai dormit, a muncit la blogul asta pan' a ajuns cum "trebuie" - negru, de va dor ochii! ;) Blogul ramane primul meu bebe iar Dragosi ramane omul fain al lui SEPTEMBRIE.



In OCTOMBRIE imi recapatasem pofta de scris si ma gadila mintea. Ovidiu Buta s-a prins si mi-a daruit un buton rosu pe Fashion&Beauty. Mi-a zis doar "Esti de capul tau! Eu, intr-un an, vreau sa defilez cu tine pe business" Si-am intrat "in pita" un-doi. Iar el e omul lunii, afcors.

NOIEMBRIE m-a-mpuscat cu niste sintagme-cheie: "dorinta-de-revansa" / loc3 si "sa-fie-numai-despre-bucurie" / loc2. Un fel de patron peste pejti, hehe, m-a sedus cu "leave-better-world-behind" / loc1. Habar n-are cat am cautat cuvintele astea!

V-amintiti ca va intrebam cum e cand iti spargi capul? Nu eram patzita. Si mi l-am spart chiar in DECEMBRIE.. Si daca nu era cel mai relaxat de mijtou antrenor de dezvoltare personala prin preajma, uitam sa-mi pun perlele. Mi-a pus si whiskey pe rana si de asta e, de fapt, omul lunii: "Viata e cum vrei tu, dar nu dreapta!"

Pe muchie de cutit

De Craciun, juma de Romanie a primit pijamale. Bine ca au fo bani de pijamale, sigur! Doar ca.. romanii i-au dat pe pijamale chinezesti; deloc un motiv de veselie.

Si daca nu stiati cat e de grav: China ar putea deveni, la sfarsitul lui 2009, cel mai mare exportator mondial, cu o felie de 9% din comertul global.

Dar cat de pe muchie de cutit e Romania in confectii stiti?

Nu mai avem producatori locali de materie prima, nici de accesorii textile. Nu am avut niciodata targuri business-to-business pentru confectioneri, cu focus pe contractare. Legislatia favorizeaza "tzeparii" iar brandurile locale se sfarsesc in competitia neloiala cu chinezariile. A revenit traditia imprumutului hainelor iar sansele ca, in 2010, sa creasca macar "de obraz" consumul de marci neaose sunt nule.

Asa ca norocul producatorilor romani de imbracaminte va sta, anul viitor, in export. In 2010, ei vor fi, mai mult ca oricand, "fiii ploii": vor face matanii pentru ca nemtii, francezii si italienii sa le poata da si lor de mancare dintr-un consum revigorat.


TOTUSI, NOI, ROMANII, CE HAINE VOM CUMPARA ANUL VIITOR, O DATA SAU DE DOUA ORI, CAND VOM AVEA SI BUGET ALOCAT PENTRU ASTA?

[daca am alege marci locale, n-ar strica, dupa cum am povestit..]

Voi ce branduri romanesti cunoasteti? Purtati marci locale, v-au fidelizat?

sunt lucruri si sunt oameni [I]

Nu stiu voi cum veti face socoteala anului astuia, dar eu am ales sa-mi masor 2009le in oameni, cautandu-l pe acel unu-minune pe luna.

Oameni care mi-au intamplat, vrand-nevrand, povesti: fie mi-au dat peste cap ordinile, fie mi-au servit pe tava toate clarurile din lume, fie au avut grija atunci cand meritam cel mai putin, fie doar au aparut de dup-un colt si, din intamplare, au avut o baterie cu sclipici sau cu ambitz in plus.



IANUARIE

Doctorul Nechifor, de la Universitar, l-a "nucleoplastiat" pe tata la coloana de sprinteneste acum ca unul de douaj' de ani. Eu am avut voie sa stau in sala de operatii; imi doream sa pricep bine cum se face interventia asta - hernia de disc, vindecata cu acul. Cu maiestria lui Nechifor am "salvat" alti cinci prieteni de cutit, in '09, asa ca n-am cum sa nu-l iubesc tare pe omul asta!

FEBRUARIE

In Ioanid, la -10 grade, un tip a coborat de pe-o motocicleta cu o esarfa in dar. Purtam doar un trench, pe umeri, in asteptarea unui soi de fericire. Si-atunci, sigur ca "gerul" mi-a dat doua palme, de invatatura.

MARTIE

Il luasem la trei-pazeste in octombrie; habar n-avea ca trebuie sa comunice! Tocmai castigase ditamai concursul international iar, in Romania, jurnalistii de moda nu scrisesera nimic; habar n-aveau.. In martie era deja coplesit de cat ajunsese sa relationeze cu ei; isi pregatea primul mare show. Cu febra 40, m-am "sculat" din morti si l-am tinut de mana in backstage. Ma inspirase nemaipomenit: crescuse, intr-un an, cat altii in zece! Lucian Broscatean.

APRILIE

Un domn de la Politia Capitalei avea o garsoniera; eu cautam una. El si-a trimis, politicos, soferul dupa mine, nenea m-a dus la ea, mi-a povestit-o si mi-a placut tare, dar m-a adus si 'napoi la buro: era prea departe. Domnul, scolit pe la FBI, si-a pus repede prietenii "in garda", sa-mi gaseasca, totusi, ceva bun.. Un domn prea rar!

MAI

Am facut douajdoi de ani cu iPodu' pe timpane si-a trecut repede.

IUNIE

Uneori te plictisesti si cauti ocazia sa te-arunci in haos: imaginati-va un jurnalist de business la un interviu de angajare cu seful unui tabloid. Putea sa fie cel mai haios si securizat job posibil, doar ca, nah, omul mi-a placut prea, in mixul lui de patima si control, ca sa nu-l am de prieten! Il stiu din vreo 20 de ore de joaca si povesti care nu, nu mi-au adus haosul cautat; s-a trezit spunand "Mah, tu ai putea face orice" si mi-a fost, dintr-o data si bine, foarte clar.

POVESTI

Pentru ca e Craciunexcu si am liber la urari-cado, va tin pumnii, dragii mei cititori, sa aveti cat mai multe ocazii sa v-aruncati in haos, in 2010!

Sa riscati! Nu conteaza ca vi se intampla fericite sau nefericite. Sa lasati sa vi se intample povesti!






















* Lectia de expresivitate de az ne e livrata de PARIS, prin Stephanie Maison, vanatoare de povesti in vitrina ;)

Cu ce ramanem din 2009?

Anul asta ne-a adus vesti de cotitura de pe toate fronturile modei: creatie, industrie, retail, marketare, presa, comunicare.

Hai sa punctam momentele-cheie din razboi!

Cele la care ne prinde bine sa gandurim atent, pentru a ne aseza cat mai "corect", in asteptari, 2010le si pentru a intra doar in luptele care chiar conteaza anul viitor [indiferent cu ce "arderi" ale modei ne "ocupam"].




Eu as aminti ca:

Retailerul suedez H&M si-a mutat productia din Romania in Turcia si a lasat goluri de 80% in afacerile a zeci de lohnisti locali. Fabricile multora au ajuns la fiare vechi..

ASDA a lansat cel mai ieftin costum - 22 de euro - din istoria magazinelor de moda.

Brandul auster Escada a fost salvat iar casa de moda haute-couture Lacroix a fost ingropata.

A fost anul social media pentru brandurile de moda: si-au dezvoltat propriile retele sociale, si-au transmis in timp real, online, showurile si au asezat bloggeri influenti in primele randuri ale spectacolelor, privilegiindu-i in fata buyerilor.

15 decembrie a fost zi-record pentru comertul online, cu shopping de peste 900 de milioane de dolari.

September Issue 2009 a marcat finalul unei ere cu cheltuieli abominabile pentru niste pictoriale care cer doar foarte multa buna inspiratie practica.

Chiriile au scazut in malluri si pe arterele principale de shopping din Bucuresti cu pana la 50%!

Lindsay Lohan a ajuns consultant artistic la Ungaro, i-a distrus pozitionarea brandului francez de la prima colectie pe care a instrumentat-o si, chiar daca buyerii i-au desfiintat munca, vedeta newyorkeza e inca stapana pe job.

Am sarbatorit 20 de ani de la Revolutie cu amintirea puloverului rosu al lui Petre Roman..


VOUA CE VI SE PARE RELEVANT CA INDICIU?

DELICATESE

Vine un decembrie in care-ti pui bocancii si tiara si te-ntorci acasa-acasa. Putin trecuta de 22, iti traiesti finalul bildungsromanului intr-o dimineata cu espresso scurt, cand tata iti daruieste briceagul - ultimul adjuvant pentru traiul in jungla urbana.

Si cum desavarsirea initierii in viata iti cere sa te incumeti sa gatesti delicatese, alegi, cu buna cuviinta, o reteta de.. fudulii de porc, spre seara.

Le indepartezi un-doi pielita, le freci bine cu otet, le speli cu gheata, le sotezi patru minute in coniac tare, le tii la cuptor 40, apoi le servesti cu hrean, dupa instructiunile maestrului Hadean.


Le-ai tratat aspru, dar ti-au iesit delicioase; parc-ar merita un zambet. Asta sa fie reteta-minune pentru delicatese, ladies&gentlemen?

SELECTZIUNI

Az caut semnele fine de racoare ale unei texturi ce m-ar putea scoate din hainele-capsula la un inceput de mai. Az ma uit la poze si ravnesc la tenisi albi purtati cu primavara-n par.. Ma pregatesc in gand pentru o prospetime anume.

Reality Check 09-10 cu Diane Pernet

* pentru cei care nu dau doi bani pe trenduri, dar sunt interesati de psihologia victimelor modei, de manipularea prin proclamari de tendinte si must-have items

** pentru cei care consuma judicios presa de moda si prezenta brandurilor de moda in media sociale

*** pentru consumatorii-stapani, care vor instrumenta Noua Ordine din 2010





Intrebarile mele:

Cum crezi ca trebuie sa fie jurnalistul de moda al timpurilor noastre: mereu pe teren, la vanatoare de talente pana si in "gaurile negre" sau coplesitor de prezent online, mai degraba investigand viata consumatorului de moda?

Analizand continutul blogului tau, nu imi pare sa fie supus vreunei presiuni comerciale. Totusi, e bloggingul un business pentru tine?

Va disparea printul de moda in cinci ani? Vor sustine advertiserii trecerea presei exclusiv online?

2009 a fost anul prezentei intense a brandurilor de moda in media sociale. Crezi ca le-a fost de ajutor?

Cum se vor reaseza valorile in 2010, in lumea modei?

Cat vei plati pentru o fusta in postcriza?




Care e cea mai inspirata intalnire pe care ai avut-o in Romania? In hainele cui te-ai intoarce imbracata in Franta?

Ce ar trebui sa inteleaga designerii romani inainte de a se incumeta sa atace pietele internationale cu creatiile lor? Cat de mult tine succesul de banii pe care esti dispus sa-i investesti in promovare sau de istoria creativa a regiunii din care te ridici?

Care crezi ca sunt casele de moda care au reusit sa se pastreze ca un reper relevant de creatie in anii ’00?




Numele carui creator ar merita sa fie pe buzele tuturor anul viitor?

Cum iti explici ca un brand atat de auster ca Escada a fost salvat in 2009 iar legendara casa de moda haute-couture Lacroix a fost ingropata, in lipsa unui plan fiabil de relansare?

Ce parere ai de asa-zisa „democratizare” a luxului din ultimii trei ani?

Carine Roitfeld, Anna Wintour sau Aliona Doletskaya: cine crezi ca va face fata cel mai bine Noii Ordini din 2010 si consumatorului-stapan?



Raspunsurile lui Diane Pernet, pe Fashion&Business, afcors.

**** pentru ca era vremea surprizelor: Bianca Popp si Haider Ackermann.

the LADY of the new kinda JUNGLE

Az-dimineatz, intre 3 si 5, imi faceam in minte liste cu ce ar fi "normal" sa am in frigider, in dulap si in pat anul viitor.

Obisnuiesc sa ma agat des, in joaca, de aparenta unei noi realitati [brusc, de la un 1 ianuarie] ca sa "redecorez" cum imi e mie mai comod.

Cum 1 ianuarie 2010 vine tavalug si cum, dincolo de insinuarea ca vom fi actorii unei noi realitati de la 00:00, eu chiar cred ca vom trai curand "a new kinda jungle", az-dimineatz ma intrebam si ce rost isi va mai gasi, in tot refreshingul asta, "the lady"?




Idemnul creatorului Adrian Oianu pentru femeia lui 2010 imi suna foarte convenabil..

"Sa fii vulnerabila sau cel putin sa pari. Sa ai atat de multa incredere incat sa nu-ti fie teama sa fii fragila, sensibila si ostentativ asexi!".

Voua?

Adina Nanu si Ovidiu Buta

Adina Nanu aranja delicat fructele in portelanuri, in sufrageria ei din Primaverii; astepta o gasca de zece iubitori de moda, la povesti, cu foarte multe valize de podoabe deschise. Toate - viata ei, de istoric al costumului.

A fost prima si ultima data cand m-am imbatat cu naftalina dulceaga a modei vreme de doua secole; a fost cand am invatat bine urmatoarele: "La vie est trop courte pour t'habiller triste".

Ne-a talcuit opt ore hainele, cat sa-i ajunga sa ne treaca prin muulte probe de stil si sa ne desluseasca toate "fentele" modei. Cat sa-mi tina de motivatie pentru lansarea blogului A Lady Look.





Ovidiu Buta tragea elegant-"am vreme" din tigara, pe scarile din Conta 6; era cel mai bun moment sa-mi verific ardeleneste-asezat mailul de colaborator la Dialog Textil, de la PC-ul lui de critic de moda.

De fapt, cel mai gresit moment posibil: computerul s-a blocat din doua combinatii de taste, el s-a-ntors prea repede in redactie si m-am pomenit cu un fel de urlet blajin. "Acolo e toata viata mea, stii, nu?".

Asa simpatic si alunecos ne-am cunoscut. Si-au urmat neasteptatele "Darling, suna foarte bine. Scrii ceva si pentru mine?" sau "Dear, nu mai da credit unor gunoaie!". Plus muulte altele, de o grija anume.



V-ati prins, nu degeaba am povestit inceputurile mele cu ei: oamenii astia doi chiar imi sunt foarte pretiosi. Dar cel mai pretios e CEVA-ul care implineste prietenia lor: cartea Barbatul si Moda.


SA FIE BINE PRIMITA!

Bucurestiul in 5 pasi de-ai mei

Sunt zile in care o iau pe jos prin Bucuresti si ma opresc in vizite de cercetare la magazine. Pot fi cine vreau eu; cel mai des, daca alegi sa taci si sa faci doar slalom cu privirea, in jocul aparentelor cu alti consumatori sau consilierii de shopping rolu-ti depinde exclusiv de haine [amuzant, dar deloc in regula cu bunul simt].

Ieri mi-am pus o rochie-pulover, colanti, cizme de mushetar si-o blana de vizon.
Ghici ce rol am jucat? :)





In Ferrari Store se vopsea de zor la o dunga rosie a podelei, chiar daca magazinul are vreo doua saptamani de cand a fost inaugurat cu trambite. Nimeni nu rascolea, culmea, printre produsele pentru adulti; de mirosul persistent de depozit, poate..

Toata lumea se-nghesuia, insa, la subsol. Familisti-sport machiati cu "habar n-am ce sa-i iau altceva cado" cumparau masini Ferrari in miniatura sau costume de pilot Ferrari pentru pusti sau salopete pentru nou-nascuti branduite Ferrari pentru 100 de euro bucata. Inspaimantator.

In magazinul Victoria lumea intrase sa-si cumpere ba covoare, ba ceasuri de firma. In cinci ani de Bucuresti, n-am dat niciodata pe acolo.

E un "universal" in care trebuie sa ai ochi rabdatori ca sa vezi prin kitsch. Cert e ca te poti alege cu sosete albe foarte bune de vara pe care, daca le stickaresti corespunzator, le poti face cado de Craciun. La o adica, poti negocia marfa buna cat sa aprovizionezi un nonstop de cartier pentru sarbatori.





In Cochet Image Store era asa de liniste, ca parca nimerisem la muzeu. Baiul? Niste branduri elitiste, care costa al naibii de mult, dar nu fac sa se vada clar ca esti frumos si bogat, nu-i imbarliga pe bucuresteni.

Laura Vargalui spune ca acest business-minune a blocat-o cum n-a mai pomenit. Dar de ce n-o fi facand ea petreceri nebune in spatiul acela hip pentru a-si recupera investitia si altfel decat asteptandu-l inca vreo trei ani pe clientul educat de lux?

La Marche de Noel, targul de piese de autor-cado instrumentat de Dan Piersinaru la Institutul Francez, am vazut designeri care, culmea, povesteau cu alti designeri despre afaceri; unii chiar isi imbracasera propriile creatii..

Cine a ales sa iasa asa, in gasca, in lume, a "agatat" expati si diplomati de clienti week-end-ul asta si, cu siguranta, a apucat sa mai inteleaga un pic ca interesele lui sunt tare asemanatoare cu ale altora de aceeasi meserie. Imi miroase cumva a bresla?





Zara m-a primit cum stie mai bine: cu preturi de zece ori mai mari decat cele de productie, la orice. Mereu plec intrebandu-ma de ce as da 30 de euro pe-un tricou ce costa 3, de fapt, imbracat de alte cateva zeci de mii de fete pe planeta asta? Hmm


Cei cinci pasi m-au condus catre Flickr, unde am cautat pana in miez de noapte vitrine de Craciun. De toate gasesc in Bucurestiul asta, daca stiu sa caut bine, numai vitrine cool nu. Of!

Antidepresive pentru Calea Victoriei

Depresia Caii Victoriei in recesiune era de povestit, in toate cauzele ei, sa inteleaga (mai ales) consumatorul aspirational cum vine seceta premium cand nu prea mai iese el din casa..

Romantzele lui 2009 de pe principalul bulevard bucurestean de shopping de lux (miscarile greilor, in special) le gasiti pe Fashion&Business, afcors.




Sa va dau de stire aici doar ca inviorarea Caii Victoriei s-a produs, dupa o corectie severa a chiriilor (un minus de pana la 40%), aplicata abia in toamna, la un an de la intrarea in agonie. O corectie ce pare ca va dezgheta, incet-incet, in 2010, toate planurile de lansare sau expansiune.

Retaileri ca Helvetansa, Belstaff, Frey Ville, Hugo Boss si Micri Gold au ridicat deja obloanele pe Victoriei; mare curaj, mai ales ca nu s-a redresat inca oficial consumul pe nicaieri.. De cateva luni "se" tot vorbeste si de eventuale intrari monobrand Moschino, Armani, Dsquared la bulevard. Hai, Doamne-ajuta! ;)

INDEMN

Sa dam cu PR-istii de pamant! Pentru ca mai mult dauneaza reputatiei creatorilor, in loc sa-i aduca pe acestia, din cuvinte si fotografii seducatoare, tot mai in atentia jurnalistilor cu influenta si, implicit, a potentialilor cumparatori.


Marturisesc ca nu mai ajung de cateva luni bune la multe dintre show-urile de moda. Si ca, daca nu le prind live, imi construiesc impresia exclusiv din comunicarea post-eveniment.

Uneori chiar ma lupt cu timpul ca sa le prind: designerul e un trairist, un patimas, o inspiratie pentru mine! Stie sa ma agatze cu un mail personal si, daca face "efortul" asta, ma vrea sigur acolo, constient ca ma duc, de fapt, sa-i pipai materialele si sa-i verific finisajele.. Cel mai riscant(?) pentru el, dar cel mai fair&tru pentru consumatorul de moda care va citi o eventuala cronica.





Cand nu le prind si nu le prind, in comunicarea post-event se-ntampla sa primesc un text cu niste epitete pe care le-as bana pe viata. Colectiile sunt, la mai toata lumea, despre femei active, stil mereu proaspat, forme experimentale, un plus de eleganta. Cat de bine ar prinde fiecarui designer niste "povesti" cu atribute proprii!

Textul cuprinde neaparat si declaratia lui pertinenta. Dar ea nu face, deseori, decat sa-mi intareasca impresia ca designerul a pornit iar o colectie pentru ca nu putea trece sezonul fara, ca el nu are habar pentru cine creeaza si cui i-ar putea vinde piesele. Daca s-ar stradui numai sa-i fie clar cat business poate face cu moda lui!

Background-ul ii lipseste comunicatului mai mereu. Poate pentru ca barfa circula foarte usor intre modisti, putini tare, si din doua telefoane te poti documenta ohoo. Afli "cine-cu-cine", dar nu si ce studii sau ce participari la targuri. Si culmea, tu nu-ti doresti background monden; doar cel de munca silnica justifica, nah, o eventuala directie creativa..





Pozele vin fluviu; aproape toate, neretusate. Poti admira, pe alocuri, dinti atinsi de carii, pete de sudoare pe haine, cearcane cat zilele de post, mix nereusit de fonduri de ten, abdomene atarnande. Chiar daca ele ar trebui sa intre online, aproape in timp real, la zoom, intr-o sectiune de moda si frumusete, afcors!


Ce sa alegi din ce v-am povestit si cat timp sa stai sa te gandesti ce recomandari oneste sa-i faci cititorului, in cazul unei comunicari post-event de asa "finete" PR-istica?

Va ghicesc si voua?

Ce nu v-am povestit niciodata e ca in unele zile mi se-ntampla sa "vad" rostul unor semi-necunoscuti.

Pentru ca lucrez la un material cu povestile modelelor locale de top care si-au investit banii castigati "in joaca" in tot soiul de dubiosenii gustate prin "afara" si adaptate si pentru ca am pariat ca va doriti si cate un post mai "relaxant" din cand in cand, az va impartasesc cum am nimerit chiar cu una dintre aceste.. "viziuni".




Eram in Conta 6, in ultimele ore de inscriere la Inspired. O fata aproape cheala, cu statura infundata prea barbateste in niste cizme-gigant de cauciuc, dar "ornamentata" cu ochi si buze, venise sa-si lase schitele.

Noi cautam idei de piese statement-functionale la fashion design; ea nu-si gandise deloc asa munca pentru concurs.. Si s-a intamplat sa fiu mai putin delicata ca niciodata: "Ai facut vreodata pe modelul? Ai fatza buna, te vad mai degraba in felia asta de moda. Pe bani multi".

S-a mai intamplat si ca Diana B. sa-mi faca cu ochiul, dupa ceva timp, chiar la prezentarile din festivalul Pasarela. Apoi din interiorul The Book, "visul de iarna" instrumentat de 12 retaileri locali de lux. Iar eu sa ma bucur, va imaginati! ;)

ANTI-MODA

Anul meu a inceput la povesti cu Agatha Ruiz de la Prada si s-a sfarsit la povesti cu Diane Pernet - doo ladies contra valului, doo ladies anti-moda.


In spatele interviului cu creatoarea madrilena a stat hiperdocumentarea; altfel n-as fi putut s-o castig, s-o stapanesc si sa si "scot" ceva relevant din discutie pentru designerii si industriasii locali. Pentru ca Agatha ambaleaza orice realitate de business intr-o gluma si transforma orice incercare de previzionare intr-un joc.

In spatele interviului cu jurnalista pariziana creatoare de contexte au stat refuzul documentarii backgroundului, foarte multa odihna si cateva ponturi de zodie, ca sa-mi fie clar cum "apuc" moda. Am tacut mai mult ca niciodata ca sa aflu tot de la Diane, cu siguranta [lui Venus - dominanta si la Taur, si la Balanta] ca voi ajunge la raspunsurile cautate.


La Residence, in lobby, un Bogdan Olteanu cu un fes indesat pe cap mi-a facut cu ochiul. Cred ca era doar in trecere, nu parea sa fi "gustat" hotelul-boutique.. Televizorul matzaia pe CNN iar doamna de la receptie aproape lacrima ca nu poate sa schimbe pe Realitatea, sa vada ultimele "iesiri" electorale. Deh, "politica" patronului! Eu si Dragosi Olea ne epuizam facand planuri-minune pentru 2010. Culmea, Diane Pernet era intr-o intalnire cu un astrolog.. ;)




Are cei mai sexy umeri cu care o femeie trecuta de.. 40 isi poate sustine statura. E fascinata de cum ii e dat sa redescopere harul unor artisti venerati ai sec. 20 in aspirantii sec. 21. Asta o si determina sa ia mereu la picior lumea larga si sa dea multe sanse pe blogul ei - "the place to be". Blogul e un adapost al anti-modei, al celor ce-si seteaza propriile trenduri si nu traiesc in marile valuri.

Despre cea mai newsworthy intalnire din Bucuresti, despre cat ar fi dispusa sa plateasca pe o fusta in 2010, despre prostitutia luxului, despre tactici de supravietuire a presei de moda in print, despre "how-come"-ul relansarii Escada si ingroparii Lacroix sau despre "what Romanian designers don't get", in 18 decembrie, pe Fashion&Business.

asa-si-asa

Barbatii, dragele mele, duc doar doua feluri de lupta, mi-a lamurit mie unul, az.

MECIURI, in care intra foarte bine antrenati la trup, cu siguranta victoriei rapide si gandul doar la berea de dupa si la comentariile delicioase pe reluari.

si

RAZBOAIE, in care intra foarte bine antrenati la minte, cu rabdarea victoriei si cu gandul la cum vor face castel mai izbutit pe teritoriul cucerit.


Destul de plictisitori in lupta, nu credeti? Mai interesanti cu garda-jos.
Felicitari cui ii prinde!

CADO [ii]

A patra zi e.. tot o zi de top!

Fundatia Calea Victoriei, unde am cunoscut cei mai mijtou trairisti si ganditori creativi ai vremurilor noastre, pregateste un 2010 fortos, cu multe ateliere pentru hobby-sti.

Fiind in gasca ei de prieteni vechi, eu am o reducere de 50% la atelierul la care ma inscriu anul viitor si posibilitatea sa fac un cado cuiva, oricui.

Scrieti-mi la paula.negrea@gmail.com, daca va incanta FCV!




Aveti de ales intre:

Un secol de moda, din 13 ianuarie, cu Mihai Cosmatchi

Arheologia marilor civilizatii, din 8 ianuarie, cu Catalin Pavel

Jung si imaginarul alchimiei, din 11 ianuarie, cu Mario Barangea

Atelier practic de design interior, din 13 ianuarie, cu Irina Neacsu

Ce-a mai ramas din filozofie, din 7 ianuarie, cu Catalin Buciumeanu

Introducere in dans contemporan, din 13 ianuarie, cu Andreea Novac

Stiluri si mari pictori, din 21 ianuarie, cu Cristina Marian

Istoria bijuteriei, din 14 ianuarie, cu Mihai Cosmatchi

Arta actorului, din 18 ianuarie, cu Smaranda Caragea

Atelier de modelaj in lut, din 18 ianuarie, cu Andra Miloiu

CADO [i]

Ultimele trei zile au fo ca un cado. Niste zile de top, pentru care multumesc frumos haosului de pe lume! ;)


Vineri m-am vazut cu un antrenor de dezvoltare personala si organizationala care a lucrat relaxat, la un platou cu branza si mere, la multumirea de mine. Ne-am lamurit cam pe unde se piteste fericirea si cam cine, facand ce, ar putea fi de vina pentru ea.

Viata e nedreapta, furia e mare, totusi, uneori, daca te asezi nitel sa le ganduresti, poti sa le dai sah-mat cool&focused. Va scriu asta ca sa va incurajez sa va luati mai des timp pentru voi, cu sau fara un coach!

Sambata a fo despre mult Dr. House si asimilarea urmatoarei credinte, 'nafara firescului modestiei: "Me, I'm damn right! Reality is perfectly wrong". Va scriu si asta ca sa va incurajez sa va bucurati de voi cand vi se pune pata, uneori, si sa luptati s-o tineti pe-a voastra!




Duminica am adormit pe zi, m-am trezit pe noapte - minunata senzatia asta de "pe dos", va indemn s-o experimentati - si-am primit telefon ca interviul s-a mutat.. acum! Eu, de la Fashion&Business (Fashion&Beauty), si Ioana Mitu, de la Premium (Ziarul Financiar), am stat la povesti cu Diane Pernet si-am iesit mai zen si mai cu pofta de mancare ca niciodata dupa un interviu!

Doi amici din presa cotidiana m-au inspirat toata ziua cu bunul lor simt in relatarea circului electoral si, bizar pentru cum obisnuiesc sa inteleg eu patima pentru meserie, chiar cu dragostea lor nebuna pentru produsul muncii!

Joaca de-a previziunile in alegeri, cu un twist la fiecare doua ore, mi-a reamintit ceva ce multi uitam mereu, de asta si scriu: prinde bine, pe termen lung, la brandul personal, sa-ti respecti adversarul in orice razboi si sa-ti evaluezi moderat orice victorie.


Revin si eu, saptamana asta, la petreceri si showuri de moda, dar un pic mai "selectiva". Multumesc tuturor pentru mailurile de bine si invitatii!

Voi CUM cititi reviste?

Eu zic asa: sarutul, dulapul, desktopul si masa de pranz dezvaluie cel mai fin logica noastra de confort. Dar nu despre ele povestim az.

Az e despre "cum citim revistele" - noua mea dambla. Un CUM ce "sufla", la randul lui, sub ce logica luam in stapanire informatia specializata, ca sa ne-o "facem comoda".


Daca-mi dati o revista, eu o voi rasfoi mereu de la sfarsit la inceput. Voi parcurge sapouri, ignorand titluri, si ma voi opri pe text numai din cauza lor.

Nu voi citi niciodata un text intreg, ci doar vreo patru paragrafe de mijloc [aici gasesc plictisul si de-umplutura sau relansarea carligoasa a subiectului], pe sarite, apoi ultimele doua paragrafe si, neaparat, legendele fotografiilor.

Daca ajung sa citesc atat iar textul ma si face sa ma intreb ceva - orice [pentru ca nu caut niciodata raspunsuri], voi gugali numele autorului si, dupa un slalom pe inca un text de bun-gust [nu de bun-simt] de-ale lui, il voi tine minte.

Poate-i ciudat tare, dar voi ignora mereu editorialul; nu-mi plac defel ghizii.


VOI cum cititi revistele?

Romantzele lui 2009

Am trait un an de asediu al gigantilor modei si de prabusire a retailerilor romani, ingropati in datorii dupa extinderile haotice din ’07 - ’08.

A fost un 2009 al transformarii naturale a discounterilor, din „ieftini si de calitate indoielnica”, in „trendy si la indemana”, al gaselnitelor de marketing si comunicare ce au loializat sau indepartat pentru totdeauna consumatorii si al investitorilor care au dat, din senin.. in mintea copiilor.




Ne-am bucurat, in sfarsit, de gasca Zara - C&A - GAP, dar tot in malluri.. Chiar daca Inditex a decis "sa coboare in strada", printr-o investitie de 10 milioane de euro la Unirii - "vad" ce nu putea fi ratat, suntem la ani lumina de comertul stradal de moda, din lipsa unei infrastructuri adecvate: artere pietonale, parcari si spatii de retail generoase.

Fara sa-si destainuie intentiile clare de expansiune, oficialii C&A au declarat doar atat la lansare: "Avem asteptari mari de business, altfel nu am fi aici. Dar deocamdata nu stim daca romanii prefera pantalonii din piele sau pe cei din stofa".

Cat despre mult ravnitul H&M: cativa reprezentati ai retailerului international au strans toate datele din piata romaneasca la sfarsitul anului; decizia ferma de lansare in Romania lui 2010-2011 depinde chiar de raportul acestora, din februarie, privind nivelul chiriilor si vanzarilor din centrele comerciale si, mai ales, spatiile-minune disponibile.




Mondex, Leonardo si TinaR au fost primele mari victime ale recesiunii; cei trei retaileri romani au fost incoltiti de creditori in 2009 si prinsi in isteria insolventelor. Daca cioraparul si pantofarul sunt deja in "grija" unui administrator judiciar, planul de salvare a TinaR suna asa: vanzarea urgenta a unui pachet de actiuni unui investitor strategic; realizarea unei sinergii cu un lant european de top care tinteste Romania, mai precis.

Despre trucurile si artificiile de marketing si comunicare la care au apelat, de voie, de nevoie, retailerii "still alive and kicking" si despre singura nisa care a mers brici in vreme de criza financiara, pe Fashion&Beauty, afcors ;)

BUCHAREST calling!

Cand Diane Pernet, un jurnalist-cult de moda, ia decizia sa vina in Bucuresti, intr-o vizita de documentare, pentru a-i "vana" pe creativii romani, iti scoti palaria! Jurnalismul, pe orice felie de viata s-ar face, e despre multa munca de teren pentru a obtine acele supernoutati, deseori pitite "la mama naibii"..

O fi "mirosit" celebra excentrica ceva newsworthy, daca a lasat primele randuri ale fashion-show-urilor internationale si a luat la picior moda romaneasca! ;)

Erika si Dragos Olea, OAMENI-MINUNE DE BREASLA, se ingrijesc de vizita ei. Prin organizatia lor, add – Business Chance on Art, cu sprijinul Institutului Cultural Roman, cei doi frati au lansat de curand proiectul Bucarest Calling, cu rostul de a promova initiative locale superbright!

"Ne dorim sa aducem la Bucuresti, in vizite de cercetare, jurnalisti de la publicatii influente in Paris, Londra, New York sau Berlin si sa construim imaginea unei scene creative competitive".




Saptamana aceasta, Diane Pernet se va intalni cu designeri - Ami Lungu, Ana Alexe, Carmen Secareanu, Olah Gyarfas, cu artisti vizuali si curatori - Ioana Nemes, Olivia Mihaltianu, Anca Mihulet, Alina Serban, cu muzicieni - SillyConductor, Grimus, Loredana, Damian Draghici, cu actori si regizori. Ea va vizita Centrul pentru Introspectie Vizuala, Bursa Marfurilor Creative - The ARK, concept-store-ul Idelier, concept-space-ul Topos by Lucian Broscatean, boutique-ul creativ de design interior Liste Noire etc


Moda nu e o prioritate culturala sau economica in Romania. Creatori talentati exista, dar foarte putini reusesc sa faca impresie in locuri relevante. Bucharest Calling [TAKE 1] le sare strategic in ajutor: blogul lui Diane Pernet, pe care ea va posta saptamana aceasta descoperirile creative din Bucuresti, a fost numit "the place to be" de publicatia Les Echos..




P.S. Luni dupa-masa ma vad cu Diane Pernet, sa povestim. Orice curiozitate ati avea despre munca ei, dati-mi un mail! [paula.negrea@gmail.com] Bibilesc la intrebarile pentru interviu pana duminica.

Care MODA romaneasca?

Anul trecut, dupa ce am stat la povesti cu Gabriela Vlad, o romanca ce mestereste la strategia de vanzari a grupului de moda Valentino, am titrat "Care moda romaneasca?" tocmai ca sa necajesc si, doamne-ajuta, sa invit la reflectie..

Revin: nu zic ca nu exista moda romaneasca; nici ca n-ar fi, pe alocuri, si "de actualitate", si la un pret "politicos". Zic doar ca inca nu se vede mai nimic in strada si, afcors, in alt spatiu decat cel mioritic [ba, pardon, se vede bine un Botezatu, la New York, cu un aer de haute-couturier, pff..]


Cum bine puncta Amy Turp, moda locala e-o femeie frumoasa, care nu iese niciodata din casa: "Ce noroc ca exista, pacat de ea ca n-o vede nimeni!". Si-atunci, cum sa nu intrebe multi, straini si senini, "Care MODA romaneasca?"

Posibilitati de sporire a vizibilitatii ar fi, ohoo! Numai sa vrei tu, creatorule, sa "tragi" nebuneste pentru asta. Numai sa intelegi tu, designer-minune, ca, pentru inceput, trebuie sa lasi garda jos si sa intri intr-o breasla, sa parafezi o colaborare cu un producator din industrie si sa te echipezi cu un om brici pe relationare business si media, online si offline, dincolo de zambete tampe..


Un icon local [hai ca avem vreo cinci] ti-ar putea deveni usor agent in baile lui de multime de prin malluri sau in plimbarile lui prin lumea larga, un blogger de moda influent international [hai ca sunt vreo zece] ti-ar putea da repede credit intr-un review de colectie si asa mai departe.. Numai sa te gandesti sa-i "apuci", sa te incumeti sa-i castigi. Nu ma indoiesc ca ai cu ce!

Ain't life just PITCHY?

LUCS, RO, 2010

Citeam, printre previziuni, ca "New luxury will be luxury for the very, very few. Shamelessly elitist!" si-mi inchipuiam cum ar fi ca buticurile romanesti de lux sa joace, in 2010, dupa logica asta americaneasca. Eh, n-o vor face.. dar vor da insidios impresia! Pentru ca impresia are la cine sa tina, asa-i?




Victoria 46 si Raionul 4, doua magazine-reper al modei high-end in Romania, isi duc zilele in piata locala de putin timp; prea putin cat sa poata prospera din shoppingul loial al celor pentru care luxul e-o stare naturala. Asa ca ele isi tin afacerile cu moda premium pe seama lacomiei aspirantilor, afcors.

Iata trucurile la care au recurs cele doua buticuri bucurestene, dupa climaxul psihozei de criza, pentru a "rotunji" aparentele de "inaccesibil" ori pentru a exploata-minune nevoia disperata a aspirantilor de a atinge statutul "excelentei" si lipsa lor implicita de dicernamant in cheltuieli:

In Raionul 4 nu mai intra oricine are pofta sa rascoleasca printre piese Martin Margiela, Ann Demeulemeester sau Karl Lagerfeld. Pentru ca nu oricine are "stofa". Consilierul de magazin decide cui ii deschide usa, butonul e la el.

[iar cand accesul e parolat.. e si mai provocator!]

Proprietarii Victoria 46 i-au oferit 30% din business Amaliei Nastase (sotie de tenismen), ca sa le fie purtatoare de mesaj: o rochie Valentino aruncata peste o fata simpla si (exagerat de) naturala poate asigura o calatorie cu un iaht personal pana la Saint Tropez; apoi, cateva tinute Dior si Lanvin bine alese pot puncta un statut de lady, la bratul proprietarului de iaht, hehe

[iar cand exista un precedent de succes dupa acest mini-plan.. el suna a reteta!]




P.S. Melania Ghiga (ex Raionul 4) si Laszlo Forray (ex Victoria 46), pentru ca ati ales curajos, va tin pumnii sa fiti bine-bine acolo, departe de totul asta bleah. Succes!

#tweetchicmeet

DACA intre cinci cucuiete - Carola's Musings, Alo Moda, Lady Look, Cinnamonn Anna, Fata cu Soarele - care ganduresc despre moda in online-ul muntenegrean, turcesc si romanesc, dintre tiruri cu lamai si portocale, in bistrouri, banci si spitale..

VA MIROASE A BINELE UNEI VINERI-SEARA,

ATUNCI haideti alaturi de noi, de la ora 20, intr-o cafenea boho-chic dintr-un dreptunghi de sticla si otel aruncat in carcasa unei cladiri ruinate! ;)

paula.negrea@gmail.com
0745 169 327



P.S. IO Espresso Coffe Bar, loc de #tweetchicmeet in seara asta, e-n cyborgul din Piata Revolutiei [cladirea Uniunii Arhitectilor, din fata Ministerului Muncii].


LATER EDIT: Vom gasi o zi pe trimestru cand vom elibera si noi, cu tot farmecul de ladies, raportul financiar! [#tweetchicmeet a fo delicios si se vrea iar]

Romantzele lui 2009

Mie-mi place sa scriu despre moda.

V-ati prins voi: nu [neaparat] despre cum sa asortezi niste colanti paietati la un sacou cu umeri de scos ochii, niste louboutini de 18 si o pereche de ochelari Minnie Mouse, chiar si la o casa in panta, ci [neaparat] despre productia, distributia, marketarea modei si [mai ales] despre FENTELE ei; ca sa nu mai cadem noi, consumatorii, asa usor VICTIME..

Anul asta m-am vazut cu atatia oameni din moda locala (industrie, retail, media), ca mi-ar fi fo ciuda sa nu-l "punctez", din cand in cand, cu niste analize si niste previziuni.

Mi-au mancat zilele, in criza, niste romantze de industrie: Relatia cu Germania (Suntem sau nu expusi?), Relatia cu Franta (Nevoia serviciilor 360) si Relatia cu Italia (Pe minus sau pe fuga).

Imi mananca noptile, tot in criza.. niste romantze de retail, pe care am inceput sa le pove de curand, pentru sectiunea-minune Fashion&Business pe care o "patronez", hehe. PALARIA suna asa:

Cine, cui i-a tinut calea. Cine, cui i-a cedat trecerea. Cine a plusat si cine a bagat capul in nisip. Cine a dansat, pana la urma, cel mai bine tangoul de criza.




Partea I, de vinerea asta, tzipa despre PRETURI POLITICOASE CARE AR MAI SALVA si despre:

- cum s-a aplicat o "corectie" de 35% retailului ce prea explodase si-am ajuns de unde-am plecat (2006)

- cum "s-a dat cu flit" studiilor intr-o piata care functioneaza dupa o logica morometziana

- cum moda "a facut", totusi, cultura la cheltuieli pe "cap" de roman si-n 2009

- cum i-a imbarligat mirajul Fun&Profit pe unii comercianti, de-au lasat Plaza pentru AFI

- cum in recesiune n-a fo nicidecum vreme de cumintenie, ci de bataie pe anticiparea produselor pe care consumatorii mai sunt, de fapt, dispusi sa-si cheltuiasca banii si, mai ales, pe cele mai rentabile spatii

- cum romanii au asteptat promotiile tot timpul anului ca sa cumpere ceva, recurgand la "expectativa" pentru a-si face, in sfarsit, dreptate!


Partea a II-a va tzipa despre cum H&M isi strange toate datele ca sa cucereasca piata locala si, ohooo, cate altele, fiti pe faza vinerea viitoare!

Despre orice ar fi, LA MULTZ ANI!

Poate sa fie despre tavalelile prin iarba proaspata sau despre toate vitrinele pe care le-ai "gustat" vrand-nevrand, pe torentiale, prin nameti sau in canicula.

Poate sa fie despre acele trei post-it, c-un "te iubexc", agatate de usa ta, odata.

Poate sa fie despre pungile de pufarine ivite suspect de fain la mine-acasa ori despre supele la plic "gatite" pe resoul din holul caminului, in lipsa de orice carne.

Poate sa fie despre ventilatorul pe care nu poti sa-l suferi, dar pe care l-ai carat politicos de fiecare data cand m-am mutat, de.. relieful sanilor si orgoliul feselor.

Poate sa fie despre prima camasa pe care ti-am calcat-o, insemn al unui job ce mi-a furat trei sferturi din noi.

Poate sa fie despre toti cei pe care i-am indragostit, in patru ani impreuna, fiecare in parte; cateva ele si cativa ei, ce n-au avut curajul sa ne rupa.

Poate sa fie despre cea mai eleganta pereche de butoni pe care trebuia sa-i primesti maine cado. Doar ca.. prea-ti incurajam plecarea la Harvard! ;)




Despre orice ar fi, La Multz Ani, Dragosi! Si-o dambla, ca accesoriu must-have in 2010: "The weak are cruel. Gentleness can only be expected from the strong".


P.S. EA i s-ar potrivi lui CADO! :)

Prima Doamna

Discret de prezenta sau viguros de militanta?

Accesoriu plus-de-stil pentru Presedinte sau cea mai mama si gospodina dintre toate?

Plimbareata si luptatoare in cat mai multe zone nevoiase sau asteptanda-acasa, grijulind doar la moralul primului domn?

In balerini, pe tocuri-cui de 12 sau in cizme de cauciuc, purtand taioare Chanel, rochii Maria Lucia Hohan sau blugi-fara-nume, intr-un Lexus, intr-un Fiat sau intr-o Dacia?

Inedit de prezenta in social media sau mai degraba "calare" pe situatiile sociale de urgenta din offline?


Va intreb, dragii mei cititori, pentru ca n-am retinut, in 20 de ani, vreo lady, prin picul ei de.. Prima Doamna a Romaniei. Cum ar trebui sa fie picul asta si cu ce rost, in mileniul III?










P.S. Eh, da, mie-mi place tare Queen Rania ;)

Frumosului Nebun!

"N-are cum sa nu-ti iasa, cu atata ambitie!", mi-a facut Andu cu ochiul, cand m-a prins plansa-toata, in wc-ul de mogul. Era la inceputurile mele-n presa, cand nu-mi tineau ideile la sef, cand abia invatam joacacucuvintele, cand sufeream crezand ca sunt in urma.

Si mi-a iesit. Pentru ca Wordu' meu nu a fo Excelu' lui. Pentru ca situatiile mele nu s-au complicat al naibii, ca tabelele lui cu variabile. Pentru ca eu am avut parte si de odihna, "chestie" pe care el nu si-a permis-o in nebunia de a lasa totul perfect in ordine.

Andu a fo despre patima bataliei zi-noapte pentru ziare si reviste si, de asta, inima i-a stat.

Nu stiu voo, dar mie-mi tot mor oamenii. Si se tot aduna durere, incapatanat, sa iasa la numar, parca..


AVETI GRIJA DE VOI!

Minus CAT?

Sa tii socoteala modei inseamna sa traiesti in malluri, pentru a lua mereu pulsul pietei, apoi intre avioane, cu rost de cucerire a unor noi francizori, proprietari de branduri mult ravnite uneori de consumatori.

Irina Ivan face asta, gestionand, la nivel local, sapte dintre brandurile pentru care grupul de moda Solmar detine franciza in Romania - Mango, Promod, Castro, Jennyfer, Desigual, Parfois, Karen Millen (17 magazine).




In Europa de Est, un business de franciza e rentabil in special in zona brandurilor de masa, unde spaniolii si francezii au ajuns "stapani" cu marcile lor, dar unde sunt mereu "en garde" fata de turci si greci. De altfel, in tara, brandurile Mango (spaniol) si Promod (francez) au ajuns ancora afacerilor si pentru grupul Solmar.

Asta nu inseamna, totusi, ca altele n-ar avea acelasi "carlig" si n-ar merita investitia: Desigual, castigatorul Oscarului retailului in 2008 (premiul Mapic EG Retail), e, de exemplu, pariul Irinei Ivan chiar in vreme de criza.

Un concept foarte puternic, usor de retinut si de recunoscut, "pentru care m-am luptat", dupa cum mi-a marturisit. Pentru ca recesiunea a marcat nevoia unor branduri-complice, supercreative, care functioneaza dupa reteta Fun&Profit - dezinhibitie si distractie in magazin.

Spre deosebire de segmentul mass-market de vestimentatie si accesorii pentru femei – foarte incarcat, cel pentru barbati e in urma si foarte golas. Asa ca una dintre ambitiile din 2010 ale Divison Managerului Solmar va fi introducerea unui brand masculin, sub semnatura daneza, in piata locala.




Mai multe despre "urmele" crizei in afacerile de moda (minus CAT?) si reorientari (promovare in SOCIAL MEDIA?), intr-o discutie cu Irina Ivan dintr-un noiembrie 2009 in care pretul face in continuare cea mai mare diferenta la raft..

tin minte

cat timp strangeti din privire dupa ce va dati jos ochelarii, in cate vi se incretesc palmele cand luati de mana, cum vi se incordeaza pometii la bucurie, de ce va zvacneste un fir verde-albastrui sub ochi, care spranceana coboara mai usor la resemnare, ce va face sa va destindeti narile, care va e postura de curios-ascultatori, cat de scurt pasiti in caz de surpriza. [astea-s matematica]




si ce haine ati purta zi dupa zi dupa zi, fara sa va mai lasati vreodat' de ele. [asta-i filosofie pura :)]


pentru ca tot tin eu minte si cercetez: VOUA, cititorilor mei, care va sunt hainele acelea si.. de unde pana unde?

O duminica, un DN1, o gherila

Aseara a fo ultima sansa a unui aspirant la presedintie sa creasca in ochii unei cozi de doi kilometri. Ultima, ratata, afcors.

Aseara ar fi fo vreme buna de gherila pe DN1, cum bine-mi puncta Dragosi: era suficient ca un Crin Antonescu, de exemplu, curat si demn cum ni se ofera el pe tava, sa mearga alaturi de cele 400 de masini, in coloana, si sa se joace inca putin si politicos cu nervii soferilor, amintindu-le, da, iar, ce nu s-a facut pentru zenul lor de sfarsit de week-end..

Ar fi cules, poate, injuraturi, pe alocuri, dar ar fi capatat respectul majoritatii celor care indura cinci ore de stat pe un drum care face trei ore de mers [din Bran in Piata Amzei]. Prea des a fo majoritatea asta depasita nonsalant de masina oficiala, in cinci ani, doar pentru ca ea avea o sirena..


P.S. In lipsa de mers si de gherila, muzica asta a functionat bine la indurarea statului! ;)

Picul de CHANEL din mine

Nu pentru ca sunt o "blazer lady". Nu pentru ca aleg sa-mi pun perlele in fata unor lovituri de viata. Nici macar pentru ca mi se-ntorc uneori trecatorii dupa izul de mandarine si piper roz.

Doar pentru ca dorm de sapte ani in pijama de barbat si nu intr-o "rochita" dantelata de noapte.

Ea, singura, pastreaza memoria unei forte. Ea, singura, poate fi despre antidorul CEVA-ului. Arsa, cum e, de tigari de nesomn.

LUX de inchiriat

Cum ar fi sa inchiriem moda high-end la fel de simplu cum inchiriem un film?

In vremea cand femeile isi impun sa fie foarte chibzuite in cheltuieli, doua absolvente ale Harvard Business School s-au gandit chiar la cum suspina ele dupa rochiile de designer de peste o mie de dolari, din reviste (dupa cate una pentru fiecare ocazie speciala, de fapt..) si-au nascocit Rent the Runway.

Astfel ca un foarte simplu serviciu de comanda prin e-mail le permite consumatoarelor sa inchirieze, pentru cat timp e nevoie, o tinuta remarcabila de petrecere, in schimbul a 50 de dolari pe zi.




Rochia aleasa ii e livrata clientei acasa, in doua marimi, alaturi de un "fit kit", intr-o zi prestabilita printr-un sistem de rezervari, iar nota de plata de la curatatorie, unde piesa ajunge dupa ce e returnata prin posta intr-un ambalaj specific, e inclusa in pretul de inchiriere. O eventuala dauna e taxata cu 5 dolari, iar distrugerea in intregime a piesei imprumutate presupune achitarea pretului ei de achizitie de la casa de moda.

Proiectul celor doua Jennifer (Hyman si Carter-Fleiss) e una dintre cele mai practice modalitati de a crea iluzia luxului in randul consumatoarelor aspirationale care agonizeaza in vreme de criza pentru ca nu si-l mai pot permite nicicum.

Dar si dintre cele mai ingenioase modalitati de a remarketa designeri high-end. Printre creatorii care s-au alaturat proiectului (cu 160 de modele de rochii de sezon in stoc) ii regasim pe Diane Von Furstenberg, Hervé Léger, Proenza Schouler.




Femeile par sa renunte usor la probele din magazin prin care verificau cat e de potrivita sau nu o rochie "pe viata" si sa se lase foarte usor agatate de recompensa statutului pe care fiecare produs de lux, inchiriat "pe ghicite" pentru fiecare eveniment special in parte, il ofera de fiecare data. Dovada: peste 20.000 de cereri de abonare la serviciul Rent the Runway, in doar doua saptamani.

In ciuda faptului ca proiectul doar creeaza iluzia luxului, el a fost gandit ca unul exclusivist: accesul in comunitatea Rent the Runway se face numai pe baza de invitatie. Desigur, pentru a nu scoate intru totul din sfera inaccesibilului creatiile de mii de dolari de pe podiumurile internationale.

Totusi, spre deosebire de filme, hainele se demodeaza foarte repede. Astfel ca, pentru a ajunge profitabil, un asemenea business trebuie sa functioneze intr-un ritm foarte alert de inchiriere, care sa permita nu doar acoperirea costului de achizitie a produsului de designer in sezonul in care e in stoc..

Daca sunteti niste oameni normali

Cand imi doresc ca, brusc, blogul asta sa nu mai fie despre moda, pretind inchipuita ca "a lady look" e "un certain regard" si ca mi-am propus dintotdeauna sa-mi catalizez cititorii cu un crez: Born. Still alive. Will leave better world behind.

El ar justifica tocanita de framantari a la Paula Negrea din postari ca asta, asta, asta ori asta, si, afcors, nevoia mea de a va transforma in sectanti! :)

Cum az parca sunt cel mai believerita-n-crez din tot anul, mi-am propus sa va impartasesc si voua niste ceseintampla-uri minunate din Bucuresti, in ciuda mirosurilor de acru-mafiotic din el, convinsa ca moralul natiunii creste pe masura ce grupuri-grupuri se incarca justificat cu optimism.


Iata, asadar, niste MOTIVE, de la mine pentru voi:

PRESA.NU

Daca sunteti niste oameni normali, daca ascultati Bach si va place si Puya, daca cititi Kafka si sunteti fani Red Hot Chili Peppers, daca sunteti vii, daca sunteti mandri..

.. o gasca de gagii non-ingineri, semn ca nu-s printre cei care cred ca au toate raspunsurile, si-au propus sa faca presa cu onoare, fara comenzi si obligatii, si sa izbuteasca trecerea de la o minoritate consumatoare-constient la o majoritate asemenea.


DECAT O REVISTA

Daca sunteti niste oameni normali care beau surubelnite, dar folosesc elegant virgulele, pentru care sosetele fac priza-minune cu parchetul intr-un surf de apartament numai bun pentru muschii coapselor si pentru care o revista e o sansa la imprevizibil..

.. o gasca de povestitori brici la minte si cu abdomen lucrat si-au propus sa va dea un alt fel de material de colectie, pe scari catre Sarbatori.


LECTURI URBANE

Daca sunteti niste oameni normali care isi blesteama zilele pentru cata maculatura rafinata au strans intr-o garsoniera, de nu se mai vad de ea, dar care totusi strang in continuare si-o cara si prin autobuze, de placerea zilei..

.. poate va alaturati gastii care se indura sa dea din cartile ei la tot metroul, pana prinde tot orasul in vagoane!


MOTIVELE VOASTRE CARE SUNT?

CIRIPELI

Noutatile din ultima saptamana, dupa cum m-am priceput eu mai bine sa povestesc in 140 de caractere. Daca le-ati ratat, asadar, pe Twitter:


570 de euro = bugetul de sarbatori al romanilor. 310 euro - cadouri, 170 de euro - mancare, 90 de euro - socializare [studiu Deloitte].

Chanel, GAP, Nike - in primele 50 dintre cele mai pomenite branduri pe Twitter.

Adina Valean despre Crin Antonescu: "Pretinde ca e nebun dupa jnitelele mele!"

La Perla coboara preturile cu 25% pentru o mare parte din portofoliul de lenjerie.. ca tot s-a inchis magazinul, de curand, in Bucuresti.

Adevarul Holding pregateste lansarea OK!, un glossy-celebrity din acelasi neam cu Viva, Story, Confidential. Hai si cu Vogue, nea Patriciu, hai!




O mare parte din executivii straini - top managementul companiilor locale - au inceput sa plece acasa, in lipsa ACELOR pachete salariale.

Asa cum nu haina il face pe om, nici Web 2.0 nu-l "face" pe utilizator. Mai exact, nu-l transforma in alegator, in RO [Sorin Tudor]

Dupa analiza dosarului de insolventa a Mondex, administratorul judiciar insista: firma sibiana nu e nevoita sa vanda nimic. In afara de ciorapi!

Salvat de la faliment, brandul Ferragamo isi "ia" o aura vintage: isi face muzeu online, tot le-a incaltat pe Monroe, Garbo si Hepburn!

Brandusa Vlanga [regia de publicitate DBV Media House], posibila salvatoare a revistei TABU. Ne bucuram mult, e-o cool&sharp lady. Sa fie cu semnatura!




Victoria's Secret planuieste sa-si "infiga" steagul si in Europa. UK ar fi prima speranta de vanzare buna pentru retailerul de lenjerie.

Pentru advertiserii din RO, acum, mai mult ca oricand, vedetele sunt garantia unei reclame-carlig pentru cumparaciosi, zic oamenii McCann.

Maestrul Botezatu lanseaza o minicolectie de accesorii [must-have, afcors]: mastile anti-virus innobilate cu Swarovski.

In Plaza mall e vremea renegocierii contractelor. Zece retaileri au hotarat deja o relocare.. de mirajul lui AFI Cotroceni, afcors.

E minunat in RO. Presa agresiva e extrem de importanta; e parte a unei democraţii sanatoase, functionale [noul ambasador SUA la Bucuresti].