课程: LinkedIn Ads: Creación de campañas
Estructura de campaña en LinkedIn Ads
La estructura de campaña de LinkedIn Ads posee características particulares que debemos conocer. Podemos ver los diferentes niveles de la estructura de campañas en las pestañas que se encuentran arriba de los datos de rendimiento de nuestras campañas. En este caso, vemos que tengo como primera pestaña Cuentas porque con este usuario de LinkedIn poseo acceso a diferentes cuentas que utilizo para gestionar las campañas de diferentes negocios. En el caso de que solamente poseas acceso a una cuenta, no verás esta pestaña. Luego tenemos la pestaña Grupos de campañas. Los grupos de campañas, como su nombre lo indica, nos permiten agrupar diferentes campañas en, supongamos, algo que podamos ilustrar mentalmente, como una carpeta. Los grupos de campañas nos permiten gestionar el presupuesto de nuestras campañas y otras opciones de configuración de forma masiva. Podemos crear un nuevo grupo de campañas haciendo clic en Crear grupo de campañas. Podemos nombrarlo, configurar un presupuesto total y una fecha de inicio y finalización para nuestro nuevo grupo de campañas. En caso de que desees hacer una acción muy completa con LinkedIn Ads para, por ejemplo, promocionar el lanzamiento de un producto, es bueno utilizar las fechas de inicio y finalización y la opción de presupuesto total, puesto que de este modo todas las campañas que luego utilicemos dentro de este grupo de campañas no podrán sobrepasar este presupuesto total y finalizarán en la fecha de finalización indicada. De este modo, no debemos configurar la fecha de finalización campaña por campaña, sino que lo hacemos una sola vez. El grupo de campañas por defecto no puede ser modificado. Este grupo de campañas se llama 'Default Campaign Group', donde se agruparán todas las campañas que creemos que no formen parte de ningún grupo de campañas específico. Luego tenemos el nivel campaña y el nivel anuncios. En el nivel campaña configuramos tanto la segmentación como también el presupuesto de la campaña que deseamos realizar. Cuando creamos una campaña, el primer paso consiste en seleccionar un objetivo, configurar la segmentación y luego decidir un presupuesto y estrategia de puja. Todo eso, que vendría a ser la parte principal de las acciones publicitarias que realizamos en LinkedIn Ads, se configura a nivel campaña. Y luego tenemos el nivel anuncio, que corresponde a las piezas publicitarias que son vistas por los usuarios. Una campaña puede tener más de un anuncio asociado y, de hecho, esa es la idea de esta estructura de campañas. De este modo, podemos crear diferentes anuncios para cada una de nuestras campañas y de ese modo ver cuáles son las imágenes o los textos que tienen mejor respuesta por parte de nuestro público objetivo, y de ese modo optimizar nuestros resultados, y a su vez, diferentes campañas pueden pertenecer a un mismo grupo de campañas para facilitar la gestión de un presupuesto global y de fecha de inicio y de finalización también global para las campañas que se encuentran dentro del grupo. De este modo, podemos gestionar nuestras campañas de una forma fácil y práctica, y de este modo, poder optimizar nuestros resultados para lograr nuestros objetivos publicitarios. puede tener un solo objetivo, por lo cual es muy probable que dentro de un grupo de campañas tengamos diferentes campañas con diferentes objetivos para lograr cumplir con diferentes aspectos de la campaña global que deseamos hacer. Podemos decir, de este modo, que una campaña en la estructura que propone LinkedIn Ads es una acción puntual que deseamos realizar dentro de una campaña más grande, que vendría a ser el grupo de campañas. LinkedIn Ads para que cuando necesites crear una campaña o más, puedas saber si debes crear un grupo más y qué campañas con cuáles objetivos debes crear, así como también cuántos cuáles objetivos debes crear, así como también cuántos anuncios asignarás a cada campaña para poder cumplir anuncios asignarás a cada campaña para poder cumplir con tus objetivos publicitarios.
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