Aus dem Kurs: Storytelling für Marketing und PR

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Wie Marketing und PR von Storytelling profitieren

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Wie Marketing und PR von Storytelling profitieren

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Wie Marketing und PR von Storytelling profitieren. Nicht nur Neurowissenschaftler sind von Storytelling fasziniert, wie wir im vorhergehenden Beitrag gehört haben, sondern auch Psychologen und Psychologinnen. Vielleicht kennen Sie die Situation: Der Therapeut lässt seinen Patienten oder seine Patientin erst einmal erzählen. Hinter der psychologischen Arbeit mit Storys stecken drei Prinzipien, die auch für Marketing und PR interessant sind. Erstens: Psychologen interessiert der sog. Erfahrungsabgleich. Wenn wir eine Geschichte hören, identifizieren wir uns mit der Hauptfigur und der geschilderten Situation. In Sekundenbruchteilen prüfen wir, ob wir selbst schon einmal in gleicher Situation waren. Je stärker die Identifikation ist und je bekannter die Situation, umso genauer interessiert uns, wie die Hauptfigur mit der Situation umgeht und vergleichen das mit unseren eigenen Erfahrungen. Das nennt man Erfahrungsabgleich. Alle Geschichtenerzähler arbeiten damit, in Romanen und Filmen…

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