[Все] [А] [Б] [В] [Г] [Д] [Е] [Ж] [З] [И] [Й] [К] [Л] [М] [Н] [О] [П] [Р] [С] [Т] [У] [Ф] [Х] [Ц] [Ч] [Ш] [Щ] [Э] [Ю] [Я] [Прочее] | [Рекомендации сообщества] [Книжный торрент] |
Джек Траут


Джон Фрэ́нсис «Джек» Тра́ут / John Francis «Jack» Trouts — американский маркетолог, основатель и президент консалтинговой фирмы «Trout & Partners». Является одним из авторов маркетинговых концепций «позиционирования» и
маркетинговой войны.
Родился 31 января 1935 года, Манхэттен, Нью-Йорк, США.
Получил экономическое образование. Карьеру начал в рекламном отделе General Electric, именно там на различных курсах и тренингах начали формироваться взгляды Траута на маркетинг. Затем стал руководителем рекламного отдела «Uniroyal». Проработал 25 лет вместе с Элом Райсом в рекламном агентстве, занимающемся маркетинговыми стратегиями. «Позиционирование. Битва за умы» (Positioning: The Battle for Your Mind). Эта книга, написанная Джеком Траутом соавторстве с Элом Райсом и вышедшая в 1980 году, стала одной из ключевых точек в мировой эволюции маркетинга. Концепция позиционирования на сегодня – одна из самых распространенных маркетинговых теорий. Эта теория родилась в качестве ответов на вопросы, которые поставило американскому бизнесу интенсивное развитие конкуренции в 70-х годах.
В совместной книге «Маркетинговые войны» они приводят аналогию между борьбой корпораций за лидерство и военными действиями, использовав теорию ведения войны Клаузевица. Их взгляды разошлись — Райс стал работать с дочерью, Траут отказывался вмешивать семью в бизнес.
Траут работал также в сфере территориального маркетинга (Испания, Новая Зеландия и Гренада).
Джек Траут — известный бизнес-консультант. Его книги перевели на десятки языков. Помимо книг Трауту принадлежит множество статей, он консультировал десятки компаний, его теориям следует множество специалистов.
В 2012 году Траут впервые посетил Санкт-Петербург со своей лекцией.
В 2013 году Джек Траут посетил Москву с лекцией «Позиционирование: перезагрузка». Развитие маркетинга в России он оценил на 1,5 по пятибалльной шкале. Траут призвал российское бизнес-сообщество ориентироваться на Китай, где сейчас активно развивается экономика брендинга. А Россия, считал бизнес-стратег, гораздо ближе к Азии, чем к Европе.
Умер 4 июня 2017 года, Гринвич, Коннектикут, США.
Впечатления
Bain про Райс: 22 непреложных закона маркетинга (Маркетинг, PR, Справочная литература) в 05:40 (+02:00) / 23-06-2022Неожиданно плохо. Мне эту книгу рекламировали, как Библию маркетинга. Однако оказалось, что из своих прогнозов по чуть ли не двум сотням упоминаемых брендов в перспективе 10 лет авторы угадали ровно с одним - с Кока-Колой. И чего тогда стоят эти "непреложные" законы? Ну и в целом, авторы, например, не знают, что Аспирин - это тоже бренд, а не химическое название препарата (ацетилсалициловая кислота). И запатентован он Байером. В общем, как-то на фоне таких эпических обсёров авторитет Райса и Траута, как гуру маркетологов изрядно подсдулся в моих глазах.
Juda (Либрусек) про Райс: Маркетинговые войны (Деловая литература, Маркетинг, PR) в 11:52 (+02:00) / 17-08-2009
тотально устаревшая и в 100% не применимая в реальности книга. но для абстрактных бизнесменов в идеальном вакууме пойдет.
Karl-Ieronim (Либрусек) про Райс: Маркетинговые войны (Деловая литература, Маркетинг, PR) в 10:57 (+02:00) / 17-08-2009
всем поклонникам МВА :)) книга супер. перечитал всего (или почти всего) Райса рекомендую всем, у кого мозг не МВА и не из маргарина. Кратко суть идей книги - смотри по сторонам и думай САМОСТОЯТЕЛЬНО.
Последние комментарии
1 час 59 минут назад
3 часа 12 минут назад
3 часа 21 минута назад
3 часа 24 минуты назад
3 часа 28 минут назад
4 часа 16 минут назад
4 часа 21 минута назад
4 часа 24 минуты назад
4 часа 24 минуты назад
4 часа 48 минут назад