[Все] [А] [Б] [В] [Г] [Д] [Е] [Ж] [З] [И] [Й] [К] [Л] [М] [Н] [О] [П] [Р] [С] [Т] [У] [Ф] [Х] [Ц] [Ч] [Ш] [Щ] [Э] [Ю] [Я] [Прочее] | [Рекомендации сообщества] [Книжный торрент] |
Джек Траут


Джон Фрэ́нсис «Джек» Тра́ут / John Francis «Jack» Trouts — американский маркетолог, основатель и президент консалтинговой фирмы «Trout & Partners». Является одним из авторов маркетинговых концепций «позиционирования» и
маркетинговой войны.
Родился 31 января 1935 года, Манхэттен, Нью-Йорк, США.
Получил экономическое образование. Карьеру начал в рекламном отделе General Electric, именно там на различных курсах и тренингах начали формироваться взгляды Траута на маркетинг. Затем стал руководителем рекламного отдела «Uniroyal». Проработал 25 лет вместе с Элом Райсом в рекламном агентстве, занимающемся маркетинговыми стратегиями. «Позиционирование. Битва за умы» (Positioning: The Battle for Your Mind). Эта книга, написанная Джеком Траутом соавторстве с Элом Райсом и вышедшая в 1980 году, стала одной из ключевых точек в мировой эволюции маркетинга. Концепция позиционирования на сегодня – одна из самых распространенных маркетинговых теорий. Эта теория родилась в качестве ответов на вопросы, которые поставило американскому бизнесу интенсивное развитие конкуренции в 70-х годах.
В совместной книге «Маркетинговые войны» они приводят аналогию между борьбой корпораций за лидерство и военными действиями, использовав теорию ведения войны Клаузевица. Их взгляды разошлись — Райс стал работать с дочерью, Траут отказывался вмешивать семью в бизнес.
Траут работал также в сфере территориального маркетинга (Испания, Новая Зеландия и Гренада).
Джек Траут — известный бизнес-консультант. Его книги перевели на десятки языков. Помимо книг Трауту принадлежит множество статей, он консультировал десятки компаний, его теориям следует множество специалистов.
В 2012 году Траут впервые посетил Санкт-Петербург со своей лекцией.
В 2013 году Джек Траут посетил Москву с лекцией «Позиционирование: перезагрузка». Развитие маркетинга в России он оценил на 1,5 по пятибалльной шкале. Траут призвал российское бизнес-сообщество ориентироваться на Китай, где сейчас активно развивается экономика брендинга. А Россия, считал бизнес-стратег, гораздо ближе к Азии, чем к Европе.
Умер 4 июня 2017 года, Гринвич, Коннектикут, США.
Впечатления
Bain про Райс: 22 непреложных закона маркетинга (Маркетинг, PR, Справочная литература) в 05:40 (+02:00) / 23-06-2022Неожиданно плохо. Мне эту книгу рекламировали, как Библию маркетинга. Однако оказалось, что из своих прогнозов по чуть ли не двум сотням упоминаемых брендов в перспективе 10 лет авторы угадали ровно с одним - с Кока-Колой. И чего тогда стоят эти "непреложные" законы? Ну и в целом, авторы, например, не знают, что Аспирин - это тоже бренд, а не химическое название препарата (ацетилсалициловая кислота). И запатентован он Байером. В общем, как-то на фоне таких эпических обсёров авторитет Райса и Траута, как гуру маркетологов изрядно подсдулся в моих глазах.
Juda (Либрусек) про Райс: Маркетинговые войны (Деловая литература, Маркетинг, PR) в 11:52 (+02:00) / 17-08-2009
тотально устаревшая и в 100% не применимая в реальности книга. но для абстрактных бизнесменов в идеальном вакууме пойдет.
Karl-Ieronim (Либрусек) про Райс: Маркетинговые войны (Деловая литература, Маркетинг, PR) в 10:57 (+02:00) / 17-08-2009
всем поклонникам МВА :)) книга супер. перечитал всего (или почти всего) Райса рекомендую всем, у кого мозг не МВА и не из маргарина. Кратко суть идей книги - смотри по сторонам и думай САМОСТОЯТЕЛЬНО.
Последние комментарии
7 минут 5 секунд назад
11 минут 41 секунда назад
14 минут 24 секунды назад
14 минут 43 секунды назад
39 минут 23 секунды назад
44 минуты 49 секунд назад
44 минуты 59 секунд назад
47 минут 9 секунд назад
1 час 13 минут назад
1 час 25 минут назад