今や世界中から富裕層がこぞって訪れる冬の高級リゾート地となった北海道ニセコ。どうやってニセコはインバウンドをものにしたのか。海外の富裕層を取り込む外国資本の戦略、日本の観光に足りていないものとは何なのか。ニセコの成功の背景を、リゾート地・富裕層ビジネス・不動産投資の知見をもつ筆者が、これらの謎をひも解く。
＊『なぜニセコだけが世界リゾートになったのか』（高橋克英著）より抜粋してお届けする。
『なぜニセコだけが世界リゾートになったのか』連載第24回
『「1泊20万円越え…」北海道の主要空港の経営権を握る東急不動産が手がける「豪華列車旅行」の衝撃的な内容』より続く
東急のニセコ回帰はあるのか？
外資主導の開発が続く中、地元自治体や住民などからの、ニセコ興隆の基盤をつくった功労者である東急グループへの期待は高い。部外者ながら筆者もその一人だ。一方で、東急グループ全体の事業戦略を俯瞰した場合、ニセコにだけ集中投資するのは難しいのかもしれない。むしろ、事業の選択と集中という観点から、ニセコから完全に撤退するというシナリオもゼロではないだろう。
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