メディアバイイングがキュレーションへと移行し続ける状況で、Index Exchangeのマーケットプレイスはより強力で、効率的、スムーズなプログラマティック売買を実現します。
キュレーションプラットフォームであるIndex Exchangeマーケットプレイスは、様々なビジネスに新たな収益機会をもたらすように設計されています。具体的には、データプロバイダー、クリエイティブテクノロジー企業、リテールメディア・ネットワーク、広告代理店、アルゴリズム入札プロバイダー、またその他のデジタル広告業界の事業者が対象です。Index Exchangeのマーケットプレイスによって、バイヤーとセラーの双方にとって、プログラマティック広告がより効率的で透明性の高いものとなります。
Index Exchangeのマーケットプレイスでビジネスを構築
Index Exchangeマーケットプレイスの利用企業には、貴社独自のデータ、バイヤーとセラー間の戦略的な関係性、その他キュレーションに特化した専門性など貴社の特徴を活用いただけます。また、マーケットプレイスの利用に手数料は掛かりません。Index Exchangeの幅広いプログラマティックなメディア在庫ネットワーク上に、貴社のビジネスを構築できるのがメリットです。
マーケットプレイスのご利用開始に際して、開発作業は必要ありません。当社が、10年以上にわたって構築してきた何千件にもおよぶメディア企業やバイヤーとの繋がりがあるので、貴社で開発作業していただく必要はありません（関連した契約手続きの心配も無用です）。当社がインフラを提供するため、貴社では、プレミアムなオムニチャネルのメディア在庫と、貴社の強み、もしくは貴社が提供するプログラマティック・ソリューションを組み合わせることに集中していただけます。
Index Exchangeのマーケットプレイスを活用する様々な方法
メディアのキュレーションとデータ活用の重要度の高まりを受けて、プログラマティック・エコシステムにておいて自社の強味を活かしたビジネスを構築するためにカスタマイズした様々なマーケットプレイスが出てきました。活用事例の一部をご紹介します。
1. キュレーション
キュレーターは、Index Exchangeのマーケットプレイスをカスタマイズでき、特定のオーディエンス、インベントリの種類、地域、その他独自のターゲティング条件に基づいて、インベントリを選択できます。
サプライサイドでキュレーションとディールID（英語）を有効にして、オープンウェブ上で広範囲なアクセスを確実にすることにより、マッチ可能なオーディエンスと幅広いリーチを実現します。これにより、バイヤーが簡単にカスタマイズされたインベントリにアクセスでき、任意のDSPを介して細かなターゲティングを実行できます。
「メディアバイヤーのニーズは、変化しており、ブランドセーフティで、サステナブル、アドレッサブルなキャンペーンを求めています。Index Exchangeマーケットプレイスのプレミアムサプライとの接続と、当社のActive Curationにより、最も費用対効果が高く、スケーラブルな方法で、ニーズに合うサプライをキュレーション可能にしてくれました。キュレーションが、カスタマイズされた、ブランドセーフティな在庫へのアクセスを実現するだけでなく、高い効率性をもたらすため、バイヤーは投資に対する最大のリターンを実感できます。」
ロビン・ブートル（Robin Bootle）共同設立者兼最高執行責任者
Multilocal
さらに、Index Exchangeのマーケットプレイスの活用によっては、キャンペーンの実行がスムーズで柔軟になるため、複数のDSPを使った業務が煩雑化する課題の解決につながります。例えば、広告代理店が自社のお客様に対して、汎用性の高いディールを複数作成し、様々なお客様のキャンペーンで活用することもできます。マーケットプレイスを介して、サプライサイドのターゲティング条件を作成することで、代理店がDSPのターゲティング機能に依存することなく、標準化されたコントロールを実行できていることに確信を持てます。
2. データアクティベーション
Index Exchangeのマーケットプレイスには、データを活用できる様々な機会が存在します。まず、データプロバイダーは自社のデータ資産をIndex Exchangeのマーケットプレイスの上に構築でき、高度で詳細なターゲティングをメディアバイヤーに提供するため、柔軟に対応できるキュレーション機能と安全に接続します。
「キュレーションは、プログラマティック市場全体でイノベーションを促す原動力となっています。また、Index Exchangeのマーケットプレイスは、Audigentにとって重要なパートナー企業です。Index Exchangeのキュレーション・ソリューションは、当社のプライバシーに配慮した、ファーストパーティデータとプレミアム・オムニチャネル在庫を連携でき、当社のお客様のKPIを達成および超えられるようサポートしてくれます。」
クリス・メレディス (Chris Meredith) ゼネラルマネージャー サプライサイド・パートナーシップ
Audigent
その他には、データプロバイダー企業は、Index Exchangeのマーケットプレイスプラットフォーム全体で、データを提供することで、独立したビジネスとして運営でき、新たな収益源を生み出せます。データをマーケットプレイスに接続し、他企業がデータを利用する場合には、Index Exchangeのマーケットプレイスはデータ販売チャネルとして機能します。
「Index Exchangeマーケットプレイスを通して、動画レベルのデータを利用することにより、メディアバイヤーがストリーミングTVでコンテクスチュアル戦略の規模を拡大できるようになり、最も重要な瞬間に視聴者に効果的にリーチ可能になります。このターゲティングを絞ったアプローチは、キャンペーンの効率性を強化し、より効果的で影響力のある方法で、ブランドと消費者をつなぎます。」
ナンシー・ノイマン・グレイ（Nancy Neumann Grey）事業開発シニアバイスプレジデント
IRIS.TV
3. アトリビューションと測定
Index Exchangeのマーケットプレイスでは、詳細なレポートとログレベルのデータにアクセスでき、キャンペーンパフォーマンスとメディア購入データに関する詳細なインサイトが得られます。リアルタイムに戦略を最適化、広告の費用対効果（ROAS）が明示され、バイヤーがROIを確定するのに役立ちます。これは、特に広告効果を証明するために取引データを活用しているリテールメディア企業に非常によい効果があります。
「当社とIndex Exchangeマーケットプレイスとの提携により、プレミアムチャネル全体の取引データを利用可能にし、リアルタイムのROASとコンバージョンに関するインサイトを提供できるようになりました。より戦略的で効果的な広告キャンペーンを容易にすることで、メディアバイイングの再定義を約束してくれます。」
ブライアン・マンデルバウム（Brian Mandelbaum） CEO
Attain
Index Exchangeのマーケットプレイスは、プログラマティックのインフラ管理に伴う複雑さを取り除き、効率性を高めることで、企業がビジネスを成長させる新たな手段を提供します。これは、ほんの始まりにすぎません。当社では、常に新しい事例から学び、Index Exchangeのマーケットプレイスが提供する価値を強化していきます。今以上のすばらしい効率性を生み出し、パートナー企業へ提供することが当社のモチベーションです。
Index Exchangeのマーケットプレイスでキュレーションの力を活用して、新たなビジネス機会を手に入れる方法を学びましょう。
