Também recentemente o Gallo recebeu muitas críticas no Brasil, por isto:
Se no caso do Anúncio da Comissão Europeia me parece haver alguma "histeria" acerca do tema, o caso do Gallo é um caso claro de muito mau gosto!
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segunda-feira, 12 de março de 2012
O Racismo e a Publicidade
A propósito do Alargamento da UE, a Comissão Europeia viu este anúncio ser censurado dias após a sua exibição por, alegadamente, ser racista:
Também recentemente o Gallo recebeu muitas críticas no Brasil, por isto:
Se no caso do Anúncio da Comissão Europeia me parece haver alguma "histeria" acerca do tema, o caso do Gallo é um caso claro de muito mau gosto!
Também recentemente o Gallo recebeu muitas críticas no Brasil, por isto:
Se no caso do Anúncio da Comissão Europeia me parece haver alguma "histeria" acerca do tema, o caso do Gallo é um caso claro de muito mau gosto!
quarta-feira, 7 de março de 2012
A boa publicidade e o efeito de contágio!
Já aqui comentei, a polémica em torno do "alegado" plágio do anúncio da Optimus - All Together Now ao anúncio da Budweiser.
Como defendi na altura, na minha opinião, a utilização de uma mesma música em 2 anúncios de marcas distintas não significa por si só um plágio.
Naquele caso, as narrativas dos anúncios eram completamente diferentes, os produtos nada tinham em comum, os anúncios foram desenvolvidos com vários anos de intervalo entre si, etc, etc.
Continuo a defender a mesma posição, mas o caso que hoje partilho é, apesar de tudo, diferente:
1º O novo anúncio da PT (que considero brilhante)
.
2º O anúncio do nvo Nokia Lumia (anterior ao da PT) em França:
...este é, sem dúvida, um tema muito mais delicado do que o caso Optimus-Budweiser:
1º São anúncios contemporâneos, com diferença de meses entre si
2º Para além da mesma música, partilham uma narrativa semelhante, os mesmos códigos visuais e as mesmas técnicas de realização/produção/edição
3º Os produtos, embora não sendo concorrentes entre si, são de áreas/sectores de negócio que se "tocam"
Bem sei que em Portugal há uma mania de acusar as agências e as marcas de plágio por tudo e por nada...por isso não alinho nessa acusação leviana.
Mas o facto é que os anúncios são MUITO parecidos e, se não há plágio, há pelo menos falta de atenção/cuidado quer da agência que o desenvolveu, quer da marca que o aprovou.
Tirando isso, o anúncio da PT é brilhante!
Como defendi na altura, na minha opinião, a utilização de uma mesma música em 2 anúncios de marcas distintas não significa por si só um plágio.
Naquele caso, as narrativas dos anúncios eram completamente diferentes, os produtos nada tinham em comum, os anúncios foram desenvolvidos com vários anos de intervalo entre si, etc, etc.
Continuo a defender a mesma posição, mas o caso que hoje partilho é, apesar de tudo, diferente:
1º O novo anúncio da PT (que considero brilhante)
.
2º O anúncio do nvo Nokia Lumia (anterior ao da PT) em França:
...este é, sem dúvida, um tema muito mais delicado do que o caso Optimus-Budweiser:
1º São anúncios contemporâneos, com diferença de meses entre si
2º Para além da mesma música, partilham uma narrativa semelhante, os mesmos códigos visuais e as mesmas técnicas de realização/produção/edição
3º Os produtos, embora não sendo concorrentes entre si, são de áreas/sectores de negócio que se "tocam"
Bem sei que em Portugal há uma mania de acusar as agências e as marcas de plágio por tudo e por nada...por isso não alinho nessa acusação leviana.
Mas o facto é que os anúncios são MUITO parecidos e, se não há plágio, há pelo menos falta de atenção/cuidado quer da agência que o desenvolveu, quer da marca que o aprovou.
Tirando isso, o anúncio da PT é brilhante!
quinta-feira, 22 de dezembro de 2011
Natal no MEO
A canção de Natal do MEO é mais uma excelente peça de Humor dos Gato Fedorento, que desta vez, se dedicam à desconstrução dos clichés publicitários típicos desta época!
segunda-feira, 19 de dezembro de 2011
TMN e Saca
Já tinha "passado" em Zapping por este anúncio, mas ainda não tinha percebido muito bem...
Agora finalmente vi o filme completo e pareceu-me uma óptima ideia!
Agora finalmente vi o filme completo e pareceu-me uma óptima ideia!
terça-feira, 8 de novembro de 2011
O que os liga a eles!
A utilização de uma mesma música em Publicidade a diferentes marcas é, por si só, um plágio??
Penso que não.
A discussão surgiu em torno do novo anúncio da Optimus (ver post anterior), alegando alguns, que se tratava de um plágio de um anúncio da Budweiser.
Quererá isso dizer que a Música na Publicidade só pode ser utilizada uma vez??
A Narrativa dos filmes não tem nada a ver uma com a outra, o produto também não...
Ainda por cima, a Budweiser não comunica em Portugal, nem sequer é uma marca forte no nosso mercado!
Seguindo o mesmo raciocinio, terá a Budweiser plagiado a Nike e a Sprint??
Budweiser
Nike
Sprint
Penso que não.
A discussão surgiu em torno do novo anúncio da Optimus (ver post anterior), alegando alguns, que se tratava de um plágio de um anúncio da Budweiser.
Quererá isso dizer que a Música na Publicidade só pode ser utilizada uma vez??
A Narrativa dos filmes não tem nada a ver uma com a outra, o produto também não...
Ainda por cima, a Budweiser não comunica em Portugal, nem sequer é uma marca forte no nosso mercado!
Seguindo o mesmo raciocinio, terá a Budweiser plagiado a Nike e a Sprint??
Budweiser
Nike
Sprint
quinta-feira, 13 de outubro de 2011
Haja Sabedoria!
Poderia fazer aqui um Post muito profundo ou intelectual acerca desta geração do Reality Show, da Casa dos Segredos e do vazio que são estes programas, da falta de cultura geral, literacia, etc, etc desta geração...
...mas não o vou fazer. Porque não tenho tempo, mas sobretudo porque
Não tenho palavras para isto!!
Vale a pena ver, para rir à primeira e ficar gravemente preocupado à segunda!
...mas não o vou fazer. Porque não tenho tempo, mas sobretudo porque
Não tenho palavras para isto!!
Vale a pena ver, para rir à primeira e ficar gravemente preocupado à segunda!
sexta-feira, 8 de abril de 2011
IKEA 365
Como diz o voz off do filme:
"Não é uma campanha 360º, é uma campanha 365!"
Excelente ideia, excelente Case Study!
"Não é uma campanha 360º, é uma campanha 365!"
Excelente ideia, excelente Case Study!
segunda-feira, 3 de janeiro de 2011
O Marketing "Undercover"
Apresento-vos a reportagem do 60 Minutes sobre uma nova vertente do Marketing - Undercover Marketing ou Stealth Marketing.
Esta nova abordagem tem gerado alguma polémica, como a reportagem ilustra, e há quem alerte para eventuais questões éticas e para o "perigo" desta nova modalidade.
Não percebo porquê. Esta prática, é na verdade um upgrade à experimentação de produto que todas as marcas já fazem.
Quando vou a um stand automóvel e faço um test-drive, ou quando vou à Worten e experimento um café Nespresso estou a experimentar o produto, da mesma forma que, nesta modalidade também o experimento.
De facto, numa loja ou num stand o consumidor tem a percepção clara que o está a fazer, a experimentar o produto, assistido por um vendedor (que faz o seu papel e tenta vender o produto declaradamente) e está, por isso, condicionado a essa realidade.
No Stealth Marketing, procura-se eliminar esse condicionalismo...os "actores" não vendem nada, não fazem propostas, não falam de preço, simplesmente encenam uma situação que proporcione ao potencial consumidor a experimentação do produto e, dão a sua opinião sobre ele...condicionada, claro!
No fundo, o Stealth Marketing junta a experimentação de produto (não condicionada), com a função de prescrição social - experimento um carro num test drive e ao jantar comento com os amigos e recolho opiniões!
Esta nova abordagem tem gerado alguma polémica, como a reportagem ilustra, e há quem alerte para eventuais questões éticas e para o "perigo" desta nova modalidade.
Não percebo porquê. Esta prática, é na verdade um upgrade à experimentação de produto que todas as marcas já fazem.
Quando vou a um stand automóvel e faço um test-drive, ou quando vou à Worten e experimento um café Nespresso estou a experimentar o produto, da mesma forma que, nesta modalidade também o experimento.
De facto, numa loja ou num stand o consumidor tem a percepção clara que o está a fazer, a experimentar o produto, assistido por um vendedor (que faz o seu papel e tenta vender o produto declaradamente) e está, por isso, condicionado a essa realidade.
No Stealth Marketing, procura-se eliminar esse condicionalismo...os "actores" não vendem nada, não fazem propostas, não falam de preço, simplesmente encenam uma situação que proporcione ao potencial consumidor a experimentação do produto e, dão a sua opinião sobre ele...condicionada, claro!
No fundo, o Stealth Marketing junta a experimentação de produto (não condicionada), com a função de prescrição social - experimento um carro num test drive e ao jantar comento com os amigos e recolho opiniões!
quarta-feira, 16 de setembro de 2009
Audiências reveladoras...
Notícia publicada hoje na Meios&Publicidade
"
Gato Fedorento bate Liga dos Campeões com Ferreira Leite
16-Set-2009
Com uma audiência de mais de dois milhões de espectadores, o programa de ontem dos Gato Fedorento bateu todos os recordes de audiências.
A entrevista de Manuela Ferreira Leite ao quarteto de humoristas atingiu um share de 46,5%, conseguindo assim ultrapassar o jogo do Futebol Clube do Porto para a Liga dos Campeões, que ficou pelos 44,9% de share, com 1,7 milhões de espectadores. A Presidente do PSD consegue assim bater os números da entrevista a José Sócrates, que obteve cerca de 1,3 milhões de espectadores.
O entrevistado do programa de hoje será o líder do CDS-PP, Paulo Portas.
"
Várias conclusões imediatas:
1º O FC Porto continua a ser um clube regional. Nem na liga dos campeões consegue ser mobilizador...
2º A Manuela Ferreira Leite gera mais expectativas que José Socrates
3º No Dia 27 de Setembro perspectiva-se uma mudança nos destinos do país...
"
Gato Fedorento bate Liga dos Campeões com Ferreira Leite
16-Set-2009
Com uma audiência de mais de dois milhões de espectadores, o programa de ontem dos Gato Fedorento bateu todos os recordes de audiências.
A entrevista de Manuela Ferreira Leite ao quarteto de humoristas atingiu um share de 46,5%, conseguindo assim ultrapassar o jogo do Futebol Clube do Porto para a Liga dos Campeões, que ficou pelos 44,9% de share, com 1,7 milhões de espectadores. A Presidente do PSD consegue assim bater os números da entrevista a José Sócrates, que obteve cerca de 1,3 milhões de espectadores.
O entrevistado do programa de hoje será o líder do CDS-PP, Paulo Portas.
"
Várias conclusões imediatas:
1º O FC Porto continua a ser um clube regional. Nem na liga dos campeões consegue ser mobilizador...
2º A Manuela Ferreira Leite gera mais expectativas que José Socrates
3º No Dia 27 de Setembro perspectiva-se uma mudança nos destinos do país...
terça-feira, 8 de setembro de 2009
Eles estão de volta!!
Está no Ar a campanha de promoção do novo programa dos Gato Fedorento.
Dizem que será uma espécie de "Daily Show", a ver vamos, depois do péssimo "Zé Carlos", está na altura do quarteto voltar aos bons momentos de humor!!
Para já a campanha aposta em força no Facebook, Twitter e nos Outdoors...que são geniais!!
Dizem que será uma espécie de "Daily Show", a ver vamos, depois do péssimo "Zé Carlos", está na altura do quarteto voltar aos bons momentos de humor!!
Para já a campanha aposta em força no Facebook, Twitter e nos Outdoors...que são geniais!!
quinta-feira, 3 de setembro de 2009
Acabou-se o Tacho...
Ao que parece (segundo noticias que hoje circulam nos OCS) o tacho de Manuela Moura Guedes está a acabar na TVI.
O "Reinado" desta Srª, que até chegou a Sub-Directora de Informação do canal, era logicamente sustentado pelo marido, também Director Geral da TVI.
No país dos "tachos" esta é obviamente uma óptima notícia.
A meritocracia é o caminho! Está na altura de acabarmos com os compadrios, os favores e as cunhas!
" Meritocracia (do latim mereo, merecer, obter) é a forma de governo baseado no mérito. As posições hierárquicas são conquistadas, em tese, com base no merecimento, e há uma predominância de valores associados à educação e à competência.
A meritocracia está associada, por exemplo, ao estado burocrático, sendo a forma pela qual os funcionários estatais são selecionados para seus postos de acordo com sua capacidade (através de concursos, por exemplo). Ou ainda – associação mais comum – aos exames de ingresso ou avaliação nas escolas, nos quais não há discriminação entre os alunos quanto ao conteúdo das perguntas ou temas propostos. Assim meritocracia também indica posições ou colocações conseguidas por mérito pessoal.[...]"
Fonte: Wikipédia
Vamos ver qual o custo desta decisão, ao nível das audiências. Está comprovado que o modelo de jornalismo tablóide preconizado pela dupla Moniz/Moura Guedes e cujo expoente máximo era o jornal de 6ª Feira deu resultados, audiências e retorno...
...a decisão em termos de gestão pode ser complicada (a ver vamos) mas em termos
éticos é irrepreensível!
O "Reinado" desta Srª, que até chegou a Sub-Directora de Informação do canal, era logicamente sustentado pelo marido, também Director Geral da TVI.
No país dos "tachos" esta é obviamente uma óptima notícia.
A meritocracia é o caminho! Está na altura de acabarmos com os compadrios, os favores e as cunhas!
" Meritocracia (do latim mereo, merecer, obter) é a forma de governo baseado no mérito. As posições hierárquicas são conquistadas, em tese, com base no merecimento, e há uma predominância de valores associados à educação e à competência.
A meritocracia está associada, por exemplo, ao estado burocrático, sendo a forma pela qual os funcionários estatais são selecionados para seus postos de acordo com sua capacidade (através de concursos, por exemplo). Ou ainda – associação mais comum – aos exames de ingresso ou avaliação nas escolas, nos quais não há discriminação entre os alunos quanto ao conteúdo das perguntas ou temas propostos. Assim meritocracia também indica posições ou colocações conseguidas por mérito pessoal.[...]"
Fonte: Wikipédia
Vamos ver qual o custo desta decisão, ao nível das audiências. Está comprovado que o modelo de jornalismo tablóide preconizado pela dupla Moniz/Moura Guedes e cujo expoente máximo era o jornal de 6ª Feira deu resultados, audiências e retorno...
...a decisão em termos de gestão pode ser complicada (a ver vamos) mas em termos
éticos é irrepreensível!
quarta-feira, 27 de maio de 2009
domingo, 24 de maio de 2009
Dá-lhe...
Marinho Pinto é um personagem muito pouco consensual.
Uns apontam-lhe uma coragem, quase romântica, qual "Dom Quixote" do Direito, purista e idealista que luta contra os direitos instalados.
Outros apelidam-o de demagogo, de não ter "nível" para ser o Bastonário, de não representar condignamente os Advogados...
Certo é que o equilíbrio entre a classe e educação e a capacidade crítica e combatente, é algo difícil de conseguir. Depois de Pires de Lima ninguém mais o conseguiu alcançar.
Ao Joe enquanto estudante de Comunicação Social deu particular gozo o episódio com Manuela Moura Guedes, na passada 6ª Feira.
Pelo menos neste ponto, acredito que Marinho Pinto está cheio de razão.
Está na hora de "condenarmos" este pasquim ao fim da liderança de audiências!
Uns apontam-lhe uma coragem, quase romântica, qual "Dom Quixote" do Direito, purista e idealista que luta contra os direitos instalados.
Outros apelidam-o de demagogo, de não ter "nível" para ser o Bastonário, de não representar condignamente os Advogados...
Certo é que o equilíbrio entre a classe e educação e a capacidade crítica e combatente, é algo difícil de conseguir. Depois de Pires de Lima ninguém mais o conseguiu alcançar.
Ao Joe enquanto estudante de Comunicação Social deu particular gozo o episódio com Manuela Moura Guedes, na passada 6ª Feira.
Pelo menos neste ponto, acredito que Marinho Pinto está cheio de razão.
Está na hora de "condenarmos" este pasquim ao fim da liderança de audiências!
sábado, 23 de maio de 2009
Fast Foward substitui Zapping na TV
Segundo a notícia publicada na Meios e Publicidade, um estudo realizado pela Nielsen, nos Estados Unidos, revela que um terço dos Lares Americanos já possui dispositivos de DVR (Digital Video Recorder).
Com o desenvolvimento e implementação desta tecnologia, prevê-se uma alteração significativa nos hábitos de consumo televisivo e a necessidade de repensar os actuais modelos de publicidade televisiva.
Por um lado, aquilo que poderá ser o fim do prime time (não preciso de estar junto à TV no momento em que está a ser difundido o programa) levanta com certeza novos desafios ao mundo da publicidade e das marcas, por outro, o fenómeno do fast forward, em substituíção do Zapping também será uma realidade a considerar.
à atenção dos gurus...
Com o desenvolvimento e implementação desta tecnologia, prevê-se uma alteração significativa nos hábitos de consumo televisivo e a necessidade de repensar os actuais modelos de publicidade televisiva.
Por um lado, aquilo que poderá ser o fim do prime time (não preciso de estar junto à TV no momento em que está a ser difundido o programa) levanta com certeza novos desafios ao mundo da publicidade e das marcas, por outro, o fenómeno do fast forward, em substituíção do Zapping também será uma realidade a considerar.
à atenção dos gurus...
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