Splendid Apps steigert mit Tests für Play Store-Einträge den Umsatz um 9 %
Splendid Apps hat es sich zur Aufgabe gemacht, seine Nutzer im Handumdrehen in Grafikdesigner zu verwandeln – vom Einsteiger bis zum Experten. Mit den Grafikdesign-Apps des Anbieters ist es einfach, hochwertige Designs auf Mobilgeräten zu erstellen.
Bei der Einführung im Jahr 2018 war die App „Logo erstellen“ eine der wenigen ihrer Art und wurde in den ersten vier Monaten 1 Million Mal heruntergeladen. Im Jahr 2023 waren es dann mehr als 31 Millionen Downloads und Nutzer überall auf der Welt konnten mithilfe von KI-gestützten Vorlagen und Grafikdesign-Tools eigene Logos kreieren.
Die Herausforderung
Mit 1,3 Millionen aktiven Nutzern und einer Bewertung von 4,7 auf Google Play war Logo erstellen schon immer eine beliebte App. Als aber andere Entwickler mit ähnlichen Ideen dem Anbieter Splendid Apps Konkurrenz machten, suchte man einen Weg, um neue Nutzer zu gewinnen und das Ranking in der Kategorie zu verbessern.
Splendid Apps entschied sich, den Play Store-Eintrag auf Sichtbarkeit und Conversion-Rate hin zu optimieren. Dafür wurde die Leistung verschiedener App-Symbole und Screenshots mit Tests für Play Store-Einträge verglichen. Anfangs war die Führungsebene des Unternehmens wegen des hohen Zeitaufwands für den Test skeptisch, aber schließlich wollte man es doch versuchen.
Die Umsetzung
Nach einer ersten Reihe von Tests für das App-Symbol und die Screenshots im Play Store sah Splendid Apps bereits Ergebnisse.
Das Splendid Apps-Team machte sich an die Umsetzung der folgenden Maßnahmen:
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Die kostenlosen und kostenpflichtigen Features der App wurden in den Screenshots hervorgehoben, was sich messbar auf die Conversion-Rate auswirkte
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Das Symbol und die Screenshots der App wurden länderspezifisch getestet, was zu einer Steigerung der Besucherzahlen um 20 % führte
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Zum einen hatte der Store-Eintrag durch das geänderte App-Symbol mehr Besucher, zum anderen verbesserten die neuen Abbildungen die Conversion-Rate
Dank der gewonnen Erkenntnisse konnte sich Splendid Apps auf die Bereiche konzentrieren, die sich am besten für ihre Ziele eigneten.
Die einzelnen Tests liefen jeweils 1 bis 3 Wochen und die gesamte Testreihe dauerte circa 4 Monate. Während der Tests nutzte Splendid Apps die Play Console zur Messung und Beobachtung der Leistung sowie Firebase und Google Analytics zur Analyse von Messwerten wie Interaktion.
Die Ergebnisse
Als Ergebnis dieser Tests konnte Splendid Apps mehr neue Nutzer gewinnen sowie die Conversion-Rate und die Bindungsrate insgesamt verbessern, was auch dazu beitrug, das App-Ranking zu stabilisieren. Mit der Umsetzung der Erkenntnisse aus den Tests erreichte das Team Folgendes:
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20 % mehr Besucher des Store-Eintrags
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10 % mehr Nutzer
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9 % mehr Umsatz
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Conversions verbessert
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Ranking der App bei Google Play stabilisiert
Die Ergebnisse motivierten das Team, mehrere neue Funktionen für die neuen Nutzer zu implementieren und zusätzliche Monetarisierungschancen zu schaffen. Dies führte zu höherem Nutzer-Engagement, wodurch Splendid Apps wieder regelmäßig Nutzer-Feedback erhielt und daraufhin auch regelmäßig neue Funktionen entwickelte.
Das Team konnte sich auch darüber freuen, dass sie infolge der Verbesserungen neue Märkte erschließen konnten. Die Tests erhöhten die Qualität der App insgesamt und ermöglichten es diesem indischen App-Entwickler, neue Nutzer in Brasilien, Mexiko, Indonesien und Indien zu erreichen. In Indien wurde eine Steigerung bei neuen Nutzern um 9,1 %, eine Erhöhung der Akquisitionen über den Store-Eintrag um 15 % (19 % für US-Englisch) und eine Verbesserung der Conversion-Rate um 2 % festgestellt.
Durch die Tests für Play Store-Einträge konnten wir unsere Zielgruppe besser verstehen und die App wurde häufiger installiert. Der Support des Google Play-Teams während der Tests trug entscheidend zum Erfolg bei. Die Erkenntnisse, die wir aus den Tests gewonnen haben, waren sehr wertvoll.