Rekiny w przemysle urodowym - czyli kto, zjadl kogo.

W swoim ostanim poscie napisalam Wam o powiazaniu marki Bourjois i Chanel i pewnie dla nie jednej Was fakt, ze sa to marki "siostry" byl zaskoczeniem. Dzis chcialabym pociagnac ten temat nieco dalej i mam nadzieje, ze takie informacje moga Wam sie do czegos przydac. 

Otoz, czy wiedzialyscie, ze L'Oreal jest wlascicielem Lancome i marki The Body Shop? I ze koncern Estee Lauder jest wlascicielem 29 innych marek, a w tym MAC-a i Clinique? Przemysl urodowy jest zdominowany przez kilka korporacji bedacych wlascicielami roznorodnych marek. Roznice miedzy markami, ktorych wlascicielami sa wielkie koncerny, sa czasami wrecz diametralne, a czasami to te same produkty pozamykane w inne pudeleczka. Aby zaoszczedzic pieniadze na produkcji, w fabrykach czesto uzywa sie tych samych skladnikow do kosmetykow i z gornej polki i do tych z tych nizszych polek. Bywa i tak, ze maja one te same skladniki aktywne, ale inne "nieaktywne", ktore nadaja im unikatowy zapach, konsystencje, kolor...

Czasami kosmetyki wysokopolkowe sa wykonane przy uzyciu drozszych skladnikow i innowacyjnych technologii, ale nie zawsze. Prawda jest taka, ze w wiekszosci przypadkow kosztuja one wiecej poniewaz ludzie oczekuja, ze te drozsze kosmetyki beda dzialac lepiej niz te tansze, wiec sami dobrowolnie godza sie na to, aby placic wiecej. A dlaczego by takiego toku myslenia nie wykorzystac? Czysta psychologia.

Wiec moze zanim wydasz duzo pieniedzy na luksusowy produkt (ktory i tak cudow nie zdziala), porownaj jego skladniki do tych tanszych kosmetykow ich "siostrzanych" marek. Tutaj jest lista koncernow kosmetycznych(tlustym drukiem nazwa korporacji), a pod nimi wyminione ich mniejsze "siostrzyczki", "corki" i "synowie".

LVMH

Dior

Benefit

Fresh

Acqua di Parma

Givenchy

Make up for ever

Guerlain

Kenzo

Sephora

L'Oreal (po czesci wlascicielem tego koncernu jest Nestle- tak, Ci od lodow i krolika)

wszystkie marki L'Oreal (Elseve, Elvive, Matrix itp.)

Lancôme

The Body Shop

Maybelline

Biotherm

Kiehl's

Shu Uemura

Cacharel

Giorgio Armani

Helena Rubinstein

Dermablend

SkinCeuticals

Vichy Laboratoires

Kérastase

Redken

Garnier

Softsheen-Carson

Coty

Rimmel London

Lancaster

Davidoff

Jil Sander

Calvin Klein

 oraz wiele innych marek perfum niz moglabym wymienic, a miedzy innymi: Sarah Jessica Parker, Jennifer Lopez, Kylie i zapachy Beckham

Proctor and Gamble

Max Factor

Covergirl

Aussie

Clairol

SK II

Olay

Braun

Gillette

Head and Shoulders

Herbal Essences

Pantene

Hugo Boss Fragrances

oraz wiele innych zapachow

Unilever

Dove

Lynx/Axe

Impulse

Lux

Ponds

Sunsilk

Vaseline

Timotei

Bourjois

Chanel

Revlon

Almay

Ultima 2

Elizabeth Arden

Britney Spears, Hilary Duff i wiele innych zapachow

Alliance Boots

Toni and Guy (tylko produkty salonowe)

Kangol (jw.)

French Connection (jw.)

Botanics

No 7

17

Soltan

Johnson and Johnson

Johnsons

Aveeno

RoC

Piz Buin

Clean and Clear

Neutrogena

Clarins

Thierry Mugler

Azzaro

KAO

Ban

Bioré

Curél

Guhl

Jergens

John Frieda

i dominator w przemysle czyli koncern

ESTEE LAUDER

American Beauty
Aramis
Aveda
Bobbi Brown
Bumble and Bumble
Clinique
Coach
Daisy Fuentes
Darphin
Donna Karan
Estee Lauder
Eyes by Design
Flirt!
Good Skin
Grassroots
Jo Malone
Kiton
Lab Series Skincare for men
La Mer
MAC
Michael Kors
Missoni
Mustang
Ojon
Origins
Prescriptives
Sean John Fragrances
Tom Ford Beauty
Tommy Hilfiger

Nie jest to pelna lista, ale wymienione sa tu najpotezniejsze koncerny o zakresie miedzynarodowym. No to teraz prosze mi sie przyznac, komu napychacie kieszenie najczesciej?

Bourjois = Chanel ?

Na poczatek troche faktow.

Bourjois jest francuska marka kosmetykow, ktora ma swoj poczatek w 1863 roku, kiedy to Monsieur Napoleon Bourjois stworzyl pierwszy pudrowy roz do policzkow - Pastel Joues.

Wielki wielbiciel teatru i opery byl wrecz zdegustowany tlustym polyskiem pomady, ktorej uzywali artysci do podkreslienia swoich policzkow i znalazl dla nich inne rozwiazanie, o ktorym wiesc szybko rozniosla sie na salonach, a potem pudrowe roze do policzkow staly sie produktem ogolnodostepnym.

W roku 1924 Coco Chanel poprosila pana Pierre Wertheimer (pozniejszego wlasciciela marki), aby pomogl jej stworzyc marke Parfums Chanel. Dobito umowy, ze Chanel otrzyma 10% profitow, a Bourjois 90%. Marka Parfums Chanel, okazala sie wielkim sukcesem! Coco praktycznie oddala swoja najbardziej dochodowa czesc sukcesu. Byla to decyzja, ktorej bardzo zalowala. Jak widac, pan Pierre musial miec niezlego nosa nie tylko do perfum, ale i pieniedzy. Dzisiaj Bourjois i rodzina Wertheimer jest wlasciecielem calego imperium kosmetycznego Chanel.

To tyle suchych faktow ode mnie. Przejdzmy do praktycznej strony tych informacji. Otoz moje drogie, jesli uwzazacie, ze zakup kosmetykow takich jak roze do policzkow czy cienie do powiek marki Chanel jest czyms nierozsadnym ze wzgledu na ich cene, radze Wam poszukac odpowiednikow w gablotach marki Bourjois.

To nie jest przypadek, ze ksztalt kosmetykow jest taki sam. Przypadkiem tez nie jest, ze adres siedziby producenta kosmetykow Chanel, jest dokladnie taki sam jak adres producenta Bourjois.

Przyznacie, ze wyglada to dosyc podobnie...

Wielu wizazystow potwierdza te informacje. Roze Bourjois zachowuja sie na skorze tak jak roze z Chanel, sa jednak o mniej "kemowej" konsystencji. Roze z Bourjois sa perfumowane, co wlasnie moze miec duzy wplyw na "twardosc" kosmetyku . Kolory Chanel maja swoje wierne kopie w kolekcji Bourjois, a podkaldy tych dwoch marek nawet pachna tak samo.

Hmmm... Co prawda opakowanie robi roznice, ale skoro w srodku jest to samo lub prawie to samo... Po co przeplacac?



Ja osobiscie jestem wielbicielka Bourjois, Chanel- przyznaje sie, nie mialam jeszcze okazji wyprobowac.
Czy myslicie, ze te wszystkie spekulacje prowadza do jednego niezbitego faktu, ze Bourjois i Chanel to jedno i to samo?


Podaj dalej ;)

Dlaczego drogie produkty dzialaja lepiej?

Moje drogie, dzisiaj przygotowalam dla Was wyklad z psychologii zachowan ludzkich. Dziedzina ta bardzo mnie interesuje, a bakcyla zlapalam jeszcze bedac na studiach. Wciaz powracam do ksiazek z dziedziny marketingu, psychologii tlumu i tych z dziedziny powyzszej. Pochwale sie, ze nawet mam dyplom ukonczenia kursu "Tajemnice i Potega Manipulacji". Brzmi jak wyzszy stopien wtajemniczenia w jakies czarne pola magii, a tak naprawde nie bylo to nic innego jak zajecia pomagajace zrozumiec chwyty marketingowe(niektore bardzo zaawansowane), ktorymi jestemy mamieni na co dzien w otaczajacym nas konsumenckim swiecie.

Zanim przejde do sedna sprawy chcialabym zapytac czy slyszalyscie kiedys o PLACEBO ?

Otoz, placebo do dzis czesto stosowane jest w medycynie. Jest to nic innego jak podawanie leku (lub stosowanie zabiegu), ktory jest nieefektywny medycznie, ale takze nie narusza kondycji fizycznej pacjenta, ale sprawia, ze jego psychiczna kondycja ulega poprawie. Czesto bywa, ze pacjenci, na ktorych stoswana jest terapia placebo po kilku dozach leku (lub zabiegach), zaczynaja czuc sie znacznie lepiej co nazywane jest efektem placebo.

Efekt placebo jest nazywany fenomenem perswazji!  Wyniki badan jak bardzo rola psychiki jest wazna w naszym fizycznym samopoczuciu sa zaskakujace. Co wiecej, samo placebo jest tak stare, jak sam swiat. Jak myslicie czym bylo podawanie ciezko chorym ludziom np. naparu ze sproszkowanego skrzydla kolibra czy nacieranie ran popiolem ze spalonej swini zmieszanym z roztarta wotroba wrobla? Dawniej nazywano to czarami, dzis nazywamy to placebo. Co ciekawe, nawet  u osob wiedzacych, ze przyjmuja lek placebo, a nie zaprzestajacych terapii, bo "skoro nie szkodzi i byc moze pomoze, wiec czemu nie?", odnotowano znaczna poprawe ich kondycji fizycznej.

Nastepnym punktem mojej rozprawki bedzie, regula niedostepnosci, ktora sprawia, ze nasze konta bankowe pustoszeja w zaskakujacym tempie, natomiast cyfry na kontach producentow kosmicznie drogich produktow przeskakuja z minuty na minute tworzac coraz to wieksze liczby.

Dla przykladu, kilka dni temu wypuszczono na rynek najnowszy model iPhone. Do samego konca nie wiadomo bylo jakie parametry techniczne ma ten telefon, jak tak naprawde wyglada i w czym jest inny od reszty tego typu urzadzen dostepnych na rynku. Nawet Ci, ktorzy nie do konca byli zainteresowani nabyciem tej zabawki, chcieli sprawdzic wlasnie to, w czym jest on inny. Tajemnica jaka objety byl ten telefon byla czystym zagraniem marketingowcow, a oczywiste jest, ze im wiecej osob sie nim zainteresuje, tym wiecej sprzedanych egzemplarzy odnotuje firma. W tym przypadku informacja niedostepna, staje sie informacja bardzo cenna, warta jej poznania. Takze jego cena jest dosc wysoka, aby przecietny obywatel mogl sobie pozwolic na jego zakup. Ale przeciez wlasnie o to chodzi, aby jak najwiecej tych przecietnych obywateli nagielo swoje finasowe plany, tylko po to aby go zdobyc.

Czy rozumiesz juz co oznacza napis przy stoisku?

Kup teraz! Nie zwlekaj. Liczba egzemplazy objetych promocja ograniczona!

I nie wazne, czy jest to super gadzet multimedialny, czy torebka od Chanel, czy podklad od YSL, czy tez szpilki od Prady lub zlote spinki do mankietow od Cartier, kazdy z nas chce te rzeczy posiadac w swojej kolekcji po to, aby choc moze nalezymy sredniej klasy spolecznej, kupujac te zabawki mozemy poczuc sie tak jakbysmy przeskakiwali o jeden poziom do gory. Snobizm jest zapisany w naszej psychice, jednak jedni umieja go kontrolowac bardziej, inni mniej. Aby umiec kontrolowac ta machina, najpierw musimy poznac jej mechanizm. Kupujac cos dla nas niedostepnego, czujemy sie tak jakby nasz status spoleczny zmienial sie na lepszy.

Sa na swiecie ludzie dla ktorych Cartier, YSL, Chanel, czy najnowszy model koloodpornego Hammera nie maja juz znaczenia, ale psychologia tlumu pomija te jednostki, aczkolwiek ich psychika jest skonstruowana tak samo jak nasza. Kiedy klasa srednia marzy o zakupie butow, perfum, auta, domu z okraglymi oknami czy nawet miksera, ktory bedzie robil lepsze ciasta, oni marza o zakupie najnowszego modelu samolotu, wyspy na oceanie Indyjskim, czy tez hotelu w tropikach z widokiem na wodospad. Ponoc apetyt rosnie w miare jedzenia...

I teraz do sedna sprawy. Jak w tytule, postaram sie krociotko napisac dlaczego te drozsze produkty dzialaja lepiej niz te z nizszej polki cenowej. Otoz te za Was, ktore przeprocesowaly w glowie te dwa faktory, o ktorych napisalam powyzej, juz znaja odpowiedz. Nabywamy produkt, na ktory tak naprawde nie mozemy sobie pozwolic (a moze raczej nie powinnysmy), odmawiajac sobie roznych innych przyjemnosci, czyli wpadamy w pulapke niedostepnosci produktu jaka zgotowali nam marketingowcy. Kiedy produkt jest juz w naszym posiadaniu i mozemy oddac sie przyjemnosci jego stosowania przechodzimy w stan efektu placebo, czyli nasza psychika podpowiada nam, ze ta chorendalnie droga przyjemnosc, jednak warta byla zaplacenia tych pieniedzy i naprawde pracuje  lepiej, niz te ogolnodostepne produkty.

Czy te perfumy za krocia naprawde pachna ladniej czy tak naprawde ich nazwa i marka sprawila, ze je kupilas? Czy aspiryna za 5 zlotych zadziala lepiej niz ta za zlotowke? Czy podklad, na ktory tyle odkladalas czyni Cie piekniejsza, czy tylko czujesz sie piekniejsza?

Hmmm?

Napisany przeze mnie wywod ma charakter czysto infromacyjny, nie przejmujcie sie nim za bardzo. Co ciekawe, wielu swiatowej slawy specjalistow do spraw marketingu, ludzkiej psychiki i technik manipulacyjnych, przyznaje sie do tego, ze wpada w sidla swoich wlasnych pulapek. Nie jestesmy w stanie tego przeskoczyc. W koncu jestesmy tylko ludzmi.

***

Mam nadzieje, ze spodobal Wam sie ten post i ze moglam pomoc Wam choc troche w zrozumieniu tego skad u nas ten pociag do rzeczy, ktorych tak naprawde nie potrzebujemy. Chcialabym, abyscie napisaly mi czy interesuja Was posty tego typu i czy beda one przez Was mile widziane na moim blogu. Bede zaszczycona jesli polecisz ten artykul swojej kolezance ;).

Brwi od Essence - Eyebrow Styling Set

Dzisiaj slow kilka o magicznym pudeleczku, ktore ocalilo wyglad twarzy nie jednej z nas, czyli slynnym juz w blogosferze zestawie cieni do stylizacji brwi. Pod wpisem z kosmetykami Essence, niektore z Was polecaly zakup Eyebrow Sylist Set. Dlugo sie opieralam, tlumaczac ze juz mam cienie do brwi, ze mam jeszcze kredke z ktorej jestem zadowolona i bedzie to kolejny zbedny gadzet.

Ktoregos dnia przegladajac jakies zdjecia doszlam do wniosku, ze moje brwi na nich sa rude! Rude jak lisia kita! Zapewne to byla wina swiatla, ale wywolalo u mnie niechec do cieni, ktorych wowczas uzywalam. Przerzucilam sie na kredke, a kredke, jak wiadomo, trzeba temperowac, a jak sie nie ma temperowki to nie jest wcale takie latwe... Bedac w drogerii stanelam przed wyborem: temperowka za $6 czy cienie za $3,50 ? Staram sie byc ekonomiczna wiec postawilam na cienie i ... EUREKA!

Do dzis zastanawiam sie dlaczego nie kupilam ich wczesniej. Po pierwsze, cena! Bardzo niska. Po drugie, zaskakujaca jakosc. Zestaw zawiera 2 odcienie brazow, ciemniejszy i jasniejszy. Mozemy ich uzywac naprzemiennie w zaleznosci od tego jaki charakter chcemy nadac swojemu makijazowi (delikatny lub bardziej dramatyczny). Po za tym, czasami zmieniamy kolor wlosow. przechodzimy z blondow z brazy, lub odwrotnie, zestaw jest dosc uniwersalny. Kolory sa bardzo naturalne, nie maja cieplych podtonow czerwieni czy zolci. Po trzecie, opakowanie. Nareszcie cos z pomyslem! Ja zdejmuje tylko nasadke, lekko wysuwam cienie i dlugim pedzelkiem wymalowywuje sobie brwi, a reczej je tylko wypelniam. Nic sie nie kurzy, wygodnie sie je trzyma, praca idzie sprawnie. Po czwarte, zestaw zawiera szablony, ktore co niektorym moga byc bardzo pomocne. Ja akurat ich nie uzywam bo moje brwi maja swoj wlasny, nieco skomplikowany kszalt (odziedziczone po baci, genow nie da sie oszukac:) i nauczylam sie juz je traktowac, aczkolwiek, nie jestem z nich w pelni zadowolona, ale w sumie zgolic tez szkoda... Echhh. Ciezki jest zywot kobiety...

Jedynym minusem dla mnie jest pedzelek, ktory jest bardzo malutki, ale co jest wada dla mnie, dla innych moze byc zaleta. Ja po prostu lubie widziec co sie dzieje pod moja reka wiec wole pedzelki dluzsze. Pedzelek odpowiedni juz mam, wiec akurat wcale ten minus nie przycmiewa caloksztaltu zestawu.

Osobiscie bardzo polecam ten zestaw wszystkim tym z Was, ktore swoje brwi musza codziennie "reperowac". Jesli nie masz jeszcze cieni do brwi, a uwazasz, ze te odcienie beda dla Ciebie dobre, nie widze potrzeby ani sensu aby inwestowac w cos drozszego.

Nie zrobilam zdjec zestawu bo trwa teraz u mnie ciemna noc, ale w ramach rekompensaty pokazuje swoje brwiska i oczyska w komplecie :)

Dziekuje Wam (polecajacym)!

xoxo.