Mentre l’acquisto di annunci pubblicitari continua a spostarsi verso la curation, Index Marketplaces segna un nuovo inizio per le esecuzioni del programmatic advertising: più solide, efficienti e snelle.
La piattaforma di curation Index Marketplaces è progettata per sbloccare ulteriori opportunità di guadagno per un ampio ventaglio di modelli di business. Che tu sia un fornitore di dati, una rete di media commerciali, un’agenzia di media, un fornitore di bid algoritmiche o qualsiasi altro individuo dell’ecosistema digitale, Index Marketplaces rende i media programmatici più efficienti e trasparenti, sia per gli acquirenti, sia per i venditori.
Costruire un business con Index Marketplaces
Quale partner di Index Marketplace, puoi mettere a disposizione le tue capacità uniche (dati, relazioni strategiche con acquirenti e venditori o altre competenze di curation) e creare facilmente un marketplace che si aggiunga alla filiera di programmatic advertising di Index Exchange senza pagare commissioni aggiuntive per la piattaforma.
L’attivazione non richiede lavoro di sviluppo. Abbiamo dedicato oltre un decennio a mettere a punto migliaia d’integrazioni con i proprietari e gli acquirenti dei media, pertanto non devi farlo tu (per non parlare di tutti i contratti e le scartoffie che servirebbero). Al contrario, puoi focalizzarti su ciò che sai fare meglio e confezionare facilmente le tue soluzioni di programmatic advertising con una fornitura omnicanale di alta qualità, mentre noi gestiamo l’infrastruttura.
Una varietà di modi per collaborare con Index Marketplaces
Con un numero sempre maggiore di aziende che si affidano alla curation e all’attivazione dei dati, stiamo assistendo all’emergere di una vasta gamma di marketplace su Index Exchange, ognuno su misura per soddisfare esigenze distinte all’interno dell’ecosistema del programmatic advertising. Ecco alcuni dei casi d’uso che vengono sfruttati già oggi:
1. Curation
I curator possono personalizzare il proprio Index Marketplaces e selezionare l’inventory in base a segmenti di pubblico, tipi di inventory, regioni o altri specifici criteri di targeting.
L’attivazione di curation e deal ID (contenuto in inglese) sul lato dell’offerta garantisce un accesso migliore attraverso l’open web, con conseguente aumento del pubblico abbinabile e una maggior copertura. Tutto questo dà modo agli acquirenti di semplificare l’accesso ad inventory personalizzate e consente un targeting preciso sulle DSP che preferiscono.
“Le esigenze degli acquirenti dei media si stanno evolvendo: vogliono campagne pubblicitarie sicure per i brand, sostenibili e addressable. Con le integrazioni di premium supply di Index Marketplaces e la nostra tecnologia Active Curation, siamo in grado di curare l’offerta su misura per loro, in modo da soddisfare le esigenze che hanno nel modo più conveniente e scalabile. La curation non solo semplifica l’accesso a un’inventory personalizzata e sicura per i brand, ma offre anche efficienze significative, quindi gli acquirenti ottengono il massimo ritorno sui propri investimenti.”
Robin Bootle Co-Founder and Chief Operating Officer, Multilocal
Index Marketplaces risolve anche le sfide di frammentazione dell’acquisto tramite più DSP, facendo sì che l’esecuzione delle campagne sia più snella e flessibile. Per esempio, un’agenzia di media potrebbe creare una raccolta di deal come opzione di acquisto generalizzata per i propri clienti. Stabilendo criteri di targeting sul lato dell’offerta mediante il proprio Marketplace, i trader delle agenzie hanno la certezza che siano in atto controlli normalizzati, al di là delle capacità di targeting specifiche di una determinata DSP.
2. Attivazione dei dati
Ci sono diverse opportunità per sfruttare i dati all’interno di Index Marketplaces. Innanzitutto, i fornitori di dati possono sovrapporre le proprie risorse proprietarie agli Index Marketplaces, integrandole in maniera sicura con le nostre funzionalità di curation pronte all’uso per fornire agli acquirenti dei media un targeting avanzato e preciso.
“La curation è stata una forza trainante per l’innovazione in tutto il panorama del programmatic advertising e Index Marketplaces è stato un partner prezioso per Audigent. La loro soluzione di curation ci permette di combinare i nostri dati proprietari sicuri dal punto di vista della privacy con l’inventory omnicanale premium, supportando la nostra capacità di soddisfare e superare i Key Performance Indicator (KPI) dei nostri clienti”.
Chris Meredith, GM, Supply Side Partnerships, Audigent
In alternativa, i fornitori di dati possono operare come azienda autonoma e creare un nuovo flusso di monetizzazione commercializzando i propri dati attraverso la piattaforma Index Marketplaces. Integrando prodotti basati sui dati per l’uso da parte di altri curator, Index Marketplaces funge essenzialmente da rete di distribuzione.
“L’accesso ai dati a livello di video disponibile su Index Marketplaces aiuta gli acquirenti dei media a scalare le proprie strategie contestuali all’interno della TV in streaming, raggiungendo con efficacia gli spettatori nei momenti più cruciali. Questo approccio mirato migliora l’efficienza delle campagne pubblicitarie, dando modo ai brand di entrare in contatto con il proprio pubblico in modo più significativo e con maggior impatto.”
Nancy Neumann Grey SVP of Business Development, IRIS.TV
3. Attribuzione e misurazione
Le funzionalità avanzate di reporting e di dati a livello di log di Index Marketplaces forniscono informazioni granulari sulle prestazioni delle campagne pubblicitarie e sui dati di acquisto, aiutando a ottimizzare le strategie in tempo reale e a dimostrare il Return On Ad Spend (ROAS) e il ROI concreto per gli acquirenti. Tutto questo è particolarmente importante per le aziende di media commerciali che sfruttano i dati transazionali per dimostrare l’efficacia dell’advertising.
“La nostra collaborazione con Index Marketplaces promette di ridefinire l’acquisto dei media consentendo l’accesso ai dati delle transazioni attraverso i canali premium, offrendo approfondimenti su ROAS e conversioni in tempo reale, oltre ad aprire la strada a campagne pubblicitarie più strategiche ed efficaci.”
Brian Mandelbaum, CEO, Attain
Rimuovendo la complessità associata alla gestione dell’infrastruttura di programmatic advertising e incrementando l’efficienza, le aziende adesso hanno una nuova strada per far crescere il proprio business. E siamo solo all’inizio. Impariamo costantemente nuovi casi d’uso e rafforziamo la creazione di valore che riteniamo possa essere sbloccata con Index Marketplaces. Questo non fa che motivarci a continuare a sviluppare, migliorare e offrire un’efficienza ancor maggiore.
Scopri come sfruttare il potere della curation e sbloccare nuove opportunità con Index Marketplaces.
