Tu ce neam de victimă a modei eşti?

Pun pariu că o să mă satur vara asta de colanţi şi că n-o să-mi doresc să-i mai văd nici acolo unde s-ar potrivi de minune. Să mă explic. Dar prin învăluire, că nu ştiu altfel.

de Ileana Ilie


Ar trebui să recunoaştem, nu-i aşa, că "Totul despre Sex" ne-a plăcut şi ne place: Carrie Bradshaw, jurnalista new yorkeză obsedată de modă, e întruchiparea femeii moderne, puternice, îndrăzneţe şi cu o carieră de succes, care nu se fereşte să-şi recunoască şi să-şi analizeze defectele sau eşecurile în dragoste.

Dar cine este, totuşi, această Carrie Bradshaw?

Poate fi, fără îndoială, oricare dintre noi. Dincolo de ambalaj – haine şi pantofi scumpi, genţi sau alte accesorii în trend -, personal îmi place actriţa.





Sarah Jessica Parker nu e nici de departe una dintre frumoasele lumii (e mică de statură, are nasul mare, nu prea are sâni) şi totuşi le-a făcut pe multe femei să-şi dorească să fie ca ea.

Graţie rolului din "Totul despre Sex", Parker a declanşat o obsesie internaţională pentru stilul ei vestimentar, obsesie care a transformat-o într-o "Icoană a Modei", dacă ţinem cont de premiul pe care i l-a acordat Consiliul Designerilor Americani de Modă.

Ca o paranteză... pun pariu şi că n-am fi ispitiţi să tot revedem filmul ăsta dacă nu s-ar fi străduit atât de mult să ne câştige simpatia.

SJP a intrat atât de bine în pielea lui Carrie, încat "Moda a devenit defectul meu fatal. Slăbiciunea mea", vedeta lăsând să se înţeleagă faptul că este exemplificarea perfectă pentru ceea ce se numeşte "fashion victim". Dar în sensul bun al cuvântului.

Adică ce înseamnă să fii o "victimă a modei"? Şi care e sensul rău al cuvântului?






"Să te îmbraci după ultimele tendinţe, indiferent dacă hainele respective ţi se potrivesc sau nu. Cam aşa ca Britney Spears sau Paris Hilton", dă o definiţie scurtă o colegă.

Un coleg se gândeşte la prietena lui pe care o consideră "fashion victim" pentru că "umblă toata ziua prin magazine să îşi cumpere haine la modă".

Perfect de acord cu ambele variante. Până la urmă nu e nimic rău în a-ţi dori să fii ca şi Carrie Bradshaw.

Problema este atunci când, din dorinţa de a fi "trendy", devii penibil prin excesul de haine şi accesorii "de firmă" pe care le porţi nu pe rând, ci pe toate odată, doar ca să arăţi lumii că nu te interesează nimic cu titlul de "no name".

Iar "lumea bună" a Bucureştiului e plină de astfel de personaje.

E imposibil să nu-ţi sară în ochi pe la televizor sau prin reviste tricourile lor pe care scrie mare Versace, Armani sau Dolce&Gabbana. Dacă ai ghinionul (aţi citit bine) să calci printr-un club de fiţe, se lovesc de tine din cauza ochelarilor de pe ochi gravaţi cu logoul firmei de la care au fost cumpăraţi care îi feresc de lumina orbitoare a refectoarelor de... nu mai văd pe unde calcă.

Şi uite aşa mă descopăr gândindu-mă de câte ori, privind în jurul meu, nu mi-am zis: "Of... fata asta s-a uitat în oglindă înainte să iasă din casă?".





Dar în fond şi la urma urmei nu mai contează că ai 40 sau 80 de kilograme, colanţii sunt la modă şi e musai să ai o pereche, dacă vrei să fii în trend.

Am găsit pe Wikipedia.org o definiţie scurtă, dar la obiect: cad victime modei acele persoane care sunt atât de nesigure pe ele, încât sunt incapabile să-şi dezvolte un stil propriu şi preferă să ia ca literă de lege propunerile făcute în magazinele pe care le frecventează.

De această nesiguranţă profită din plin producătorii şi retailerii din domeniu. Mie mi se întâmplă des să-mi spun: "Dacă şi asta e rochie..." În fine, poveste lungă.

Înapoi la exemplul bun de fashion victim: de la pantofii ei cu toc stiletto şi până la părul ei în continuă schimbare, Sarah Jessica Parker ne aminteşte tuturor cât de bine e să fii femeie şi să te poţi "juca" cu moda. Să fie ea simbolul femeii contemporane?






Înapoi şi la "Dar cine este această Carrie Bradshaw?": Carrie la care mă gândesc eu nu e neapărat o femeie de carieră şi nici nu reprezintă "eternul feminin" sau prototipul femeii "la 30 şi ceva de ani".

Ştie însă că poate cuceri, indiferent de statutul social, prin imaginea impecabilă şi risipa de bun gust. Nu ajunge niciodată să poarte haine nepotrivite, doar de dragul de a fi "în pas cu moda". Şi nici nu sare în cap, doar pentru că se poartă.


TU ÎN CE CATEGORIE DE "FASHION VICTIM" TE ÎNCADREZI?

Mutu-i mai lipsea lu' Modexpo

Modexpo isi tot cauta de cativa ani "perspectivele". Se vrea targ international de moda, dar ajunge, mereu, bazar. Anul asta i-a iesit, totusi, de-o stire business-glam... Noroc cu Mutu.


La targul de la Romexpo, producatorii straini (italieni, turci, polonezi) vin sa-si prezinte colectiile si sa poarte negocieri cu retaileri romani (buyeri) pentru contractari.

Sfarsesc repede in depresie, in lipsa vizitatorilor business, si ajung chiar sa vanda din mostre vizitatorilor "din strada", numai ca sa-si acopere cheltuielile de deplasare si de stand... A doua oara nu-i mai prinzi la Bucuresti, se-ntelege.

Producatorii romani vand, cu nonsalanta, la bucata si la reducere, tot ce au "in duba". Nu, pe ei nu-i intereseaza discutiile business-to-business si parteneriatele cu lanturile de magazine. Ei vin la un Modexpo - piata de vanzare cu amanuntul.

Nimic nou in peisaj, in 2010. In afara de-un facelift business-glam al manifestarii: brandul vestimentar Souvenir Clubbing, patronat de Adrian Mutu, si-a prezentat cea mai recenta colectie, la Modexpo, pentru prima oara in Romania, o-no-rand evenimentul!

E chiar ce lipsea pentru ca acest targ sa fie intr-adevar de moda si intr-adevar international. E si cu rost, si... cu gust! (de audiere la Comisia Antidoping) Pai, nu?

Vise: un Mediafax ca un Reuters

Jinduiesc la vremea cand Mediafax va scrie, asa cum face acum Reuters, ca trebusoarele astea se-ntampla cu rost si in Romania...


Despre cat si cum valoreaza bloggingul de moda pentru un designer, pe scurt:

"Before, it was the shop that had access to the customer. Now you have direct access."

"It is a new way of getting in touch with people and finding out what they really feel about your clothes."

"It's a great way to reach many more people, to obtain useful inputs!"

Sa ne scaldam nitel in UTOPII

Sunt asa de prinsa in definirea posibilului, de vreo sase luni, ca nu mai stiu cum e sa fiu prinsa in imaginarul lui Peste-Poate-de-Bine-si-Frumos.

Sa te scalzi, intr-o dupa-amiaza, in toate soiurile de utopii poate fi chiar terapeutic, pe cuvant de non-visatoare! Am inteles asta, iar, acum doo zile, cand i-am citit fanteziile lui Etienne Mineur despre, hmm, personalizarea in masa din urmatorii cinci ani.




Ce daca, in Romania, iPhone-urile nu sunt in toate buzunarele, ce daca romanii nu stiu inca mai nimic despre TabletPC-uri, ce daca ei... habar n-au sa foloseasca Google cat sa fie constienti macar pe ce lume traiesc? CE DACA?

Etienne Mineur face un exercitiu grozav de imaginatie 2010-2015 care merita intru totul savurat! E despre presa si consumatorii ei. E despre Internet, filme si telefonie. E SI DESPRE MODA.




O moda care nu mai traieste (in primul rand) pentru jurnalistii si buyerii guru, ci pentru marele public. O moda care e, astfel, de vanzare online inca din timpul unui show.

O moda a textilelor inteligente, video, tactile. Reactive, de fapt, la poluare si unde electromagnetice si wi-fi si bluetooth si, culmea, la proximitatea prietenilor din retelele sociale!

O moda in care marile branduri propun haine descarcabile de pe Internet, pe care sunt brodate logo-uri si IP-uri. Noul lux (cu noua lui senzatie de unicitate) pare sa fie, asadar, digital numeric.

DE NECREZUT?




P.S. Multumeeeeeesc lui Octavian Coifan, din dulcea Franta, pentru recomandare!

Virus, Virusuri

S-a intamplat sa avem niste falimente, anul asta, in moda de lux.. Niste fashion-bufeuri, de fapt, pentru ca toate cele patru branduri [Escada, Lacroix, Ferragamo, Yamamoto] au fo salvate, in datoriile lor, fie de-un sheic, fie de-un magnat indian al otelului.. S-a mai intamplat si ca multe (alte) branduri europene istoric-premium sa ramana in picioare, in 2009, exclusiv prin puterea de cumparare a chinezilor afolat-aspirationali si a rusilor mereu-stapani.

Iata cum s-a simtit, chiar si in segmentul feshan, ca europenii vor manca toti, in curand, din palma celor de "ACOLO".. Si pentru ca tot suntem vulnerabili financiar: de ce nu si-ar permite ei sa ne arunce si niste virusuri, "mass-market gen", de test? Sa ne arate, scurt si la obiect, care mai e ordinea pe continente si dupa forta biologica.. [un pic de teoria conspiratiei pe cel mai arzand subiect, sa fie mai palpitant de povestit, nu strica ;)]




Japonezii au lansat deja pe piata costumul "anti-gripa porcina" (pentru 400 de euro), ale carui fibre - lana cu dioxid de titan - sunt capabile sa distruga virusul H1N1, zic ei.. Au functionat pe repede-nainte micutii, asa-i?

In Romania, virusul asta a venit pe-un val-minune, incalecat de un secretar de stat "gestionar" care numai zmart-fast-forward nu deruleaza treburile, ca sa iesim intregi la cap din situatie (sa ne fereasca Sfintii de altul asemenea)..

De pe strada: E ca in filmele SF / Suntem intoxicati / Vor sa ne imputineze


Valul, dupa simtamintele mele, s-ar compune din:

-- profetia care se auto-indeplineste: paranoia pe o potentiala intamplare pana cand ea chiar se intampla; nevoia de senzational panicard si de puuuncte de rating care bate orice nevoie de lamurire a spaimei de masa, calm si respectuos.

Romantat si pertinent, AICI!


-- nitel imbold de campanie electorala: daca un medic indrazneste sa spuna ca porcina e mai slaba decat cea obisnuita, e clar, e agentul Cotroceniului; niste "oficiali" din Opozitie au pregatit deja o licitatie rapida, pentru "ai casei", pe achizitionarea milioanelor de masti si tonelor de solutie dezinfectanta, cum sa le pice afacerea?

Romantat si pertinent, AICI!


-- un ambalaj din lipsa de.. simt, doar pe Mircea Badea il veneram si cum el a fo cat-pe-ce: culmea, se pot anula emisiuni si se poate muri si de gripa obisnuita, ohoo; bolile ne pandesc de cand haul in aglomeratii, de ce nu ne-om fi gandit sa ne "accesorizam" cu masca dintotdeauna?

Romantat si pertinent, AICI!


AVETI GRIJA DE VOI, sa nu va ia valul asta! ;)

Ce-i de RAU? Restu-i PR [oare?]

Intamplarea a facut sa fiu prinsa si-n mrejele jurnalismului, si-n cele ale comunicarii, si sa ajung sa inteleg ca VALOAREA DE STIRE nu tine, exclusiv, de RAU [cum asimilam eu cuminte, din manuale, acum vreo cinci ani, minunatul "Bad news is great news"] si ca BINELE nu-i mereu mana PR-ului [cum asimilam si neaoshul "Ce-i de rau? Ca restu-i piar", in redactie, ulterior].

E drept: in urma cu doi ani, NUMAI vestile proaste faceau stirea. Cele bune, despre programe de responsabilitate sociala corporatista, despre cresteri spectaculoase pe nise, despre inventii cu un "special" in plus de la zi la zi erau foarte usor flituite de jurnalisti si pasate juniorilor, ca "material de lucru", pentru ca oricum nu intrau.. decat platite.

Culmea: acum e FOAME de vesti bune care, iata, AR FACE STIREA si-ar ridica moralul natiunii! Si ele intarzie sa apara..


Toata "filosofia" asta.. ca sa dau si eu una buna iubitorilor de moda! :) Stiati ca Lacroix, Ferragamo si Yamamoto sunt in faliment si in pericol de extinctie, nu? Eh, pare ca si-au gasit salvatorii [mai un sheic, mai un fond de investitii..] care vor cumpara business-urile si le vor supune unor logici de supravietuire.

Asadar: ce ne ramane de zdruncinatura in moda lui 2009? Poate doar moartea ESCADA.. In rest, nici n-am simtit "criza"! Buni PR-istii astia.. ;)

anul SOCIAL MEDIA pentru MODA

N-as zice ca e spectaculos sa te intorci la "basics" in 2009 folosindu-te, afcors, de cel mai comod mediu pentru consumatorii tai ca sa le fii acum in gratii. Sa fiu limpede, prin basics inteleg "Build up relationships! Relationships are the currency required to prosper!"

As zice ca e spectaculos cand MODA, ca e mass-market, ca e premium, se combina cu SOCIAL MEDIA si-i ies minuni care o tin, in recesiune, mai "in viata" decat oricand [prin loializare si, implicit, prin salvarea vanzarilor].

Pentru a-i fi consumatorului cat mai la indemana si pentru a-i oferi si o experienta mai puternica de brand sau pentru a face zgomot online cand nu-si mai permit decat sa taca offline, unii retaileri de moda si-au construit in 2009 chiar propriile retele sociale [The Art of The Trench – Burberry] sau si-au gandit propriile advergames; altii au incheiat parteneriate cu site-uri de outfit-building sau sharing; altii au mizat pe blog-reviews [Garance Dore, Scott Schuman, Tommy Ton si Bryan Boy, in primul rand la showul D&G din Milano, in conditii de live blogging, privilegiati fata de buyerii de la Neiman Marcus sau Saks Fifth Avenue].

De teama unei eventuale ruinari a pozitionarii exclusiviste, unele branduri de moda de lux au ales, totusi, sa nu se scalde in apele adanci ale social media. Universitatea din New York (NYU) a eliberat in septembrie primul top al competentei digitale a brandurilor de lux, dupa evaluarea si ierarhizarea a 109 companii pe criterii de interactivitate, comert online, trafic, utilizare a media sociale.

La categoria FASHION, Louis Vuitton [care tocmai si-a prezentat pe Facebook, in premiera, colectia SS 10] si Ralph Lauren ocupa primele locuri in acest clasament (singurele din top 10), Prada fiind unul dintre brandurile dur criticate de evaluatori: "Daca nu se aduna online, va iesi curand din gratiile consumatorilor", crede profesorul Galloway.




Motoarele de cautare raman ancora traficului. Traficul este cel mai evident si masurabil efect si in cazul prezentei brandurilor in social media. Profesorul Galloway de la NYU spune ca o strategie atenta de optimizare a prezentei in retele sociale poate aduce pana la o treime din trafic unui site de brand.

Dincolo de trafic, feedbackul strans prin monitorizarea a ceea ce spun consumatorii despre brand [ca intre prieteni] ramane cel mai pretios efect; alaturi de posibilitatea raspandirii rapide a tendintelor si a proclamarii must-have-urilor, cea a povestilor despre inspiratie si creatie dincolo de zidurile oficiale, de construire, pana la urma, a unui climat de incredere intr-o altfel de comunitate..

Vezi Urban Outfitters, American Apparel, Topshop, Ralph Lauren, Gucci, Louis Vuitton, Oscar de la Renta, Sears, Wet Seal, Juicy -- pe Fashion&Beauty, afcors :)

Toate, la timpul lor

In vremea saptamanilor modei de la inceputul anului, cand se discuta in lume despre MAIESTRIA CREATIVA A IERNII 09-10, in loc sa rasfoiesc relaxata pagini cu poze-poze si sa gust tendintele, eu scriam riguros materiale cu previziuni pe mersul industriei de confectii si retailului de moda in recesiune..

Ma gandesc, totusi, ca daca as fi gustat atent de atunci propunerile designerilor pentru AW, mi-as fi consumat pana acum toata dorinta de a mai purta ceva trendy "pe frig". De asta am hotarat sa discut despre ierni doar la timpul lor, la fel si despre veri. In logica omului de rand.

Eu, KENZO si CHLOE as imbraca iarna asta. VOI? Sa ne uitam la niste poze, in sfarsit!





























CREDIT PHOTO: Marie Claire UK

de la 3 la 5

atunci sunt cel mai citova; de la 3 la 5. si daca e sa-mi amintesc perfect limpede ceva, atunci pot [si daca e sa iau decizii perfect logice pentru o viata, tot atunci pot, apropou].

de la 3 la 5 azi-dimineatz mi-am amintit primele mele "momente" cu moda: aveam cinci ani jumatate; atelierul mamei prinsese o comanda de salopete de blana, chiar modelul ei, pentru pilotzii nemti; ea muncea si trei schimburi unul dupa altul, la cusut, ca sa onoreze la timp. foarte des singura acasa, eu ii imprastiam ojele prin cearsafuri si cernelurile pe perdele, de suparare; numai pachetul mare cu nectaruri de fructe, primit din Germania imediat dupa livrarea comenzii, a reusit sa ma 'mbuneze; nu mai gustasem!

cred ca de-atunci iubesc moda.

RASFATZ

Carolei i-au "furat" ochii vitrinele Moscovei. Cum amandoo facem lobby pentru o picatura de marketing de gherila in retailul local de moda si, mai ales, cum amandoo ne rasfatzam cu vitrine mai cu placere decat cu barbatz, hehe, ma alatur si eu inca o data sugestionarii, poate-poate..

Prin Rusia pare sa fie de gustat urmatoarele, de dorit si de mimat si-n Romania, macar de-un Craciunescu [scriam eu acum ceva vreme de ce..]:

CEI care nu, nu-l asteapta pe Godot!

AZ:
[doi creatori-minune -- oameni de breasla!]

Lucian Broscatean respira si transpira moda; pentru el, asa cum am inteles eu, demersul creativ e chiar de o placere extenuanta! Trebuie sa marturisesc ca n-am vazut designer roman care sa se bucure mai tare de succesele colegilor lui de breasla! (de fapt, n-am vazut mai deloc..) Pentru ca mai multe recunoasteri inseamna mai multe sanse sa se inchege o "garda" romanesca, afcors!

O sa fuga la Viena curand, la Wendy&Jim, sa-si guste premiul obtinut la Arts of Fashion, intr-o America afolata, hihi, dupa "simptomele" nomade ale creatiilor lui. Mai curand insa, o sa-si deschida un showroom in Anaid Art Gallery. O felicit pe Diana Dochia pentru omul caruia a ales sa-i ofere un adapost: mai muncitor si mai recunoscator de atat nu e, PAROL!


Alina Ene e printre foarte-foarte putinii proaspat absolventi de moda care gandesc biznis, functional, care pricep si productie si marketare; o tipa tare zmart, pe care o vad, cat de curand (tin pumnii!), gestionand cu buna inspiratie un brand local.

Am urmarit-o "tragand" pentru a le arata colegilor ei nitel deprimati ca, daca au "invatat" sa fie designeri, dar nu se regasesc in meserie sau nu se pot intretine din asta nicicum, pot fi foarte bine editori, PR-isti, ilustratori sau fotografi de moda, stilisti ori bloggeri. Asa ca ea e o piesa MUST HAVE de acum, la fel si evenimentul ei, Profesionistii Modei. Ca sa creasca logic moralul aspirantilor!

Efect 30 se vrea Sex and The City

Al cincilea personaj (MODA, draga de ea..) din serialul produs local dupa reteta minunii americane sta in exercitiile de armonie ale Roxanei Voloseniuc, redactor-sef Elle, si ale lui Ciprian Sipos, stilist FHM. Buna inspiratie!