From the course: Basisbeginselen van digitale marketing
De bouwstenen van digitale marketing
From the course: Basisbeginselen van digitale marketing
De bouwstenen van digitale marketing
- Laten we het hebben over de drie soorten media die u zult gebruiken in digitale marketing. Betaald, eigendom en verdiend. Wanneer we het hebben over betaalde media, is dit goed, alles waarvoor u betaalt, en dit omvat kanalen zoals pay-per-click-advertenties, affiliate marketing en display marketing. Nu omvatten eigen media kanalen die u rechtstreeks beheert, zoals uw website, uw lijst met klanten die u gebruikt om e-mails te verzenden en misschien een blog die u host. Earned media is de wereld van organische vermeldingen. Dit zijn berichten van anderen op sociale media. Vermeldingen op blogs van derden en artikelen die over u zijn geschreven. Dit alles vormt de kanalen met een earned media. Nu kunnen al deze kanalen elkaar overlappen, net zoals een gebruiker elkaar overlapt terwijl ze met elk communiceren. Sociale media kunnen bijvoorbeeld een betaald kanaal zijn als je berichten promoot. Een eigen kanaal als je een bericht publiceert en een verdiend kanaal als je interacties en vermeldingen van anderen ontvangt. Samen vormen deze de basis van digitale marketing. Nu bestaan deze mediatypes ook in traditionele marketing, maar we krijgen een enorm voordeel in digitale marketing, personalisatie. Omdat we een rijk inzicht hebben in ons publiek, kunnen we rechtstreeks met de consument spreken door onze boodschap op hen af te stemmen. Het is dus heel belangrijk dat je elk kanaal met dat in gedachten behandelt. Nu staat het tegenovergestelde van personalisatie bekend als massamarkt. Stel dat je matrassen verkoopt. Als u betaalde media in traditionele zin gebruikt, kunt u een advertentie in de lokale krant plaatsen. Misschien zijn sommige mensen die het lezen op de markt, maar de meesten niet. In digitale marketing maakt u een zeer gerichte advertentie rechtstreeks op personen die op zoek zijn naar dat nieuwe matras. Nu zijn er altijd uitzonderingen in marketing. Maar voor het grootste deel, als u evalueert waar u digitaal op de markt moet brengen, vergeet dan niet om te evalueren hoe u personalisatie in uw voordeel gebruikt. Behandel digitale marketing niet met een massamarketingmentaliteit.
Download courses and learn on the go
Watch courses on your mobile device without an internet connection. Download courses using your iOS or Android LinkedIn Learning app.