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Le jogging en train de détrôner le jean

Porté en total look ou version haute couture, affiché de façon ostentatoire ou nonchalante, il séduit les millennials comme les seniors. Le joggo va-t-il devenir une pièce incontournable ?

Dans la rue, dans les facs ou les écoles, le jogging est en train de détrôner le jean. Notamment chez les jeunes. Il en existe maintenant des modèles pour tous les goûts, y compris chez les grandes marques.

La tendance athleisure

Inventé, dit-on, en 1939 par Le Coq Sportif, le jogging s’aventure même sur le terrain du jean, qu’il concurrence par son côté foncièrement cosy et casual (on n’a pas dit relâché). S’il ne le détrône pas encore – même si le volume des ventes de jeans stagnent en France –, il est, comme lui, tête de pont d’un nouveau mode de vie, moins formel, plus centré sur le bien-être. «Il y a l’effet Coupe du monde, rappelle Yvon Berenguer, directeur de la filiale sport et homme du bureau de style Carlin Creative Trend. Et le fait que des footballeurs comme Mbappé soient devenus des leaders d’opinion. Mais c’est surtout l’un des marqueurs de la déferlante du sport en ville mixé avec des codes urbains. Aujourd’hui, les gens veulent s’occuper d’eux, faire du sport ou du yoga, et ajouter du mieux-être à leur travail ou à leur vie de tous les jours. Et même si ça ne se voit pas à l’œil nu, ils ont intégré à leur dressing des notions de souplesse, de confort et de respiration sur lesquelles ils ne reviendront pas.»

À l’origine de cette lame de fond de l’athleisure (contraction des mots anglais signifiant «athlétique» et «loisir»), la basket, bien sûr, et son incroyable imprégnation au sein de toutes les générations et de toutes les classes sociales. Puis c’est le sweat-shirt (ou hoodie) qui est devenu l’uniforme forcément cool des startuppeurs, Mark Zuckerberg en tête. Désormais, place au jogging. Kanye West a été le premier à le sortir de l’ornière rap en le rendant fashion avec une collection, Yeezy Season 1, en collaboration avec Adidas, en 2015.

Depuis, le joggo a diffusé son style dans les collections des marques du mass market (Zara, H&M, Celio) et les griffes de luxe (Gucci, Balenciaga, Hugo Boss ou Louis Vuitton) le proposent en version couture ou légèrement transgressif. «Pour preuve, le succès du tracksuit Gucci en collaboration avec Dapper Dan, créateur culte de Harlem dans les années 1980, rappelle Dinah Sultan, senior fashion designer chez Peclers Paris. Le jogging a aussi son propre héritage stylistique, et les rappeurs américains, désormais flanqués de stylistes perso au quotidien, en usent et en abusent.» Les Français ne sont pas en reste : Eddy de Pretto, la nouvelle révélation musicale de l’Hexagone, le porte avec une chemise Burberry, jouant les dandys de la street avec charisme et conviction.

Le jog fait le job

Une chose est sûre : le jogging, même s’il ne convainc pas à 100 %, a gagné ses lettres de noblesse. Notamment chez l’homme, en apportant diversité et bouffée d’air frais à un vestiaire classique souvent réduit à quelques pièces : le chino, le pantalon de ville classique, le jean. En clair, ce dernier a du souci à se faire s’il veut conserver sa place de leader basique. «D’autant plus que le secteur du denim, avec ses fibres teintées, a été pointé du doigt comme étant éminemment polluant, ajoute Dinah Sultan. Or, l’un des grands défis pour la mode de demain sera de produire de manière éthique et écologique.» Là encore, le jog pourrait bien faire le job.