2014年圣诞节：移动网络购物流量占比达57.1%

　　2014年圣诞节是一个吸引了全球数十亿人共同庆祝的节日，所以自然也就成为了一个重要的网络狂欢日。IBM的最新网络购物数据显示，美国今年圣诞节的网络购物额较2013年增长8.3%。

　　根据IBM的统计，移动流量在所有网络购物流量中的占比超过一半（57.1%），高于2013年的18.6%。另外，这些移动平台的访客并不仅仅在网上浏览商品：移动电商销售额约占圣诞节当天电商销售总额的三分之一以上（34.8%），同比增长20.4%。

　　与美国以往的数据一样，iOS今年圣诞节的移动电商表现依然好于Android。iOS用户平均每个订单价值97.28美元，Android用户仅为67.40美元，二者差异达到44.3%。

　　iOS流量约占全部网购流量的39.1%，较Android的17.7%高出一倍多。更重要的是，iOS销售额约占在线销售总额的27%以上，四倍于Android的7.6%。

　　Android与iOS之间的差异一定程度上源自后者在美国的市场份额更大。但销售额的差异之所以比流量差异更大，可能是因为iOS用户的富裕程度高于Android用户。另外，与iPhone和Android手机之间的流行度差异相比，iPad与Android平板之间的差异更大，而大屏幕的平板电脑购物体验显然好于屏幕相对较小的手机。

　　IBM发现，智能手机大约贡献了40.6%的圣诞节网购流量，达到平板电脑的2.5倍以上，后者占比约为15.9%。尽管如此，平板电脑大约贡献了18.4%的网购额，而智能手机仅为16.3%，差距约为12.4%。平板电脑用户每笔订单的金额也往往高于智能手机，但IBM并未在今年的报告中披露具体数据。

　　不过，IBM还是对桌面设备与移动设备进行了对比。PC约占42.6%的网购流量，网购额占比为65.2%。消费者在PC上的平均订单金额更大，约为107.72美元，高于移动平台的88.70美元，二者差距为21.4%。

IBM还披露了另外两项有趣的数据：

　　——2014年圣诞节的平均订单价值为100.33美元，较2013年高出6.2%。消费者平均每单购买3.5件商品，同比减少1.4%。这一趋势可能表明消费者更愿意，也更擅长使用在线优惠券，以确保其获得最优惠的价格。

　　——源自Facebook推荐的平均订单价值为89.80美元，源自Pinterest推荐的平均订单价值为99.86美元。

　　IBM的数据源自其“数字分析基准”服务，大约追踪了800家美国零售网站。上述数据均为圣诞节当天的数据。虽然圣诞节的表现不及“黑色星期五”和“网购星期一”，但仍是一个重要的网购狂欢日。

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