Justo un día después de hablar con JuanRa acerca de las posibilidades y limitaciones que tiene el diseño en la web, me encuentro con esta espectacular campaña que DoubleYou ha hecho para Umbro y el Athletic de Bilbao: Vestida por 11, defendida por todos. Me encanta el concepto de la campaña pero especialmente la web. Hecha en HTML5 y con un diseño muy bien pensado y efectivo, en el que se hace publicidad pero en la que el usuario no se siente perdido. Un ejemplo de lo que tiene que empezar a proliferar: buenos diseñadores hablando con los programadores para hacer soluciones técnica y estéticamente impecables (Haz clic en la imagen para ver la web).
¿Os acordais de lo que os decía hace unos días de que en Internet consumimos la publicidad que queremos? En la ultima semana se han dado un par de casos que demuestran esto una vez más.
Hace solo unos días Twitter ha anunciado que va a tratar de rentabilizar su servicio por medio de Twits patrocinados. Parece que mucha gente ha puesto el grito en el cielo. Se dicen decepcionados y traicionados por Twitter, al que le imaginaban libre de publicidad. Está claro que no se debe generalizar esta reacción de algunos como el sentimiento de todos, si estos twits funcionan o no está por ver, pero está claro que para esas personas, un anuncio de Starbucks con una oferta especial no es algo que quieran ver en Twitter.
Sin embargo Foursquare, la red social basada en la geolocalizacion que se esta convirtiendo en el nuevo gran fenómeno de Internet, está integrando la publicidad de una manera mas armoniosa. Esta semana anunciaban una colaboración con el Canal Historia titulada "Bits of History." Los usuarios de Foursquare podran desbloquear una nueva insignia a medida que vayan descubriendo la historia oculta en hasta cien diferentes lugares distribuidos por todo Estados Unidos.
Está claro que el hecho de que la iniciativa de Foursquare haya hecho menos ruido tiene que ver en parte con el hecho de que de momento ni se acerca al volumen de Twitter. Pero eso no quita para que se vean los diferentes enfoques. Foursquare no se limita a imprimir publicidad, sino que hace participar a las marcas de un juego que acepten sus usuarios. En el fondo las marcas son muy buenas en "jugar" con los usuarios. El juego en Twitter es la conversación y hay marcas que se desenvuelven ya con mucha soltura. Sin embargo, la diferencia es más que probable que Foursquare esté siendo capaz de rentabilizar este tipo de iniciativas.
Si las audiencias en Internet se caracterizan por algo es porque todo el que navega por la red decide qué quiere consumir, cuándo y cómo. Da igual que hablemos de noticias, video, música... o publicidad. Porque sí, también elegimos cuándo y cómo queremos consumir publicidad. A quién no le han pasado el típico vídeo de youtube con esa campaña tan genial que se ha convertido en un viral en sí misma.
Otro ejemplo claro de publicidad que queremos consumir es aquélla que nos resulta útil. Sí, también hay publicidad útil y en esto el maestro es Google. De hecho es precisamente en ése modelo en el que basa su negocio. Que al buscar el nombre de una película directamente Google me dé los cines en los que la echan y los horarios es ya una gozada, pero si además en uno de los enlaces cercanos podemos ir a comprar las entradas posiblemente hagamos click, sin importarnos mucho que el enlace sea un resultado de búsqueda orgánica o publicidad pagada de Ad Words. Consumimos la publicidad que queremos y si la publicidad responde a una duda o demanda que le hemos planteado al navegador, la vamos a consumir igual.
Internet está lleno de publicidad que queremos consumir. Cuando hablamos de publicidad en internet la gente se obsesiona hablando de banners, robapáginas, animaciones y música insoportable... Todo ese tipo de publicidad que te asalta, que parece que no te deja más remedio que consumirla pero que es un error porque como en Internet siempre sabemos qué queremos consumir, el resto lo filtramos y no le hacemos caso. Seguramente los mismos que se quejan de esta invasión de la publicidad son los mismos que ya a estas alturas han visto unas cuantas veces esta bonita campaña en forma de video blog de una marca de batidoras.
Por todo esto no acabo de ver la nueva plataforma de publicidad móvil presentada por Apple, el iAd. No deja de ser el pegote del banner, sí, muy elaborado una vez que haces click, pero un pegote a fin de cuentas. Esto solo es una novedad en plataformas móviles, porque en el internet tradicional yo me he encontrado banners que en sí mismos eran un jueguecito en Flash. Toda la innovación (que además no me parece tanta) aparece una vez que haces click, pero antes del click no hay nada nuevo bajo el sol y recordad que estamos diciendo que para que la publicidad funcione en Internet, el usuario tiene que estar dispuesto a consumirla.
Me sorprende sobre todo que Apple se haya centrado tanto en adquirir esta nueva plataforma cuando la plataforma de publicidad móvil más potente que podrían desarrollar ya la tienen y se llama AppStore. ¿Que no? Imaginaros que un fabricante de coches (pongamos BMW) lanza su aplicación para el iPhone. Lo más básico sería algo del estilo a diseña tu propio BMW que podemos ver en muchas webs de diferentes marcas. BMW estaría encantado, porque puede analizar directamente la respuesta a su campaña viendo cuántas personas se han descargado la aplicación. Añádele una función "comparte tu BMW vía ..." (complete con la red social de su elección) y lo habrás convertido en un estudio de mercado impagable. Pero vayamos más allá, porque esto no deja de ser un anuncio camuflado como aplicación, igual todavía se puede decir que sería difícil hacer que la gente use esa aplicación aunque ya estaríamos bien encaminados. Y si ahora BMW desarrolla una aplicación en la que configuras tu modelo de coche (BMW o no) y a la que le digas cuándo te subes en el coche y recogiendo datos del GPS te haga una estimación del consumo de ese coche. Seguro que con la información disponible no es muy complicado. Además, de nuevo podemos añadirle funcionalidad social, compartir estadisticas... Y si a todo eso le añade un mensaje que diga: "Con un BMW te habrías ahorrado..." o si ya tienes uno "Te has ahorrado ... con respecto al Mercedes XXX." ¿Quién quiere ahora un banner de iAd?
No hay que reinventar el modelo publicitario. En Internet hay publicidad de todo tipo, de la anacrónica y desfasada que sólo replica el modelo de los medios tradicionales, y de la que se mueve mejor en el panorama de Internet como hemos visto aquí. Lo importante a la hora de hacer publicidad sigue siendo lo mismo de siempre en Internet. Como siempre, vamos a consumir la publicidad que queramos consumir.
Casi siempre me hace gracia cuando comentan en blogs como Paper Papers esos casos en los que al publicidad seleccionada y la información junto a la que se situan tienen resultados inesperados.
Algo parecido me ha pasado hoy revisando el RSS de TechCrunch, en el que el algoritmo de Google ha seleccionado una publicidad relacionada con la noticia, aunque quizás no del modo que cabría esperar.
"Todo lo que necesitas saber sobre el iPhone OS 4.0 // Google Nexus One - Explorar en 3D.
Os preguntaréis qué hago perdiendo el tiempo de mi estancia en Miami poniéndome a escribir en el blog, pero el caso es que hoy no ha pasado nada interesante porque ha estado lloviendo todo el día. Mi excursión a los cayos tendrá que esperar. Espero que mañana vuelva el sol, poder escaparme por allí y traeros nuevas fotos y experiencias, como hasta ahora, en mi album Miami, en Obture, y en mi blog dedicado a esta aventura americana América Desde Aquí.
Así que como mis planes para visitar cosas nuevas se complicaron he pasado la tarde sin hacer nada, que eso también es estar de vacaciones. Entre cabezada y cabezada andaba por aquí viendo Digg, que no visito con mucha frecuencia, y me he encontrado con esta curiosidad, que a lo mejor algunos ya conocéis, sobre una de las formas en las que se rentabiliza el portal Digg.
Se trata de historias publicadas por los anunciantes que entran en la lista de pendientes (utilizando la terminología Menéame) como una más pero idenntificadas como historia patrocinada, que pueden ser votadas y comentadas como cualquier otra noticia. De esta manera no sólo se le da visibilidad al mensaje sino que el anunciante recibe una información de retorno muy interesante sobre la acogida de ese mensaje. Una opción, creo, mucho más interesante para la empresa anunciante que la mera impresión de anuncios en los laterales de la página.
No tengo ni idea de cómo les funcionará, pero al descubrirlo me recordó a Ricardo Gallí, de Meneame, que siempre se queja de lo difícil que es mantener un sitio como ése basándose únicamente en publicidad pese a su gran volumen de visitas. Interesante cuanto menos, ver qué tal funcionan estas nuevas propuestas, pues mientras se cuestionan los modelos tradicionales de publicidad en Internet, a la vez vemos cómo es ahí donde se está redirigiendo un buen volumen de la inversión publicitaria..
Si hace unos días me quejaba de que algunas agencias de publicidad no están sabiendo entender Internet como medio para hacer una publicidad diferente, hoy os traigo una campaña en la que creo que han sabido jugar mejor con los recursos que tienen a su alcance. Estoy hablando de la campaña para el Lexus HS, un híbrido que quiere hacer de la tecnología de vanguardia su valor añadido.
La campaña para televisión ya me parece interesante, con piezas cortas, sugerentes y que van al grano, rematadas con un eslogan bastante efectivo:
Personalmente el "Hola algún día" me encanta, es de esos eslóganes que aunque no son muy obvios conectan con el espectador a la primera. Aquí tenéis sólo dos de las casi diez piezas que han hecho con cada una de las diferentes tecnologías que han incorporado al coche: radar, infrarrojos... Como si fuesen cromos que puedes coleccionar, cuando has visto un par de ellas distintas te dan ganas de fisgar a ver cuántas cosas tiene el coche.
Es con esto con lo que han sabido jugar de maravilla para atraer la atención del espectador en Internet. Cuando ves una de las series de la NBC a través de Internet tienes una serie de interrupciones publicitarias de escasos treinta segundos. Lexus gasta sólo la mitad de estos segundos en poner el vídeo, mientras que el resto deja una imagen fija del coche con enlaces a toda la colección de vídeos de la campaña para que puedas terminar de verlos todos (Lo siento, no tengo la captura, pero si la saco actualizo). Están haciendo así que el reclamo no sea sólo el coche sino la propia campaña para que sea el usuario el que voluntariamente quiere explorarla toda empapándose así del producto. Genial en una época en la que parece que hemos creado un escudo contra cualquier mensaje publicitario.
Vivimos malos tiempos para los medios tradicionales. El punto culminante ha llegado cuando definitivamente se ha confirmado que ahora mismo la inversión publicitaria en Internet ha superado a la de medios tradicionales. Y es que cada día está más claro que ni la televisión se va a salvar. Imaginaros el día que llegue ése invento que falta y que no sé como será pero que permita que hasta mi abuela se siente delante del televisor y busque "punto de cruz" y le salgan 300 opciones diferentes, ya pueden estar preparadas las cadenas tradicionales para adaptarse a ese cambio, cuando quiera que llegue (Aunque me temo que, como ya ha pasado antes, se preocuparán más por luchar contra ese cambio).
Pero creo que hay alguien más que debería preocuparse: las agencias de publicidad tradicionales, porque el juego también está cambiando para ellas y no lo están viendo venir. En principio podríamos pensar que no tienen de qué preocuparse. Vaya donde vaya la inversión publicitaria, las empresas todavía necesitan anunciarse, construir marca... y quién mejor que las agencias para seguir haciendo ése trabajo. Lo que me preocupa es el trabajo que están haciendo. No están sabiendo entender el medio pues se limitan a aplicar las técnicas de siempre a hacer poco más que banners que además están generalmente sobrecargados.
Si ahora mismo una sola persona puede posicionarse como marca sabiendo utilizar las herramientas que tienen a su alcance (Facebook, Twitter, Tumblr, Youtube, Ustream...) imaginad qué se podría hacer con una gran marca. Y esto no está por llegar, está pasando ahora mismo, y mientras tanto grandes nombres de la publicidad siguen haciendo cosas que se están mostrando inútiles. El último ejemplo que me viene a la cabeza es la campaña del horrible "videojuego" de páginas amarillas, que resulta que firma McCann-Erikson.
Bajo mi punto de vista, lo más probable es que o estas agencias hacen un esfuerzo por reinventarse, por dejar de hacer lo mismo de siempre y empezar a pensar de manera diferente, u otra, más pequeña y con menos nombre pero que sí que haya entendido las nuevas reglas del juego, aparecerá y les hará saltar por los aires.
Enlaces:
Qué le vamos a pedir a los chicos de McCann en internet cuando su página web es de todo menos usable.
Hoy os traigo a Digital Kitchen, un estudio afincado en Chicago que además de numerosos proyectos de publicidad, vienen especializándose últimamente en la creación de títulos de crédito para las series de moda en Estados Unidos como Dexter, True Blood, Nip Tuck, Six Feet Under o House entre otros.
El jueves pasado tuve la ocasión de escuchar y charlar un rato con Camm Rowland, uno de los Directores de Arte. Lo más interesante de su charla fue el proceso que siguen desde que el cliente les hace un encargo hasta el acabado final, pasando por las primeras ideas, los storyboards. Una charla muy bien ilustrada con vídeos y capturas de cada uno de los pasos del proceso de producción. Hasta tuvimos la suerte de ver una primera versión, descartada por la productora, de los títulos de Dexter, con una música mucho más oscura y una tipografía diferente.
Un trabajo en general bastante interesante, por el que merece la pena darse un paseo. Como anticipo os dejo esto. Cuando una revista les pidió un DVD de presentación, quisieron hacer algo un poco loco y decidieron presentarse a sí mismos como Top Models, siendo este el resultado: Designer Slash Model (Diseñador Barra Modelo).
El otro día, hablando con Miky por el twitter, me acordaba de este curioso test de atención. Os lo pongo por dos razones. Primero porque es una publicidad diferente e interesante, que juega con un tema menos habitual. Segundo porque puede llegar a tener que ver con el porqué del titulo de este blog. Pero igual eso os lo explico otro día, que ahora sólo quiero que disfrutéis del video. A ver cuál es vuestro resultado.
Hoy, tres pequeñas reflexiones en torno a la publicidad. Son cosas que se me pasan por la cabeza cuando veo la tele.
El plagio
Descaradísimo, sin excusa posible firmado por el "creativo" (por decir algo) Antonio Solá, que dirigió la última campaña de las generales del PP y para quien ya "adaptó" un eslogan de un partido en Guatemala o que también se sacó de la manga la niña de Rajoy, directo de la campaña de Calderón en Mexico. Esta vez, el mismo vídeo que sirvió para pedir el voto por el PSOE en las generales de 2008, vale para la derecha mexicana. Que el plagio está mal, pero también da que pensar en qué politica tenemos cuando un mismo vídeo puede servirle a los dos bandos supuestamente enfrentados.
Imitación
Ojo, que no se me confunda, ahora hablo de imitación, no plagio. Se supone que un creativo tiene que ser precisamente eso, algún otro calificativo podríamos añadir como, original, fresco... Obviamente estos dos anuncios no son iguales pero, ¿no se podrían hacer anuncios commo churros adaptando clásicos de la canción española? De hecho se hacen. Al escribir este post sólo he recordado estos dos pero seguro que sabéis decirme alguno más.
O estos dos, que también juegan sobre un concepto parecido. Hasta cierto punto me parece casi inevitable que surjan ideas similares, pero se puede pensar que inversiones tan fuertes en publicidad deberían pedir un poco más. Porque si dos ideas coinciden en el fondo quiere decir que cualquiera podría haber pensado en eso.
El mensaje
Es casi inevitable desligar la publicidad de su finalidad comercial, pero en el fondo, aunque sea al servicio de una marca, la publicidad está lanzando un mensaje, como hace el periodismo y la comunicación audiovisual. Ésta última campaña de Mercedes es de esas que además de venderme el coche, me arrancan una sonrisa por la historia tan bonita que cuenta.
Ahora, inmersos en plena campaña del 7J, creo que es un buen momento para pensar en qué están haciendo los partidos para ganarse nuestro voto. Antes de seguir quiero dejar bien claro que en lo que a continuación voy a escribir no hay una sola palabra de mis opiniones políticas. Esto no es un análisis político sino comunicativo.
Principalmente voy a mirar a Internet, porque es lo que me interesa y porque últimamente no veo mucho la tele. Me voy a centrar casi exclusivamente en los dos principales partidos, más que nada porque no doy para más.
Cara: La web como imagen y como herramienta. En ambos casos una imagen renovada, fresca y más adaptada a la web de hoy, lejos de lo que eran hasta no hace mucho. Además se han convertido en algo dinámico, una web de noticias que refleja la actividad diaria de los partidos.
Cruz: El contenido. Habitualmente ya me molesta que lo único que sepan hacer nuestros partidos es atacar al rival, en campaña más. O sea, que unos y otros me dicen: "no votes a éste que es un botarate", ergo te tengo que votar a ti porque... ¿no me queda más remedio? un poco pobre ¿no? De hecho, en esta imagen tenéis resaltado el espacio que cada uno le dedica a su rival. Anda que lo que les iba a costar a cada uno llenarlo con ideas propias...
Cara: Disponibilidad de materiales de campaña. Aunque los protagonistas son los vídeos, no es difícil encontrar las gráficas y el programa electoral. En este sentido el minipunto es para el PP, que tiene un par de enlaces brillantes y grandotes, de esos que invitan a hacer click, a todo el material de la campaña y a su programa electoral.
De canto: los materiales en sí. Argumentos simplistas, como viene siendo habitual; vídeos de los que es mejor no hablar: la campaña "que viene el coco" del PSOE sólo podía ser superada por el indescriptible Oreja Mayor, pero en el PP tampoco andan mucho mejor; en las gráficas es donde se ve un poco la luz, mientras las del PSOE me parecen bastante mediocres, las del PP tienen alguna idea interesante, ponen datos sobre la mesa, tienen una composición interesante y sobre todo me gusta la idea de encontrar carteles con una cara que no es la del candidato.
El aire fresco de la campaña.
Me han gustado mucho los vídeos de Izquierda Unida. Me parece algo distinto del tradicional vídeo de campaña, lo más diferente que he visto en mucho tiempo. Pero sobre todo me gustan porque arrancan una sonrisa riéndose de sí mismos. Esa grabación precaria "en tiempos de crisis", y el gag con Rosa Aguilar me han gustado mucho.
Este post viene a raiz de encontrarme en Alt1040 con una campaña de publicidad lanzada por Google con unos 11 cortos sobre su navegador, Google Chrome. Especialmente éste que veis aquí es casi el que más me ha gustado. El caso es que últimamente estamos asistiendo a muy buena publicidad elaborada por las grandes empresas del momento en el ámbito de la tecnología e internet, así que aprovecho para traer los más interesantes.
Google
Google no se prodiga mucho en el campo de la Publicidad Audiovisial. Normalmente publica para la web unos vídeos (muy bien hechos eso sí) para presentar sus nuevos productos que básicamente parecen eso, presentaciones. En este caso ha iniciado la campaña 'Chrome Shorts' en la que ha contado con la colaboración de hasta once creativos que han aportado su visión para promocionar el navegador. Los tenéis todos en su canal de YouTube.
Apple
Quizás es de las que mejor ha sabido invertir en publicidad, haciendo las piezas más memorables y efectivas. Para esta selección dejaré cuatro campañas que seguramente todos tengáis en la cabeza. 1984, que rompió moldes en su momento; otra campaña muy conocida así como parodiada de promoción de los iPod; las campañas para televisión del iPhone, no solo por lo revolucionario del producto sino porque también marcan el estilo utilizado por Apple para promocionar sus productos; y su último hit en publicidad: la campaña 'Get a Mac'.
Microsoft
De la compañía de Redmond me voy a quedar con su última campaña "I'm a PC". La verdad es que Microsoft ha invertido mucho dinero en publicidad pero ha sido con esta campaña con la que ha sabido aprovechar sus bazas en lo que a publicidad se refiere. En la pieza que abrió esta campaña responde al ataque de "Get a Mac" para presentar el principal valor de su producto, la mayor cantidad de usuarios de PC que de Mac. La siguiente entrega es la de los 'Laptop Hunters', igualmente eficaz en términos publicitarios. Ojo, con esto no quiero meterme en el pique Mac vs PC. Ni siquiera en si hay más o menos de verdad en tal o cual cammpaña, porque tendríamos para toda la mañana con cada uno. Sólo hablo de campañas que a mi juicio están bien elaboradas.
Editado: Por error el primer vídeo que he enlazado de la campaña "I'm a PC" no era el original sino una parodia. No era mi intención reirme de la campaña así que ya está solucionado. Gracias Husky.
Hace ya un tiempo que me viene llamando la atención esta campaña iniciada por Cuatro. Poco después de verla por primera vez me enteré de que Telecinco ya había iniciado una campaña similar. Por qué este interés repentino por transmitir confianza en las marcas.
Este movimiento tiene que estar íntimamente ligado a la actual crisis económica, así que para entenderlo un poco mejor vamos a echarle un vistazo a lo más básico de la economía: la ley de la oferta y la demanda. Se resume en el gráfico que veis aquí. Haciendo un resumen rápido, podéis ver un par de curvas. La roja representa la relación inversa entre la cantidad demandada de un bien y su precio. En cambio la azul representa la relacion entre la cantidad ofertada y su precio, que esta vez es directa. Cuanto más se pague por un bien más cantidad de ese bien se va a producir (oferta), pero menos se va a demandar (demanda). El punto donde se cruzan es el denominado punto de equilibrio, que fija la cantidad que se debe producir de un bien y a qué precio se debe vender para que no haya ni excedente (se produzca más de lo que se vende) ni escasez (al contrario). Dice la teoría que el mercado por sí sólo se autoregula para encontrar ese punto.
Ahora bien, pueden ocurrir sucesos ajenos al mercado que desplacen estas dos curvas. Un caso muy claro es el cambio en el nivel de renta de la población. Cuando la capacidad de adquirir bienes aumenta la demanda general de bienes aumenta también y por lo tanto las ventas y las ganancias para quien los produce. Pero no a todos los bienes les afecta positivamente que la gente tenga más capacidad de comprar. Si yo llego a Carrefour con más dinero en mi bolsillo, entre comprarme una cerveza 'Banflingen' que no conoce nadie por 0.12€ la lata (marca y precios totalmente ficticios), y una 'Guinness' por 0.60€, seguramente prefiera darme un homenaje aunque la cerveza sea más cara. En situación de bonanza económica la Guinness verá cómo aumenta su demanda mientras que la de la marca blanca de Carrefour la verá reducida.
Es decir, que hay bienes que funcionan a la contra, como las marcas blancas, que a la vuelta del péndulo, cuando la situación económica sea peor, verán sin embargo cómo aumenta su demanda. Pero, que yo recuerde, las marcas blancas no van a invertir esas ganancias en publicidad, mientras que las que se ven resentidas con la recesión actual, ante la pérdida de beneficios está comprobado que siempre empiezan a recortar gastos por la inversión en publicidad. Será por eso que a las cadenas les interesa tanto que recuperemos las confianzas en las marcas...
